【正文】 贊助該品牌活動(dòng)216。 時(shí)尚品牌：時(shí)裝、手表、首飾等國(guó)際知名品牌216。 在該俱樂(lè)部舉辦奧迪車主活動(dòng)：私人聚會(huì)、藝術(shù)展、古董鑒賞會(huì)等216。 贊助俱樂(lè)部會(huì)員活動(dòng)：周年慶典、講座、節(jié)假日特殊活動(dòng)216。 俱樂(lè)部性質(zhì)符合 A4或 A6產(chǎn)品定位：例如北京馬術(shù)俱樂(lè)部 /A4，北京京城俱樂(lè)部 /A6216。 高檔俱樂(lè)部定義216。 顛簸路面。 重點(diǎn)媒體216。 宣傳奧迪 A4的卓越性能和豪華配置216。冰雪體驗(yàn)。 試用：每人試用一個(gè)月，在重要場(chǎng)合使用奧迪轎車。 通過(guò)贊助積累的數(shù)據(jù)庫(kù)。 政治 /經(jīng)濟(jì)名人：如經(jīng)濟(jì)學(xué)家等167。 對(duì)汽車關(guān)注216。 意見(jiàn)領(lǐng)袖 /明星 /名人的選擇。 贊助計(jì)劃。 明星演唱會(huì)。 時(shí)尚流行音樂(lè)：充分利用明星效應(yīng)216。 經(jīng)濟(jì)216。167。 借勢(shì)造勢(shì)。 作為品牌贊助的一個(gè)有力補(bǔ)充，產(chǎn)品贊助將區(qū)分兩個(gè)產(chǎn)品的定位。 下午越南游覽216。 活動(dòng)流程。 媒體只參加投放活動(dòng)，不參加 TDI試車活動(dòng)167。 參加人。 2022年 3月份167。 在試車過(guò)程中重視媒體溝通：技術(shù)資料形象介紹奧迪各項(xiàng)技術(shù)以及在產(chǎn)品中的應(yīng)用Quattro和 Mutitronic等 /以及用戶感受的內(nèi)容等發(fā)放媒體。 奧迪 A6和寶馬 5的單項(xiàng)對(duì)比測(cè)試216。 各自技術(shù)亮點(diǎn)測(cè)試216。 媒體對(duì)比試車有計(jì)劃進(jìn)行，并進(jìn)行整體規(guī)劃，促使媒體對(duì)奧迪和寶馬各自優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行全面、客觀和公正的報(bào)道216。 通過(guò)媒體對(duì)奧迪 A4和寶馬 3的全面對(duì)比測(cè)試，宣傳奧迪 A4相對(duì)于寶馬 3的領(lǐng)先技術(shù)和豪華配置以及卓越性能并影響消費(fèi)市場(chǎng)的觀念216。 媒體對(duì)比試車。 在年初統(tǒng)一預(yù)定216。 每臺(tái)車試車約 3萬(wàn)公里216。 制訂規(guī)范化的試車車輛調(diào)度安排216。 規(guī)范化車輛安排。 聯(lián)合地方高檔數(shù)據(jù)庫(kù)資源尋找目標(biāo)用戶。 消費(fèi)者試車。 新車型投放后重點(diǎn)安排北京、上海、廣州市場(chǎng)的媒體試車；在新車型投放前，將媒體試車延伸到重點(diǎn)二級(jí)市場(chǎng)，例如大連、青島、杭州、深圳、成都等城市，開(kāi)發(fā)媒體的深度文章，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)奧迪品牌形象的提升和銷售創(chuàng)造輿論攻勢(shì)。 促進(jìn)銷售試車167。 聯(lián)合奧迪北京共同開(kāi)展167。 進(jìn)一步鞏固已經(jīng)掌握的領(lǐng)域：如大型商務(wù)會(huì)議216。 奧迪必須是唯一的汽車贊助商，并與奧迪全球的贊助原則相匹配216。 目標(biāo)216。 外國(guó)車展：澳大利亞、南非、法蘭克福。邀請(qǐng)媒體和記者。 能夠加深媒體對(duì)奧迪品牌歷史的了解。 經(jīng)銷商市場(chǎng)營(yíng)銷能力的培訓(xùn)。 經(jīng)銷商公關(guān)培訓(xùn)216。 防范危機(jī)的發(fā)生。 名人 /明星試車 /用車安排216。 如有條件，鼓勵(lì)經(jīng)銷商在車主中組織各類俱樂(lè)部，并定期開(kāi)展相關(guān)活動(dòng) /組織奧迪車主俱樂(lè)部216。 當(dāng)?shù)馗邫n場(chǎng)所 /俱樂(lè)部：數(shù)據(jù)庫(kù)信息采集和購(gòu)買，在該場(chǎng)所舉辦市場(chǎng)活動(dòng)，擺放宣傳品，試車安排等。 各種節(jié)假日安排：短信、直郵慶賀，聚會(huì)，自駕游等活動(dòng)（考慮到奧迪 A4的產(chǎn)品形象，特別注意西方節(jié)假日如圣誕節(jié)等的安排）216。 媒體聚會(huì)活動(dòng)。 消費(fèi)者直投。 投放活動(dòng)216。 奧迪品牌市場(chǎng)活動(dòng)的總體原則216。 維護(hù)用戶關(guān)系，培養(yǎng)忠誠(chéng)的用戶群，并形成良好的口碑167。 奧迪 A6車主以其工作態(tài)度為主線，奧迪 A4車主以其生活態(tài)度為主線區(qū)域活動(dòng)的設(shè)計(jì)和指導(dǎo)167。 一般用戶和明星 /名人用戶的購(gòu)車 /用車宣傳。 奧迪產(chǎn)品（結(jié)合奧迪科普軟文，更側(cè)重于使用）216。 奧迪品牌216。 部分文章針對(duì)一般消費(fèi)者：簡(jiǎn)單易懂、內(nèi)容豐富、聲情并茂，以事例為主。 全國(guó)性重點(diǎn)雜志媒體。 通過(guò)在媒體上刊登深度文章，特別是比較性的文章，并通過(guò)不同角度對(duì)奧迪品牌和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定。 人性化裝備。 內(nèi)容。 媒體專欄 /媒體講座相結(jié)合的方式。 從技術(shù)和人性化裝備角度對(duì)奧迪獨(dú)有和領(lǐng)先技術(shù)進(jìn)行綜合介紹和普及，宣傳奧迪產(chǎn)品的卓越性能。 區(qū)域市場(chǎng)投放活動(dòng)充分借助全國(guó)投放和博鰲贊助的宣傳效應(yīng)，影響當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式。 “ 不一樣的 CEO生活 ”167。 在地方市場(chǎng)傳播奧迪 A6豪華新標(biāo)準(zhǔn)的概念。 當(dāng)?shù)卣賳T。 時(shí)間： 2022年 3月份開(kāi)始167。全國(guó)重點(diǎn)媒體，以經(jīng)濟(jì)類和汽車專業(yè)媒體為主。 TDI的附加價(jià)值：節(jié)能環(huán)保，駕駛成本低 /另一種駕駛方式167。 提升奧迪品牌形象，樹(shù)立奧迪品牌中國(guó)豪華轎車市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)先地位 /優(yōu)秀的企業(yè)公民形象。 政府。 2022年 5月份 年底：全國(guó)汽車專業(yè)媒體試車167。 熱點(diǎn)問(wèn)題快速反饋奧迪 A6 TDI投放167。 加強(qiáng)危機(jī)防范管理。 媒體采用 /參考資料167。 組織媒體參觀訪問(wèn)奧迪總部：奧迪品牌 “ 三同 ” 理念。 意見(jiàn)領(lǐng)袖 /行業(yè)專家專訪167。 技術(shù)專家216。 新聞通稿和媒體專訪從不同側(cè)面 /不同深度對(duì)一汽 大眾豪華轎車生產(chǎn)基地品牌形象、優(yōu)秀的服務(wù)營(yíng)銷體系和奧迪品牌歷史和在華的成就、以及奧迪產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行廣泛和深度宣傳167。 開(kāi)發(fā)新的媒體關(guān)系，注重生活時(shí)尚、娛樂(lè)、體育媒體關(guān)系。 根據(jù)不同媒體記者的偏好提供不同信息。 公關(guān)、廣告之間的整合。 感性溝通同理性溝通相結(jié)合。 新的公關(guān)手段更突出感性認(rèn)識(shí)216。 成熟的豪華轎車制造基地品牌。 規(guī)?；a(chǎn)167。主要針對(duì)寶馬 5為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 領(lǐng)先技術(shù)。 背靠強(qiáng)大的奧迪品牌的優(yōu)勢(shì)216。 用戶的個(gè)性化167。 超豪華的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)216。 品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。更動(dòng)感、安全，更多的駕駛樂(lè)趣，樹(shù)立了行業(yè)動(dòng)感 /安全新標(biāo)準(zhǔn)?A6更成熟穩(wěn)健。 改變媒體關(guān)于奧迪品牌同寶馬不是同一等級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的偏見(jiàn)。 借助一系列公關(guān)手段提升奧迪品牌形象，樹(shù)立奧迪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。提升品牌形象。 為完成銷售任務(wù)制造輿論聲勢(shì)并大力支持區(qū)域市場(chǎng)的促銷行為，使之標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、規(guī)模化，符合奧迪品牌形象，提升奧迪品牌在當(dāng)?shù)氐男蜗蟛?dòng)銷售的提升。 促銷工具開(kāi)發(fā)公關(guān)策略頂級(jí)高檔轎車品牌建設(shè)社會(huì)地位關(guān)聯(lián) 用戶形象關(guān)聯(lián)品牌形象競(jìng)爭(zhēng)區(qū)分 關(guān)聯(lián)轎車行業(yè)關(guān)聯(lián)品牌形象建設(shè)的關(guān)聯(lián)因素社會(huì)地位行業(yè)關(guān)聯(lián)用戶形象競(jìng)爭(zhēng)區(qū)分?關(guān)于奧迪品牌歷史?奧迪品牌歷史：其優(yōu)秀血統(tǒng)、基因?奧迪品牌在中國(guó)的發(fā)展史：在華成就 ……?奧迪產(chǎn)品在國(guó)際上的地位 /銷量?關(guān)于一汽 大眾奧迪品牌的豪華元素?一汽 大眾豪華轎車制造基地品牌形象?一汽 大眾超豪華的經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?關(guān)于奧迪產(chǎn)品： A6和 A4?奧迪產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)：領(lǐng)先技術(shù) /獨(dú)有技術(shù)?A6在行業(yè)中的領(lǐng)袖地位，個(gè)性化配備為豪華制定新標(biāo)準(zhǔn)；滿足消費(fèi)者更多個(gè)性化選擇?A4在行業(yè)中的地位：豪華配置和卓越性能樹(shù)立了動(dòng)感和安全的新標(biāo)準(zhǔn)?豪華配置?以 A4的豪華配置和卓越性能為主打：突出 A4相對(duì)于寶馬 3的優(yōu)勢(shì)，宣傳領(lǐng)先和獨(dú)有的技術(shù)、豐富的配置等?以 A6的豪華新標(biāo)準(zhǔn)為輔助：弱化 A6相對(duì)于寶馬 5的相對(duì)弱勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)化宣傳 A6相當(dāng)于寶馬 5的優(yōu)勢(shì)，例如多樣化選擇和個(gè)性化裝備，豪華品牌 D級(jí)車裝備的成熟應(yīng)用，創(chuàng)造業(yè)界豪華新標(biāo)準(zhǔn)，在中國(guó)市場(chǎng)