保利高爾夫豪園2009下半年推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 主題之二：重慶豪宅價值啟示錄（區(qū)域篇） 為什么豪宅往往在中心誕生？ 從中心產(chǎn)豪宅這一規(guī)律切入，在詮釋兩江新區(qū)和第三新區(qū)價值的同時，將項目作為 城市中心高爾夫項目的價值作為另一訴求。 第一階段價值回顧 首先，對半年豪園的業(yè)績進行展示， 并對下半年將推出的新盤進行告知。 根據(jù)新組團營銷走勢劃分為 四個營銷推廣階段建議 第一階段 價值回顧 第二階段 形象拉升 第三階段 新組團推廣 第四階段 價值落地鞏固 10月 7月 8月 9月 通過對企業(yè)、區(qū)域、高爾夫 三者價值回顧與進一步剖析， 對項目整體奠定更高價值平 臺基礎(chǔ)。保利高爾夫豪園下半年推廣方案 ★推廣梳理： 保利高爾夫豪園項目下半年將以 1 16樓作為推廣重點。 11月將加推最后 2樓，在年底達到整個項目清盤的目的。 對新組團產(chǎn)品 進行針對性推廣， 表現(xiàn)具體價值支持 持續(xù)銷售。進一步帶出保利作為央企的責任地產(chǎn)商的詮釋， 并對保利地產(chǎn)五年成功歷程進行簡要回顧，進一步詮釋項目的品牌價值，擴大品 牌的影響力。橫向?qū)Ρ戎貞c市內(nèi)分布在高 爾夫球場邊的物業(yè)類型，突出本項目是迄今為止，重慶高爾夫球場旁唯一的以組團 住宅形式呈現(xiàn)的高層樓盤。 電視專題宣傳 第一房產(chǎn)欄目，對產(chǎn)品特點與優(yōu)勢直接直觀地呈現(xiàn) 其他配合推廣 短信廣告 每周或每兩周針對特定客戶群（三北、部分區(qū)縣）發(fā)送項目實時銷售、優(yōu)惠信息 音樂臺廣播廣告 根據(jù)階段性營銷動向擬定及時更新的傳播內(nèi)容 以新聞題材的 系統(tǒng)報廣推廣為主 戶外 、 廣播 、 短信持續(xù)性媒介配合 ， 進行銷售信息傳播 以本階段電影貼
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