《完全壟斷市場》ppt課件 (2)-全文預覽
【正文】 斷是受法律保護的，此時，競爭是被法律禁止的。如果廣告是成功的，消費者就將認為鉆石是獨特的，不是許多寶石中的一種，這種感覺就使德比爾有更大的市場勢力。 ? 德比爾支付了大量的廣告費。 ? 德比爾擁有多大的市場勢力呢？答案部分取決于有沒有這種產(chǎn)品的相近替代品。 （ 1）廠商獨家控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵資源； （ 2）規(guī)模經(jīng)濟的存在； (自然壟斷 ) （ 3）政府特許 。同為長沙一景的岳麓山，也屬天賜之物，游人上山游覽的邊際成本也接近為零，但為何進山要賣票？ ? 為何政府會作為一個壟斷者，將岳麓山的美景圈起來進行有價經(jīng)營，而沒有將白沙井圈起來進行有價經(jīng)營呢？ 2 ?完全壟斷市場的條件 ?完全壟斷市場形成的原因 ?完全壟斷市場中的企業(yè)收益規(guī)律 其企業(yè)收益規(guī)律 管理經(jīng)濟學 —— 理論、案例與實務(wù) 第 9章 完全壟斷市場 ? 只有一家廠商提供全部產(chǎn)品 ； ? 廠商所生產(chǎn)和出售的商品沒有相近的代用品 ； ? 其他任何廠商進入該行業(yè)或市場都極為困難或不可能 。據(jù)井邊的碑文記載，該井有幾百年歷史，老百姓到此取水，從不收費，實乃“免費午餐”。據(jù)說常飲此井水可保健身心、延年益壽。即使此井水非稀缺之物，交通便利使其供給成本接近為零，但若某商家購下其產(chǎn)權(quán)，然后壟斷銷售之，或者直接由政府壟斷銷售，按理說也不會是無價之物。 ? 進入障礙主要有三個來源：關(guān)鍵資源由某企業(yè)擁有；某企業(yè)比其他企業(yè)擁有更高的效率；政府給予某企業(yè)排他地生產(chǎn)或銷售某種產(chǎn)品（或服務(wù)）的權(quán)利。雖然這家企業(yè)的市場份額并不是 100%，但它也大到足以對世界鉆石價格產(chǎn)生重大影響的程度。但是，如果人們認為其他石頭都與鉆石非常不同，那么，德比爾就可以在相當大的程度上影響自己產(chǎn)品的價格。當?shù)卤葼柕目谔柛嬖V你“鉆石恒久遠”時，你馬上會想到翡翠、紅寶石和藍寶石并不是這樣。此時，壟斷企業(yè)必須服從政府在價格、利潤上的管制。 7 管理經(jīng)濟學 —— 理論、案例與實務(wù) 第 9章 完全壟斷市場 (1)需求曲線 8 O Q P dd 因為完全壟斷行業(yè)只有一家企業(yè)，所以，行業(yè)需求曲線就是企業(yè)的需求曲線。 管理經(jīng)濟學 —— 理論、案例與實務(wù) 第 9章 完全壟斷市場 (3)邊際收益曲線（ MR曲線） dPddQd T RMR )( ???10 dd O Q P （ AR） MR 壟斷企業(yè)的邊際收益曲線是一條右下方傾斜的曲線，但位置比平均收益曲線要低。 12 管理經(jīng)濟學 —— 理論、案例與實務(wù) 第 9章 完全壟斷市場 完全壟斷企業(yè)的需求曲線 、 平均收益曲線與邊際收益曲線 13 DD（ AR） O Q P MR E G F 需求曲線和邊際收益曲線都從縱軸 K出發(fā)向右下方傾斜，且有EF=FG 完全壟斷市場中的企業(yè)決策 ? 企業(yè)短期決策 ? 企業(yè)長期決策 管理經(jīng)濟學 —— 理論、案例與實務(wù) 第 9章 完全壟斷市場 ? 與所有的企業(yè)一樣，壟斷企業(yè)的目標同樣是盡可能地賺取最高利潤。二是與其他所有企業(yè)一樣受到其生產(chǎn)成本的限制。 總收益： TR=P Q =ON OM =SOMFN 總成本 : TC=AC Q =ON OM=SOMFN
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