精品資料-上海大眾途觀（合肥）上市活動整合策劃方案-全文預覽
【正文】 4S店 ,禮儀 暖場音樂 14:0014:05 5’ 開場演出 演員 伴奏音樂 14:0514:10 5’ 主持人致開場辭 ,介紹嘉賓 主持人 上場音樂 14:1014:15 5’ 上海大眾領導致辭 上海大眾領導 上場音樂 14:1514:20 5’ 合肥廣電集團領導致辭 廣電領導 上場音樂 14:2014:25 5’ 演出音樂劇 伴奏音樂 14:2514:30 5’ 推介及揭牌儀式 嘉賓 大屏幕 14:3014:35 5’ 演出芭蕾 伴奏音樂 14:3514:40 5’ Tiguan途觀車型視頻介紹 主持人串詞 \DJ\視頻 大屏幕 VCR播放 14:4014:45 5’ 揭幕演出經典鋼琴弦樂合奏 演員 伴奏音樂 14:4514:50 5’ 嘉賓上臺為新車揭幕 ,合影 揭幕嘉賓 \主持人 彩虹機 ,冷煙火 14:5014:55 5’ 超級模特秀 模特 4人 大屏幕畫面 14:5515:00 5’ 領導上臺公布新車價格、啟動試乘試駕儀式 領導 \主持人 大屏幕、上場音樂 15:0015:10 10’ 抽出首臺 Tiguan途觀用戶，頒獎 車主 \主持人、嘉賓 上場音樂 15:1015:15 5’ 主持人致結束詞 。 獨有的互動性： 讓企業(yè)和消費者高效互動，廣告附加值倍增。 加強體驗式營銷，促進銷售 利用測試表格，引導消費者試駕 通過圖形對比，體現(xiàn) Tiguan途觀全方位優(yōu)勢 線上傳播 線上傳播媒體選擇 ? 報紙媒體： 《 合肥晚報 》 、 《 安徽商報 》 、 《 新安晚報 》 ? 電臺：合肥交通臺 、安徽音樂調頻 ? 電視臺：合肥電視臺頻道 ? 分眾媒體：郵政 DM直郵、中國移動短信定向直投、中國移動 《 12580生活指南 》 ? 網絡媒體：合肥論壇、網站直觀 廣播電臺 x月 － x月 xx日（預熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月 （強化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點、目的 媒體專題炒作 合肥晚報 交通、音樂調頻 時間 意向客戶信息收集 中國郵政 DM定向直投 （ 時間） 媒體排期總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、置換等 促進定車 提升意向客戶質量 合肥論壇、車世界、車天地 時間 時間 安徽商報 新安晚報 時間 時間 時間 時間 時間 時間 電視臺 合肥電視臺 網絡 DM 短信直投 中國移動短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時間） 中國移動 《 12580生活指南 》 （時間） 報紙媒體排期 日期 媒體 規(guī)格（彩色） 價格 備注 合肥晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市會活動） 安徽商報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 新安晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 安徽商報 1/2黑白 20220 軟文 （上市會活動） 合肥晚報 1/2黑白 20220 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/2黑白 19600 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/4彩色 9800 軟文（試駕會邀約） 合計 9期 電臺媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 音樂調頻 15秒 X30次 X20天 28820 （周一～周五） 交通廣播 30‘’ X30次 X20天 40000 合計 68820 電視媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 合肥電視臺頻道 30秒片花 每天播出 6次X7天 合肥電視臺新聞、城市、生活等頻道 上市會新聞報道 合肥電視臺頻道 3分鐘上市會專題 合肥電視臺 3次后續(xù)新聞報道 試乘試駕、巡展等 合計 150000 其它媒體線上傳播 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 合肥論壇、 E車 汽車討論版一通 14400 12天 中國郵政 DM直郵 三折頁 10000 1萬張 中國移動彩信定向直投 定向汽車資訊彩信訂戶 12022 合肥 6萬條，有車用戶 中國移動 《 12580生活手冊 》 （汽車版） 跨版 2P 10000 合肥 10萬冊、覆蓋合肥 1000家移動營業(yè)廳、全球通貴賓、機場貴賓廳 合計 46400 車身傳媒 （建議各專營店自行開展） 單透寫真窗貼 極強的針對性： 精確細分白領受眾，私家車身廣告讓廣告與用戶門當戶對。 適當邀請老大眾用戶參與活動，現(xiàn)身說 “ 車 ” 。體驗營 ? 活動目的－－－提升 Tiguan途觀曝光率，吸引目標客戶群體關注，提升來店率。 ? 活動內容： 馳騁途觀 ，駕馭未來。 重要技術賣點 融德系車之長，操控、舒適、安全是它的三大特色 。 市場定位 C派新主流轎車
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