《電視節(jié)目欄目策劃》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 欄目單純的拷貝復(fù)制現(xiàn)象 ? 電視節(jié)目 精品化 ? 電視廣告、電視劇、主持人 細(xì)分化 第三章 電視節(jié)目的策劃 2 電視欄目的基本類型 ? 電視新聞欄目 新聞聯(lián)播 ? 電視談話欄目 脫口秀 talkshow 實(shí)話實(shí)說 ? 電視綜藝娛樂欄目 快樂大本營 ? 電視劇 ? 電視廣告 第三章 電視節(jié)目的策劃 3 策劃的原則 ? 電視節(jié)目策劃以觀眾為主體，從觀眾的角度出發(fā)。 觀眾有參與權(quán)。 90年代 —— 2022年 數(shù)百個(gè)頻道、數(shù)字電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)移動(dòng)電視 彩色、大屏幕，基本家家戶戶擁有電視。 第一章 策劃 3 策劃的工作 以及著名的策劃人 ? 策劃是件很容易的事：找對思路 找到關(guān)鍵點(diǎn) ? 策劃是件很難的事：天時(shí)、地利、人和缺一不可 ，沒有實(shí)施完成都不能說是成功 2.“ 二八法則” 只要少數(shù)人能夠成功 ? 中國著名的廣告策劃人：陳放、葉茂中、王志綱 ? 電視策劃人：張紹剛、陳默 第一章 策劃 第一章 策劃 第二章 電視節(jié)目的產(chǎn)品特征 1 電視節(jié)目市場狀態(tài)的變化 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 賣方市場 買方市場 供不應(yīng)求 供求不平衡 ? 電視臺頻道有限 50年代 —— 80年代 12個(gè)頻道、黑白電視、小屏幕，電視機(jī)數(shù)量有限，幾戶幾十戶才擁有電視。 現(xiàn)在 觀眾有選擇權(quán)。 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 2 電視節(jié)目產(chǎn)品的變化 宣傳品 作品 產(chǎn)品 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 上節(jié)課程內(nèi)容回顧 ? 第一章 ? 策劃的現(xiàn)象 ? 策劃的概念 ? 策劃的工作性質(zhì) ? 第二章 ? 電視節(jié)目市場狀態(tài)的變化 ? 電視節(jié)目產(chǎn)品的變化 2 電視節(jié)目產(chǎn)品的變化 宣傳品 作品 產(chǎn)品 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 3 電視產(chǎn)品作為產(chǎn)品的屬性 生產(chǎn)者 消費(fèi)者 價(jià)值 價(jià)格 包裝 品牌 成本 利潤（利潤 /虧損） 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 ? 聯(lián)想筆記本 為什么人們會購買？ 為什么人們不購買？ ? 一周立波秀 鳳凰衛(wèi)視 時(shí)間長度 話題選擇 演播室 攝像風(fēng)格 包裝方式 制作成本 利潤回報(bào) 節(jié)目類型 目標(biāo)收視人群 同類節(jié)目 為什么會喜歡看？ 為什么會有人提出批評 /批判？ 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 4 對電視節(jié)目“產(chǎn)品”觀眾的認(rèn)識 ? 收視的觀眾問題：誰在看我們制作的電視節(jié)目？ ? 地球人都在看電視 總統(tǒng) 普通百姓 （政治） 富豪 乞丐 （經(jīng)濟(jì)） 美國人 朝鮮人 （地域） 學(xué)者 農(nóng)村百姓 （文化層次） 少兒 老人 （年齡） 現(xiàn)在 將來 （時(shí)空） 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 ? 電視給誰看 ? 目標(biāo)受眾 潛在的目標(biāo)受眾 目標(biāo)以外的受眾 ? 現(xiàn)在的人 將來的人 ? 電視節(jié)目制作人本身 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 5 電視節(jié)目的政策環(huán)境 ? 從嚴(yán)肅到相對寬松 ? 不能觸碰的兩條紅線 （ PS:第一次心動(dòng) 蝸居 ） 政策 民生 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 6 電視節(jié)目的社會價(jià)值和影響 ? 黨和政府 （可能傳播者） ? 政治、思想、文化、政策的宣傳、導(dǎo)向（新疆打砸搶事件、兩會直播報(bào)道） 紀(jì)錄專題片：周恩來 新聞發(fā)布會： 電視劇： 1949 文藝晚會：復(fù)興之路 新聞欄目：新聞聯(lián)播 焦點(diǎn)訪談 第二章 電視節(jié)目產(chǎn)品特征 ? 廣大群眾 電視節(jié)目 觀眾 （ 目標(biāo)受眾 ） 遠(yuǎn)程教育 技能、知識文化、思想認(rèn)識 增長知識 新聞資訊信息 經(jīng)濟(jì)、政策、天氣、消費(fèi)、人文道德、社會風(fēng)向 了解事實(shí) 娛 樂 音樂、舞蹈、曲藝、美術(shù)、文學(xué)影視、游戲 娛樂消遣 交友交流 新類型的電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目
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