《黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告投放效果評測報告》-全文預(yù)覽
【正文】 者 n=102 44%26%30%高中 \ 中專 \ 技校及以下 大學(xué)專科 大學(xué)本科 36 目標(biāo)受眾基本特征 : 職位 2415108442133企業(yè) \ 公司一般職員企業(yè) \ 公司一般管理人員專業(yè)技術(shù)人員企業(yè) \ 公司中層管理人員商業(yè) \ 服務(wù)業(yè)一般職工私營業(yè)主企業(yè) \ 公司高層管理人員政黨機(jī)關(guān) \ 社團(tuán) \ 事業(yè)單位一般干部自由職業(yè)者合計 % 樣本量：所有被訪者 n=102 For more information, contact us at 02162717766 or visit us at 。 29 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 30 黑人牙膏框架電梯平面廣告 對黑人牙膏品牌的影響 75747368600 20 40 60 80 100廣州這個廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息 提升了我對“黑人牙膏”的好感 加深了我對“黑人牙膏”的了解 拉近了我和“黑人牙膏”之間的距離 這個廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 % 從該廣告對黑人牙膏品牌的影響來看， 70%以上的受眾在看過廣告后對黑人牙膏的了解和好感都有提升。 CTR的 AdEval模型可以對廣告的整體效果作出評價，根據(jù)被訪者看過廣告之后的反應(yīng)，把被訪者分為 4類，通過這 4類被訪者各自占的比例，來繪制廣告整體效果圖形，直觀的描述廣告的總體效果。 文字方面，廣告語 “ 親近 ， 從清新開始 ”有 54%的回憶率。 52489289牙膏的功效牙膏的品牌牙膏的口味價格牙膏外殼的款式注重因素 TOP1 注重因素 TOP2 % 17 受眾購買牙膏時注重的功效 3220543防蛀健齒美白牙齒使口氣清新堅固牙齦% 樣本量： 所有 被訪者 n=102 在本次黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告所覆蓋的人群中， 43%的被訪者表示購買牙膏時最注重牙膏在防蛀健齒方面的功效，被訪者其次注重的功效是美白牙齒，有 32%的人提及。因此，盡管本次調(diào)研是框架廣告下畫 8天后所做的后測調(diào)研，但仍然取得了 64%的較好的廣告到達(dá)率。 11 本次黑人牙膏的電梯平面廣告在投放后，廣告到達(dá)率為 64%。 各城市具體調(diào)研地點： 廣州 翰林閣 建雅臺 同樂大廈 橋東大廈 8 項目背景 被訪者條件： 不在相關(guān)行業(yè)工作（如廣告公司 /市場研究公司 /公共關(guān)系公司或相關(guān)部門，媒體 /出版社 /新聞機(jī)構(gòu)，牙膏生產(chǎn) /銷售及相關(guān)行業(yè)，物業(yè)公司員工等） 過去半年內(nèi)沒有接受過任何形式任何公司的市場研究活動 本市常住居民 2050歲 男女比例 3： 7 個人月收入 20xx元及以上 9 研究結(jié)果綜述 10 主要發(fā)現(xiàn) : 牙膏的品牌認(rèn)知及購買狀況 在本次黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告所覆蓋的人群中，黑人牙膏有較好的品牌認(rèn)知度，其第一提及率有 21%
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