南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院提高知名度和美譽(yù)度策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 大學(xué)濱海學(xué)院現(xiàn)已于多所國(guó)外高校建立了聯(lián)合培養(yǎng)的機(jī)制。SWOT分析S優(yōu)勢(shì)： 依托母體優(yōu)質(zhì)教育資源，具有品牌優(yōu)勢(shì)。媒體的關(guān)注度：媒體的關(guān)注度受各方面的影響，通過(guò)調(diào)研，媒體關(guān)注大學(xué)學(xué)府最多的時(shí)段為7月到8月，此階段為高考成績(jī)公布后，考生進(jìn)行學(xué)府選擇的時(shí)候，媒體會(huì)對(duì)大學(xué)學(xué)府極為關(guān)注，報(bào)道劇增，因此可以將活動(dòng)時(shí)間開(kāi)展在7月學(xué)校放假前夕。學(xué)院從媒體情況、畢業(yè)生情況以及南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院內(nèi)部及外部環(huán)境影響等方面經(jīng)行調(diào)研及SWOT分析。（三） 項(xiàng)目主旨和切入點(diǎn)“情系濱海，夢(mèng)牽母?！蹦祥_(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院畢業(yè)生回歸母校活動(dòng)的主旨是：通過(guò)學(xué)院畢業(yè)生回歸母校的一系列活動(dòng)和傳播，來(lái)增加畢業(yè)生對(duì)于母校的感情，鞏固畢業(yè)生不忘“允公允能，日新月異”的南開(kāi)校訓(xùn)，弘揚(yáng)“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、創(chuàng)新、樂(lè)群”的精神，為在校學(xué)生塑造良好的榜樣?，F(xiàn)如今12過(guò)去，在校生規(guī)模更加龐大，在高等教育快速發(fā)展的過(guò)程中,也帶來(lái)了高等教育的激烈競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)立院校更是激烈異常。（二） 外部環(huán)境與市場(chǎng)狀況：中國(guó)高等教育由精英教育向大眾化教育轉(zhuǎn)變以及獨(dú)立學(xué)院數(shù)量日益增加的狀況，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈隨著教育改革的日益深入，我國(guó)高等教育已開(kāi)始由精英教育向大眾化教育轉(zhuǎn)變，這對(duì)于我國(guó)人力資源素質(zhì)的提高具有十分重要的意義?！肚橄禐I海，夢(mèng)牽母?！饭P(guān)方案情系濱海，夢(mèng)牽母?！祥_(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院畢業(yè)生回 歸母校公關(guān)推廣方案 12級(jí)公共事業(yè)管理 周豪杰 12991677情系濱海，夢(mèng)牽母?！祥_(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院畢業(yè)生回歸母校公關(guān)推廣方案【項(xiàng)目背景】（一） 項(xiàng)目實(shí)施單位：南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院如何借助舉辦畢業(yè)生回歸母?；顒?dòng)提高學(xué)院的知名度和美譽(yù)度南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院成立于2004年，是一所由南開(kāi)大學(xué)和天津市濱海新區(qū)（原大港區(qū)政府）按照新的模式和機(jī)制合作創(chuàng)辦的全日制普通本科高校，屬于公辦獨(dú)立學(xué)院，俗稱(chēng)三本院校。南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院如何借助畢業(yè)生回歸母校的活動(dòng)來(lái)提升社會(huì)的關(guān)注度、吸引社會(huì)公眾的眼球和提升群眾對(duì)學(xué)院形象的美譽(yù)，是南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院所面臨的一項(xiàng)公共關(guān)系的重要課題。從1999年高校開(kāi)始擴(kuò)招到2002年,短短幾年,中國(guó)高等教育的在校生規(guī)模已經(jīng)翻了一番。建立自身學(xué)院品牌?！卷?xiàng)目調(diào)研】 為了讓南開(kāi)大學(xué)濱海學(xué)院廣為人知，深入人心，得到公眾對(duì)學(xué)院的認(rèn)可，通過(guò)舉辦“情系濱海，夢(mèng)牽母校”的畢業(yè)生回歸母?；顒?dòng)為契機(jī)，讓社會(huì)增加對(duì)學(xué)院的了解，提高學(xué)院在社會(huì)上的知名度與美譽(yù)度。對(duì)于媒體的選擇：報(bào)紙空間較大成本較低，接受群眾數(shù)量較少；雜志空間一般，但是接受群眾多為高中及大學(xué)在校人群，且成本較低，可以作為一項(xiàng)媒體進(jìn)行宣傳；廣播內(nèi)容只有聲音，傳播內(nèi)容受到限制，并且成本也較高，不作為宣傳媒體；電視具有聲音及圖像，能夠有效的進(jìn)行傳播，得到大眾的關(guān)注，但是成本較高，要求技術(shù)難度較大，所以可以作為一種方案考慮；網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)
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