【正文】 進(jìn)一步確定其產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群，其中多數(shù)品牌將產(chǎn)品定位在較為成熟和懂得消費(fèi)的顧客群，進(jìn)一步細(xì)分到年齡在18～35歲之間，都市時(shí)尚女性。(六)休閑類服裝：品牌升級(jí)向高端擴(kuò)張，功能性服裝受青睞相比2007年，2008年休閑類服裝銷售增長呈現(xiàn)放緩趨勢，其中牛仔服銷量增長速度略低于2007年水平，T恤衫、夾克衫、皮革服裝等商品銷量則出現(xiàn)了負(fù)增長。(五)針織內(nèi)衣褲：市場繼續(xù)處于調(diào)整期，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏新意　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2005和2006年針織內(nèi)衣褲市場銷售連續(xù)兩年快速增長，帶動(dòng)了行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增多。從2005年至今，防寒服零售量同比增長速度呈現(xiàn)逐年放緩的態(tài)勢。另一方面，童裝產(chǎn)品滯后于市場變化和消費(fèi)者需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等限制市場發(fā)展的瓶頸沒有明顯的改善。 國外品牌引領(lǐng)市場的態(tài)勢沒有發(fā)生變化，這主要是由于國外品牌在品牌定位和文化內(nèi)涵方面明顯強(qiáng)于國內(nèi)品牌。這主要得益于近兩年來女裝產(chǎn)品細(xì)分化程度的加強(qiáng)，女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，18歲以下、18～25歲的年輕女性，25～35歲的青年白領(lǐng)以及35～50歲的高級(jí)白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。 受金融危機(jī)的沖擊，男裝市場銷售呈現(xiàn)出零售量增長，零售額下滑的“量升價(jià)減”態(tài)勢。(七)奧運(yùn)特色成為2008年服裝市場的營銷重點(diǎn)　　2008年奧運(yùn)會(huì)是中華民族的盛事，巨大的影響力和宣傳效應(yīng)受到了服裝企業(yè)的關(guān)注，各企業(yè)紛紛借力奧運(yùn)展開營銷，擴(kuò)大銷售，提升企業(yè)影響力。其中，86％人愿意為高質(zhì)量商品支付更高的價(jià)格，明顯高于全球67％的平均值?！　「鶕?jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年，雖然多數(shù)服裝類市場品牌集中度依舊低于50％，但相比2007年，除去男襯衫、夾克衫、棉毛衫褲、牛仔服外，其他類服裝市場前十位品牌市場綜合占有率有了不同程度的提升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，北京地區(qū)服裝尾貨市場數(shù)量增加到8個(gè)，數(shù)量幾乎翻了一番。零售量同比增長16．6％，與2007年的15．95％相比略有增長?！　「鶕?jù)中華全國商業(yè)信息巾心統(tǒng)計(jì)，2008年10月份，受金融危機(jī)的影響，東北、華東和中南地區(qū)服裝零售額增速下滑幅度最大，分別為31．927．69和26．58個(gè)百分點(diǎn)，．81個(gè)百分點(diǎn)，華北地區(qū)下滑幅度最小為9．54個(gè)百分點(diǎn)。其中東北地區(qū)下滑幅度較大，達(dá)到了15．05個(gè)百分點(diǎn)，華東、西北、西南和中南地區(qū)零售額增速分別下滑了4．45．00．58個(gè)和1．13個(gè)百分點(diǎn)。以往，新品通常不參加促銷和讓利，但是2008年年底，新品上市就以折扣的方式銷售，在很大程度E增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買意愿?！　?1月份開始?！　×硗?，金融危機(jī)、資本市場發(fā)展不穩(wěn)定等導(dǎo)致的消費(fèi)者信心指數(shù)大幅度下滑，也是2008年零售額增速從第四季度開始大幅下滑的主要原因。　　2008年各月服裝商品零售價(jià)格同比變化與2007年有明顯區(qū)別，2007年各月零售價(jià)格相比上年同期變化幅度呈現(xiàn)出逐月下滑趨勢，其中年初兩個(gè)月零售價(jià)格相比上年同期還呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢。2008年，各類服裝零售總量中，女裝零售量所占比重為28．47％，相比2007年上漲了0．22個(gè)百分點(diǎn)，其他各類服裝零售量所占比重則均出現(xiàn)了不同幅度的下滑。 二、多數(shù)服裝零售量增速出現(xiàn)下滑根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售受金融危機(jī)等因素影響較大，除女裝和針織內(nèi)衣褲外，其他各類服裝零售量增速相比2007年均出現(xiàn)了明顯的下滑，其中部分商品零售量還出現(xiàn)了負(fù)增長。第二部分 2008年服裝市場情況第六章 服裝市場整體運(yùn)行情況第一節(jié)2008年服裝市場銷售情況一、 商品零售額增速明顯低于2007年根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2008年，我國限額以上零售企業(yè)服裝類商品零售額為2655．6億元，同比增長25．9％，增速相比2007年下降了2．8個(gè)百分點(diǎn)。另外，歐美“特?！苯Y(jié)束后，國際業(yè)界并沒有放棄對(duì)我國服裝產(chǎn)業(yè)再次提出出口限制的努力。目前，針對(duì)我國服裝產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易保護(hù)措施主要是技術(shù)壁壘方式。當(dāng)前熟練工的老化與新進(jìn)勞動(dòng)者職業(yè)素質(zhì)較低造成的青黃不接，輿論在行業(yè)宣傳和就業(yè)引導(dǎo)方面對(duì)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的忽視，教育對(duì)職業(yè)道德和勞動(dòng)精神的忽視，供需信息不對(duì)稱等造成服裝行業(yè)從業(yè)預(yù)期呈下降趨勢。未來兩三年將成為中國服裝企業(yè)的整合之年，通過企業(yè)資本、品牌的實(shí)質(zhì)性整合，形成聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成服裝品牌集團(tuán)、服裝零售業(yè)集團(tuán)等多種新的企業(yè)形式，并通過資本為紐帶逐步整合國際資源，形成中資控股的服裝跨國集團(tuán)。市場細(xì)分將向縱深發(fā)展，從產(chǎn)品品類、產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品營銷模式、服務(wù)人群分類、服務(wù)區(qū)域分割等各個(gè)方面加以細(xì)分。另外，市場變化驅(qū)動(dòng)差異化競爭。二、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、節(jié)能降耗、差異化產(chǎn)品生產(chǎn)等方面的設(shè)備投入將再掀高潮　　目前，企業(yè)生存發(fā)展亟待解決的兩個(gè)問題是降低成本和差異化競爭。2008年是我國服裝行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整更多是出于產(chǎn)業(yè)環(huán)境急劇變化的迫壓。但仍需密切關(guān)注“勞工荒”、“國際貿(mào)易摩擦”等行業(yè)發(fā)展制約因素，未雨綢繆，積極應(yīng)對(duì)。第五章 2 0 0 9年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢　　2009年，我國服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整、升級(jí)步伐將繼續(xù)加快，進(jìn)入服裝大國向服裝強(qiáng)國的階段性過渡期。在2008年，我國產(chǎn)業(yè)資源明顯加速向更具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)勢和具有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)流動(dòng)。這些品牌帶動(dòng)了國內(nèi)品牌加工業(yè)的發(fā)展，加速了行業(yè)職能細(xì)分。特別是在外銷訂單收縮的情況下，一大批以承接二、三手外貿(mào)訂單為生存手段的小企業(yè)被迫關(guān)停；在利潤空間急劇壓縮的情況下，一些缺乏植根性的外資企業(yè)選擇撤資。行業(yè)發(fā)展模式由規(guī)模經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)向價(jià)值經(jīng)濟(jì)；企業(yè)、市場、區(qū)域產(chǎn)業(yè)由粗放型發(fā)展模式轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。2008年行業(yè)整體表現(xiàn)出行業(yè)資源和要素的三項(xiàng)變化：素質(zhì)的提升、集中度的提高、資源和要素區(qū)位的移動(dòng)。資源的重新配置反過來也促進(jìn)了優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展，優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展又有力地帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、升級(jí)。2008年開始，不少議價(jià)能力較強(qiáng)的企業(yè)已經(jīng)開始采用人民幣結(jié)算，2009年，這一趨勢將更加顯著。2009年初，隨著紡織調(diào)整振興規(guī)劃出臺(tái)，行業(yè)還將迎來旨在“保增長”、“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“促就業(yè)”的一系列利好行業(yè)政策，出口退稅將進(jìn)一步上調(diào)、企業(yè)合法融資渠道進(jìn)一步拓寬、企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)逐步減輕、國家將增加財(cái)政資金支持行業(yè)自主創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)和加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、支持行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能等。出口退稅上調(diào)的作用尚未完全顯現(xiàn)，但對(duì)于減輕企業(yè)成本壓力無疑是振奮人心的。2008年1月1日起開始執(zhí)行新稅法和新勞動(dòng)合同法，加速了外資特別是港資、臺(tái)資、韓資企業(yè)的撤資?！　?009年，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)趨冷和居民收入增長減速的條件下，居民服裝消費(fèi)意愿可能繼續(xù)降低。2008年，以亞洲國家為代表的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體服裝消費(fèi)需求保持了比較強(qiáng)勁的上升勢頭，但受到國際經(jīng)濟(jì)下滑造成外需萎縮的拖累，2009年，發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)需求特別是對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品需求將低于2008年水平。預(yù)計(jì)2009年歐盟衣著類消費(fèi)同比將呈現(xiàn)1％左右的負(fù)增長?！　　〉谌? 2 0 0 8年影響行業(yè)發(fā)展的主要因素一、國際需求和趨勢　　2008年，在金融危機(jī)影響下，以美國為代表的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的市場消費(fèi)需求一路下行。電價(jià)下半年漲價(jià)，《國家發(fā)展改革委關(guān)于提高華東電網(wǎng)電價(jià)的通知》規(guī)定2008年7月1日起，有關(guān)省、市銷售電價(jià)平均提價(jià)標(biāo)準(zhǔn)每千瓦時(shí)分別為：上海市0．03元、浙江省0．0321元、江蘇省0．0301元、安徽省0．027元、福建省0．0297元，全國銷售電價(jià)平均每千瓦時(shí)提高0．025元。全年企業(yè)實(shí)際支付的貨運(yùn)費(fèi)用比2007年至少提高了1 0％。一部分在沿海地區(qū)打工的從業(yè)者返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，一部分仍然滯留在當(dāng)?shù)氐却蜆I(yè)，由于行業(yè)招用工信息不對(duì)稱、人員流動(dòng)困難等因素，江浙等地“勞工荒”并未得到根本緩解。二、勞動(dòng)力供給情況　　2008年，隨著《新勞動(dòng)合同法》實(shí)施，服裝行業(yè)勞動(dòng)者的生存和工作條件得到了進(jìn)一步改善，但隨之企業(yè)的用人成本大幅提高，服裝行業(yè)2008年從業(yè)人員的平均工資成本提高了15％以上。上游產(chǎn)業(yè)為降低本行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)下游產(chǎn)業(yè)采取了審慎的合作態(tài)度?！　?008年，從出口企業(yè)類型來看，私營企業(yè)仍是出口最大的團(tuán)隊(duì)，出口金額占我國服裝出口總金額的42．92％，外資企業(yè)位居第二，出口金額占我國服裝出口總金額的32．4l％。美國仍是我國服裝出口第一大國，其次為日本、中國香港。新疆出口增長異常，邊境貿(mào)易中可能有一定的非正常因素存在。廣東省出口下降主要緣于深圳出口急劇下滑。同比分別為10．77％和一3．76％，增幅分別較2007年同期回落2．54個(gè)和9．22個(gè)百分點(diǎn)；針織服裝及附件出口605．83億美元和209．54億件，同比分別為一1．22％和1．09％，增幅分別較2007年同期回落37．81個(gè)和l 3．1 1個(gè)百分點(diǎn)。其中，機(jī)織服裝及附件進(jìn)口額為12．19億美元，同比上升了19．24％；針織服裝及附件進(jìn)口額為8．54億美元，同比上升了8．13％；機(jī)織服裝進(jìn)口數(shù)量為1．22億件，同比減少了26．66％；針織服裝進(jìn)口數(shù)量為2．76億件，同比減少了25．56％。代表中、高檔消費(fèi)的大商場服裝價(jià)格指數(shù)負(fù)增長說明國內(nèi)市場需求仍顯疲軟，“降價(jià)”再次成為刺激消費(fèi)的一大手段。這將對(duì)未來的消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！　≡谇皟赡杲?jīng)濟(jì)景氣度較高的時(shí)候，游走于大商場中高檔消費(fèi)和街邊店、批發(fā)市場等中檔消費(fèi)層次的消費(fèi)者幾乎全部折返回較低消費(fèi)層面。全年全社會(huì)累計(jì)服裝消費(fèi)超過10000億元。第二節(jié) 國內(nèi)服裝市場銷售概況　　2008年我國國內(nèi)服裝市場上半年受到雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害影響產(chǎn)生較大波動(dòng)，下半年受到國際金融危機(jī)對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響，需求始終處于較為疲軟的狀態(tài)。在勞動(dòng)力成本不可避免地快速上升的時(shí)期，企業(yè)將提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和降低成本作為應(yīng)對(duì)成本上升的主要手段，提高高科技裝備技術(shù)的使用比重而減少用工量、引進(jìn)節(jié)能設(shè)備降低煤電油等能源支出以及流程再造，已經(jīng)成為行業(yè)中比較通行的做法。出口交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值比重繼續(xù)降低(五)各省相對(duì)指標(biāo)完成情況 三、行業(yè)投資情況 　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年1～11月服裝行業(yè)完成投資占紡織行業(yè)總投資的31．21％，比2007年同期提高了3個(gè)百分點(diǎn)。(二)行業(yè)平均利潤率大幅下降，盈利能力降低2008年全年服裝行業(yè)平均利潤率一度大幅滑坡，年底下滑趨勢得到一定抑制，但仍比2007年底下降了3．57％。(一)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)一步向大企業(yè)集中　　國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2008年1～11月，規(guī)模以上企業(yè)個(gè)數(shù)比2007年同期增加了6．91％，而從業(yè)人數(shù)下降了0．53％，企業(yè)平均人數(shù)比2007年同期下降了4．14 9／6。長三角地區(qū)發(fā)展穩(wěn)定，江蘇省產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。在國內(nèi)需求量和內(nèi)需供給形態(tài)的轉(zhuǎn)變下，大企業(yè)仍然基本維持2007年生產(chǎn)，大量中小企業(yè)和處于加工鏈末端的企業(yè)減產(chǎn)現(xiàn)象普遍。內(nèi)銷型企業(yè)也開始全面由粗放型向精細(xì)化過渡?！　?008年我國服裝產(chǎn)量下降的主要原因有三個(gè)：一是珠三角地區(qū)中小企業(yè)在珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向戰(zhàn)略性調(diào)整之下加速退出，造成珠三角地區(qū)服裝產(chǎn)能明顯下降。(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張止步，服裝總產(chǎn)量下降　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示：2008年1～12月份，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量206．52億件，其中機(jī)織服裝93．40億件，針織服裝113．12億件，與2007年同期相比分別提高了4．80％、2．07％和7．16％，分別較2007年同期增幅回落9．511．06和8．31個(gè)百分點(diǎn)，且產(chǎn)量增幅逐月回落。在外部環(huán)境迫壓下，行業(yè)發(fā)展從規(guī)模擴(kuò)張真正地走上了由大國向強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的調(diào)整、升級(jí)之路。同時(shí)，所提出的問題和分析的觀點(diǎn)中或有遺漏和爭議，但主體還是以討論的方式進(jìn)行，歡迎各位讀者給予批評(píng)和指正。2009年將成為全行業(yè)、各地區(qū)、各企業(yè)的規(guī)劃之年，發(fā)展道路的探索之年；提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、節(jié)能降耗、差異化產(chǎn)品生產(chǎn)等方面的設(shè)備投入將再掀高潮；市場將加速細(xì)分，企業(yè)將加速整合，集約化發(fā)展將現(xiàn)出端倪。行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)都不容樂觀，使2008年成為改革開放30年行業(yè)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)。在前所未有的復(fù)雜多變的環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整、升級(jí)，產(chǎn)業(yè)新格局日漸清晰。本報(bào)告由中國服裝協(xié)會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)共同研究完成。服裝業(yè)從業(yè)人員有必要了解服裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r。《20082009中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》課題組組 長：蔣衡杰副組長：陳大鵬 王 耀 張錫安 陳國強(qiáng) 何 燁課題組成員(按姓氏筆畫為序)： 王若明 王軼男 王晗蔚 盧 芳 劉 嘉 劉 靜 杜巖冰 李 強(qiáng) 李立寶 吳吉靈 張廣閩 張曉鋒 陳 戟 胡 敏 夏春玲 晏 麗 郭 巍 郭海燕 郭黛黛 黃 芳 曹立生 裘曉雯 穆 萱編 輯 (按姓氏筆畫為序)： 劉 嘉 劉 靜 杜巖冰 李 強(qiáng) 李立寶 張廣閩 郭 巍 郭黛黛 穆 萱　　2008年是我國服裝行業(yè)發(fā)展史上極不尋常的一年，行業(yè)發(fā)展步入了一個(gè)新的歷史階段。 2008年，我國服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張止步，服裝總產(chǎn)量同比下降10．16％；小企業(yè)隊(duì)伍加速萎縮，產(chǎn)業(yè)效益明顯下滑，利潤率跌回2006年同期水平；服裝行業(yè)投資增速放緩，施工項(xiàng)目數(shù)、新開工項(xiàng)目數(shù)均呈現(xiàn)負(fù)增長；內(nèi)需減緩，消費(fèi)結(jié)構(gòu)生變，消費(fèi)層逐級(jí)下移；外需下降，服裝出口下降。 2009年，我國服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整、升級(jí)步伐將繼續(xù)加快，進(jìn)入服裝大國向服裝強(qiáng)國的階段性過渡期。報(bào)告中引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，采納專業(yè)人士的指導(dǎo)意見，保證了分析過程的精準(zhǔn)、到位。國內(nèi)、國際需求的不足暴露出行業(yè)多年粗放型發(fā)展積累的問題；新勞動(dòng)合同法實(shí)施、原輔材料價(jià)格上漲、能源價(jià)格上漲考驗(yàn)著行業(yè)的承受能力；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策導(dǎo)向的變化以及匯率變化促使行業(yè)加速戰(zhàn)略調(diào)整步伐。東部地區(qū)仍然占據(jù)巨大的生產(chǎn)份額，長江三角洲(簡稱長三角)地區(qū)發(fā)展較為穩(wěn)定，珠江三角洲(簡稱珠三角)地區(qū)生產(chǎn)增幅明顯下降，中部地區(qū)產(chǎn)能增長平穩(wěn)。其中：機(jī)織服裝155億件，同比下降12．92％；釗‘織服裝305億