《xx商用車品牌戰(zhàn)略》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 。 ? 消費(fèi)者對(duì)江淮品牌的原有認(rèn)識(shí)和理解，與 Refine的品牌質(zhì)感存在落差。 傳播對(duì)渠道的支持 ? 品牌廣告：傳遞企業(yè)的實(shí)力概念。嚴(yán)格規(guī)定面積等硬件要求。 ? 嚴(yán)格甄選代理商，只選擇兩個(gè)層級(jí)。 如何保持策略一致性 營(yíng)銷傳播 品牌定位 品牌識(shí)別 產(chǎn)品功能與服務(wù)質(zhì)量 以客為尊的營(yíng)銷哲學(xué) 企業(yè)核心價(jià)值觀 /企業(yè)任務(wù) 工作類別關(guān)系 企業(yè)目的 進(jìn)入市場(chǎng) 啟動(dòng)市場(chǎng) 占領(lǐng)安全份額 傳播推廣 建立品牌概念 （軟文 /CF/視覺(jué)基礎(chǔ)） 品牌形象 +功能 （ DM/CF/平面 /活動(dòng)） 功能 +調(diào)性形成 （階段性訴求主題） 行銷配合 選擇渠道 建設(shè)展示場(chǎng)所 渠道管理質(zhì)量提升 培訓(xùn) 推廣樣板經(jīng)銷商經(jīng)驗(yàn) 公關(guān) （二）對(duì)渠道網(wǎng)絡(luò)的思考 如何清晰定義目標(biāo)消費(fèi)群體？ ? 了解渠道的終端到達(dá)，才能選擇渠道的構(gòu)建方式。 品牌關(guān)系與品牌資產(chǎn) 內(nèi)部組織 企業(yè)重心 關(guān)系的經(jīng)營(yíng) 正視關(guān)系利益人 過(guò)程 ?跨職能的計(jì)劃 ?核心能力培養(yǎng) ?資料管理 ?整合營(yíng)銷代理商 ?保持策略的一致性 ?創(chuàng)造積極的對(duì)話 ?拓展企業(yè)的任務(wù) 公關(guān) ?自主性傳播計(jì)劃 品牌關(guān)系 品牌資產(chǎn) 精致之美說(shuō)了什么？ ? 描繪遠(yuǎn)景，就是描繪企業(yè)的發(fā)展策略。 ? 傳播需
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