【720秒去巴西】力帆720汽車全媒體整合策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 億在農(nóng)村！ 中國公路客運站內(nèi)媒體價值 隨著農(nóng)村生活水平的提高，更多的農(nóng)民家庭逐漸趨向購買品牌消費品，大多數(shù)人的消費理念從廉價實用向品牌質(zhì)量過渡！以下是對全國部分市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路客運站內(nèi)媒體叐眾進(jìn)行的 30000份抽樣問卷調(diào)查結(jié)果。 媒體投放區(qū)間： 活勱前期預(yù)熱期 活勱終端執(zhí)行期 媒體投放地域：東北三省 受眾基數(shù)大 重度覆蓋地 /市 /縣 /鄉(xiāng)鎮(zhèn) /農(nóng)村 精準(zhǔn)傳播 無車 人群 年旅客流經(jīng) 35,430,000,000人次 線上： ? 電子刷屏 數(shù)字媒體形象推廣 ? 力帆品牌形象宣傳 +車型介紹。 ?通過比賽項目的設(shè)置讓客戶實際感知到720空間以及舒適型方面的表現(xiàn)； ?巴西海外表現(xiàn)優(yōu)勢傳播，提升市場口碑； ?促成潛在客戶的購買決定，達(dá)成銷售； ?通過比賽項目，形成產(chǎn)品口碑，加強(qiáng)產(chǎn)品口碑在區(qū)域市場的傳播； ?反復(fù)宣傳，促成潛在客戶的購買決定，提升終端銷量； 線上傳播 線下傳播 活勱素材物料制作，布置在店內(nèi)進(jìn)行展示； 通過論壇、微博、微信推送信息，以客戶角度軟性傳播車型亮點； 在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站、電臺、電視等進(jìn)行報道（招募、車型亮點報道） 鄉(xiāng)鎮(zhèn) /城市廣場 /汽車賣場進(jìn)出口進(jìn)行傳單派發(fā)，巡展集客； 短信、電話邀請 720車主、潛在客戶參不店頭活勱； 展廳物料布置宣傳 廠家建議：終端執(zhí)行規(guī)劃（經(jīng)銷商） ?線上傳播：媒體硬廣投放，建議選擇吋等費用，曝光時間較長的媒體進(jìn)行投放； （店頭活勱建議多次、分月執(zhí)行） ?線下傳播： 加強(qiáng)定巡展 ， 宣傳物料布置 （展廳外圍布置活勱招募信息，展廳內(nèi)部布置企業(yè)信息、力帄巴西工廠、 720產(chǎn)品亮點信息）； 海外、活勱現(xiàn)場圖片、車型對比物料展示布置 店頭活勱多次分月執(zhí)行， 跟蹤邀約媒體記者回饋稿件報道； 720產(chǎn)品體驗，口碑傳播 組織客戶自駕游、試乘試駕活勱等 《 720s去巴西》 媒體整合方案 線 上 線 下 異業(yè)聯(lián)盟 農(nóng)村招募 線上： ? 公路客運站內(nèi)電視 勱態(tài)視頻宣傳 ? 活勱前期預(yù)熱： 力帄汽車的勱態(tài)展現(xiàn) +集客，可利用二維碼掃描，電話咨詢，短信咨詢等多種集客方式。品牌傳播 720秒去巴西 力帄 720全媒體整合傳播策略 All media 市場分析 53974 41470 46282 48610 區(qū)域市場縱觀 2022年吉利東北（內(nèi)蒙古）銷量排名 數(shù)據(jù)來源 :2022東北地區(qū)上牌量 RSD1各省市區(qū)縣廠家車型資料 整體銷量與奇瑞仍有稍許差距，與其它競品處于膠著狀態(tài)，市場競爭激烈。 活勱目的：推廣品牌，挖掘潛在消費者，提高終端銷量 活勱組成：宣傳 體驗 互勱 推廣 活勱預(yù)熱期 活勱執(zhí)行期 名續(xù)傳播期 核心目標(biāo) ?以“ 720秒去巴西”為噱頭，吸引潛在客戶關(guān)注，幵參與； ?活勱參與排同獎勵，吸引潛客參與； ?促銷政策大力度傳宣促進(jìn)終端銷售。 媒體投放
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