營(yíng)銷管理-產(chǎn)品、服務(wù)、品牌-全文預(yù)覽
【正文】 – 市場(chǎng)定位錯(cuò)誤，沒(méi)有開(kāi)展有效的廣告活動(dòng)，或定價(jià)過(guò)高。 服務(wù)不能夠存貯用作以后銷售或使用。 步驟 3. 開(kāi)發(fā)既取悅于顧客又給公司帶來(lái)贏利的服務(wù)。 T h i s b u s i n e s s t o b u s in e s s a d o f f e r s t o p r o v i d ee c o l o g i c a l ly s o u n d p a c k a g in g .B e s i d e s i t s i m p a c t o n t h ee n v i r o n m e n t , w h a t a s p e c t so f p a c k a g i n g c a nh e l p / h i n d e r p r o d u c t s a l e s ?H o w h a v e t h e s e p r o d u c t s b e c o m e k n o w n b y t h e i r p a c k a g i n g :? C r a c k e r J a c k s ?? C a p r i S u n ?上海交通大學(xué) 劉志剛 博士 1951 標(biāo)簽管理 ? 包裝上出現(xiàn)的印刷信息。 上海交通大學(xué) 劉志剛 博士 1751 討論連接 ? 盡可能找出以下類型的品牌 : ? 許可品牌 ? 聯(lián)合品牌 ? 產(chǎn)品線延伸 ? 品牌延伸 ? 你能不能找到一個(gè)具有以上所有特征的品牌 ? ? 找出并描述一個(gè)你熟悉的進(jìn)行廣泛延伸的品牌。 Place Marketing:V acation spotsare the subject of most plac e mar ketingCl ick or p ress space bar to re tu rn.上海交通大學(xué) 劉志剛 博士 1151 產(chǎn)品決策 產(chǎn)品屬性 品牌管理 包裝管理 標(biāo)簽管理 產(chǎn)品支持服務(wù) 上海交通大學(xué) 劉志剛 博士 1251 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品特征 產(chǎn)品風(fēng)格與設(shè)計(jì) 產(chǎn)品執(zhí)行其功能的能力，包括質(zhì)量水平和一致性 幫助將本公司的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái) 設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格與功能的過(guò)程 開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)涉及到如何定義如下所能提供的利益 : 產(chǎn)品屬性 上海交通大學(xué) 劉志剛 博士 1351 品牌名稱的優(yōu)勢(shì) 品牌資產(chǎn) 強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)想 屬性 質(zhì)量與價(jià)值 一致性 品牌識(shí)別 認(rèn)知品質(zhì) 品牌名稱知曉 高品牌忠誠(chéng)度 品牌 T h is L a n d O L a k e s a d s h o ws t h e d e p t h o f t h e b r a n d . 上海交通大學(xué) 劉志剛 博士 1451 品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品線延伸 產(chǎn)品延伸 多品牌 新品牌 品牌持有者 制造商品牌 自有品牌 許可品牌 聯(lián)合品牌 品牌名稱選擇 選擇 保護(hù) 主要的品牌戰(zhàn)略 上海交通大學(xué) 劉志剛 博士 1551 產(chǎn)品線延伸 多品牌 品牌延伸 新品牌 品牌名稱 現(xiàn)有的 新的 產(chǎn)品類別 現(xiàn)有的 新的 四種品牌戰(zhàn)略 上海交通大學(xué) 劉志剛 博士 1651 品牌戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品線延伸 – 將現(xiàn)有的品牌名稱延伸至現(xiàn)有產(chǎn)品類別的新形式、新規(guī)格和新口味。 ? 包括 : –銀行業(yè)務(wù) –酒店服務(wù) –稅收籌劃 –家居維修 上海交通大學(xué) 劉志剛 博士 651 產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn) 純粹的有形商品 純粹的服務(wù) 肥皂 附帶服務(wù)的
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