特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)與運(yùn)營(yíng)規(guī)則-全文預(yù)覽
【正文】 目前對(duì)特許經(jīng)營(yíng)最權(quán)威的定義來自于第485號(hào)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令，公布了《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》(以下簡(jiǎn)稱條例)，這是我國(guó)第一部規(guī)范和管理特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的專門行政法規(guī)。準(zhǔn)受許人(加盟商)：指已與特許人簽訂了加盟意向書但還沒簽訂正式特許經(jīng)營(yíng)合同的加盟申請(qǐng)人。特許權(quán)使用費(fèi) : 又稱權(quán)益金、管理費(fèi)等，指的是受許人在經(jīng)營(yíng)過程中按一定的標(biāo)準(zhǔn)或比例向特許人定期或不定期支付的費(fèi)用。它是特許經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的中心環(huán)節(jié)。關(guān)鍵詞匯：特許人 ：也稱盟主，指將特許權(quán)授予出去的主體，亦即在特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，將自己所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式及其它營(yíng)業(yè)標(biāo)志等授予受許人使用的一方，通常為法人。特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系的核心是特許權(quán)。（二）專業(yè)化（specialization）將一切工作都盡可能地細(xì)分專業(yè)，在商品方面突出差異化。一是特許權(quán)的交易價(jià)值取決于特許機(jī)會(huì)的成熟度，與特許項(xiàng)目的成功率成正比。歸根結(jié)底，特許授權(quán)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)乃是預(yù)期市場(chǎng)收益權(quán)轉(zhuǎn)讓。需要支付加盟費(fèi)并從營(yíng)業(yè)額中提取管理費(fèi)。受許人受到了與特許人簽訂的特許經(jīng)營(yíng)合同和協(xié)議的限制和監(jiān)督，缺乏自主權(quán)。 企業(yè)的核心能力可能因受許人的違約而流失。公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營(yíng)不好的加盟店的影響。 受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源。特許人能以更快的速度發(fā)展業(yè)務(wù)而不受通常的資金限制 ,以最低限度的再投資就能在分店獲得高回報(bào)。特許經(jīng)營(yíng)體系通常依托于特許人開發(fā)的某些獨(dú)特的產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)方法、商號(hào)、商譽(yù)或者專利之上，而自由連鎖則沒有這些特點(diǎn)。自由連鎖成員店的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)比特許經(jīng)營(yíng)加盟店多，相互聯(lián)系更為松散。與第一代相比，他們更強(qiáng)調(diào)商標(biāo)、經(jīng)營(yíng)技術(shù)和店鋪設(shè)計(jì)等以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的特許。（4）被特許人應(yīng)當(dāng)向特許人支付相應(yīng)的費(fèi)用。三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：特許經(jīng)營(yíng)的概念；特許經(jīng)營(yíng)的類型以及發(fā)展歷程與趨勢(shì)；理解特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)和運(yùn)營(yíng)規(guī)則；五、教學(xué)手段： 課堂講授、課堂討論、調(diào)查研究、案例分析、網(wǎng)絡(luò)輔助多媒體教學(xué)：有文字、圖片、音像、動(dòng)畫等；（暫無(wú)）啟發(fā)式教學(xué)方法：課堂提問，引導(dǎo)學(xué)生思考；師生互動(dòng)，讓學(xué)生參與課堂教學(xué)。一、教材： 《連鎖經(jīng)實(shí)務(wù)營(yíng)管理原理與》，機(jī)械工業(yè)出版社，張倩編著二、教學(xué)目的：通過本章的教學(xué)，使學(xué)生達(dá)到以下目的：理解特許經(jīng)營(yíng)的概念；了解特許經(jīng)營(yíng)的類型以及發(fā)展歷程與趨勢(shì)；理解特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)和運(yùn)營(yíng)規(guī)則；了解特許經(jīng)營(yíng)有關(guān)法律法規(guī)。（3）被特許人應(yīng)當(dāng)在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開展經(jīng)營(yíng)。它一般包括兩種類型： （1）制造商授予零售商特許經(jīng)營(yíng)權(quán) （2）制造商授予批發(fā)商特許經(jīng)營(yíng)權(quán) 現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營(yíng)，又稱為經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)，受許人購(gòu)買的不僅僅是商品的銷售權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，而是整個(gè)商業(yè)模式的經(jīng)營(yíng)權(quán)，特許人要對(duì)受許人在企業(yè)創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方面給予支持和指導(dǎo)，也被稱為第二代特許經(jīng)營(yíng)，以零售業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)最為突出。自由連鎖的加盟店之間則存在橫向聯(lián)系自由連鎖是由加盟店集資組成，所以加盟店可以得到由總部利潤(rùn)中作為戰(zhàn)略性投資的、持續(xù)性的利潤(rùn)返還，而特許經(jīng)營(yíng)中沒有這種總部對(duì)加盟店的利潤(rùn)返還機(jī)制。特許經(jīng)營(yíng)中則有特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用和保證金等。特許人可以降低經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，集中精力提高企業(yè)管理水平。大規(guī)模的廣告優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)對(duì)特許人來說，不容易控制和
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