【正文】 ，開拓大型演藝活動(dòng)市場(chǎng)，并將其發(fā)展成為具有較高收視率和影響力的特殊電視節(jié)目，不斷豐富電視節(jié)目的類型。各類型節(jié)目的協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢(shì)公司的電視節(jié)目包括電視欄目、電視劇和演藝活動(dòng)，各類電視節(jié)目以品牌建設(shè)為核心，在統(tǒng)一平臺(tái)下運(yùn)作，形成了顯著的協(xié)同效應(yīng)。公司在娛樂類節(jié)目領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，憑借資源共享的運(yùn)營(yíng)模式、優(yōu)秀的節(jié)目策劃和制作團(tuán)隊(duì)，公司節(jié)目制作的邊際成本低、具有顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。由于各個(gè)地面頻道覆蓋范圍的不同，隨著發(fā)行頻道數(shù)量的增加，公司的電視節(jié)目可以向全國(guó)多個(gè)地面頻道銷售。其次，該聯(lián)供網(wǎng)滿足了地面電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)合作雙方的共贏，與地面頻道建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。該節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)包括時(shí)段聯(lián)供網(wǎng)、頻道聯(lián)供網(wǎng)、付費(fèi)數(shù)字電視和新媒體聯(lián)供網(wǎng)。付費(fèi)電視的開辦，對(duì)電視節(jié)目的需求將會(huì)越來(lái)越旺盛，便于電視制作業(yè)形成節(jié)目的規(guī)模生產(chǎn)，擴(kuò)大節(jié)目經(jīng)營(yíng)。于是，利用因特網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)“借船出海”也好，自辦電視媒體網(wǎng)站“中流擊水”也罷，電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存方式、應(yīng)變方式、創(chuàng)新方式已然今非昔比。首先，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，給電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。目前我國(guó)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀和去世時(shí)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民用于文化消費(fèi)的比重與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然偏低，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)水平的不斷提高，社會(huì)需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。2005年中國(guó)文化教育、文化娛樂、服務(wù)消費(fèi)等文化消費(fèi)總量在83億元以上，未來(lái)幾年城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)將繼續(xù)呈上升態(tài)勢(shì)。當(dāng)觀眾越來(lái)越注重消費(fèi)品質(zhì)，以豐富多彩的娛樂休閑來(lái)充實(shí)生活時(shí)，就需要電視節(jié)目能從娛樂和消費(fèi)生活中挖掘新鮮的內(nèi)容，以新鮮的形式介紹娛樂休閑資訊，傳達(dá)消費(fèi)理念。2010年底電影投資主體比“十一五”末期增加了近一倍。值得注意的是，不少房地產(chǎn)商不炒房產(chǎn)炒影院，其中最具代表的是即將沖刺IPO的萬(wàn)達(dá)影院。2．經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來(lái)，煤、礦、房地產(chǎn)商等資本大鱷紛紛爆出涉足影視行業(yè)，影視行業(yè)資金充裕而資源稀缺，不斷推高的版權(quán)、制作、發(fā)行等成本，卻無(wú)法阻止資本投入的熱情。國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》明確指出，加大廣播影視市場(chǎng)的開放力度，逐步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，吸引、鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外各類資本廣泛參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化程度。以往電視節(jié)目的制作主要由各電視臺(tái)自己制作，自己播出，隨著電視媒體逐步走向市場(chǎng)，原有的制播一體化小農(nóng)經(jīng)濟(jì)式的自產(chǎn)自銷的運(yùn)作方式已經(jīng)不能適應(yīng)事業(yè)發(fā)展的需要。而《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》播客2013年則已突破3500萬(wàn)的點(diǎn)擊大關(guān)，成為中國(guó)娛樂節(jié)目“第一播客”。光線傳媒目前已是對(duì)中國(guó)娛樂界影響最大的民營(yíng)公司。“嘉華麗音”同時(shí)承辦國(guó)內(nèi)“華表獎(jiǎng)”、“金雞獎(jiǎng)”、“百花獎(jiǎng)”等多個(gè)電影專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)活動(dòng)，還是國(guó)內(nèi)最專業(yè)的電影首映式承辦機(jī)構(gòu)，承辦了包括《臥虎藏龍》、《十面埋伏》、《集結(jié)號(hào)》、《功夫之王》、《赤壁》等大片在內(nèi)的多場(chǎng)首映禮；此外，“嘉華麗音”還承辦大量高難度娛樂活動(dòng)，包括大型音樂劇《電影之歌》、央視品牌節(jié)目《同一首歌》等海內(nèi)外演出和各種大型商業(yè)演唱會(huì)，以及各地政府的節(jié)慶活動(dòng)等等。2014年，光線影業(yè)以《爸爸去哪兒大電影》《同桌的你》開局，票房近12億。光線傳媒旗下的品牌電視節(jié)目包括：娛樂資訊節(jié)目《中國(guó)娛樂報(bào)道》、綜合音樂品牌節(jié)目《音樂風(fēng)云榜》、互動(dòng)求真類節(jié)目《是真的嗎》、真人秀節(jié)目《超級(jí)減肥王》，音樂類節(jié)目《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《夢(mèng)想星搭檔》，日播時(shí)尚節(jié)目《完美造型團(tuán)》，生活類節(jié)目《生活魔法師》，綜藝節(jié)目《加油少年派》等。光線擬將收購(gòu) “一個(gè)公司群”，收購(gòu)對(duì)象涵蓋游戲公司、動(dòng)畫公司、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)類公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類公司、視頻技術(shù)類公司、設(shè)計(jì)類公司、主題公園等多個(gè)領(lǐng)域，向“影視+游戲+娛樂”這一方向發(fā)展。2008年3月，光線傳媒獲得廣電總局頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視聽許可證，是首批獲得此牌照的三家民營(yíng)企業(yè)之一。2012年8月，光線傳媒出資8100萬(wàn)元投資歡瑞世紀(jì)；%股權(quán)。為尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，于2004年成立北京光線影業(yè)有限公司。光線新銳電視理念和電視包裝獨(dú)特價(jià)值觀與英事達(dá)品牌全面融合并升華，專業(yè)電視策劃團(tuán)隊(duì)深入介入包裝，顛覆了傳統(tǒng)電視包裝陳舊思維定式。同年04月24日光線廣告有限公司注冊(cè)成立。同年3月30日《中國(guó)娛樂報(bào)道》獲得由《人民日?qǐng)?bào)》等多家新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)選出的“99跨世紀(jì)經(jīng)典策劃個(gè)案”稱號(hào)，并作為唯一的文化類產(chǎn)品在十大經(jīng)典策劃中排名第二。關(guān)鍵詞：光線傳媒 戰(zhàn)略管理 相關(guān)多元化 低成本二、北京光線傳媒股份有限公司簡(jiǎn)介 1998年，畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)新聞系的王長(zhǎng)田創(chuàng)立光線傳媒，公司在北京注冊(cè)成立，當(dāng)時(shí)名為“北京光線電視策劃研究中心”，是中國(guó)最早的民營(yíng)專業(yè)電視策劃與制作機(jī)構(gòu)之一。光線傳媒戰(zhàn)略分析目錄一、摘要 3二、北京光線傳媒股份有限公司簡(jiǎn)介 4 4 5 6 7三、光線傳媒PEST分析 71．政治環(huán)境 82．經(jīng)濟(jì)環(huán)境 83. 社會(huì)環(huán)境 94. 技術(shù)環(huán)境 10四、光線傳媒SWOT分析 111光線傳媒競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 11 11 12 13 13 14 15 15，民營(yíng)企業(yè)受限 15，民間宣傳受限 16，形式單一趨同 163．光線傳媒競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析 17 17 17 19 20 20 20 21五、光線傳媒波特五力模型分析 22 22 22 23 23 24一、摘要隨著人們生活水平的提高以及對(duì)文化需求的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)傳媒娛樂業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。最后得出：北京光線傳媒股份有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略為相關(guān)多元化戰(zhàn)略和低成本戰(zhàn)略。被譽(yù)為“娛樂界的《新聞聯(lián)播》”。光線引人注目的E標(biāo)已經(jīng)成為電視界著名標(biāo)志之一，被觀眾和廣告商視為收視率的保證。2005年，光線注資以電視包裝為主的英事達(dá)公司。2011年8月3日登陸深交所創(chuàng)業(yè)版，高調(diào)上市。2012年，成功推出新型喜劇《泰囧》，創(chuàng)造中國(guó)電影多項(xiàng)紀(jì)錄，2013年起推出《致我們終將逝去的青春》、《中國(guó)合伙人》、《同桌的你》、《爸爸去哪兒大電影》等影片，開創(chuàng)青春電影與記錄電影的新格局。光線傳媒是新浪博客首批內(nèi)容提供商，《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》播客2013年則已突破3500萬(wàn)的點(diǎn)擊大關(guān)，成為中國(guó)娛樂節(jié)目“第一播客”。光線希望通過股權(quán)形式和游戲研發(fā)商進(jìn)行更深度的綁定和戰(zhàn)略聯(lián)盟。光線傳媒的主要業(yè)務(wù)包括電視節(jié)目制作和發(fā)行業(yè)務(wù)、電影業(yè)務(wù)、電視劇業(yè)務(wù)、大型活動(dòng)業(yè)務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)。2013年，光線影業(yè)已躋身國(guó)內(nèi)民營(yíng)電影公司前三甲。光線傳媒旗下大型娛樂活動(dòng)品牌“嘉華麗音”，是中國(guó)第一演藝活動(dòng)品牌，以承辦各種大規(guī)模、高水準(zhǔn)、高難度及國(guó)際化的活動(dòng)著稱。光線傳媒曾一手培養(yǎng)過李霞、索妮、何炅、謝娜、沈