【正文】 年通過的《歐共體部長理事會關于誤導性廣告的法令》，也體現(xiàn)了立 法者對虛假廣告不良后果的關注。 （ 3）引誘性廣告。 （ 3）電影廣告還能與銷售促進（ SP）很好地結合起來，當觀眾進入影院的時候，廣告 主不失時機地發(fā)放給觀眾一些各種各樣的實物用品，使之成為一個絕佳地開展銷 售促進的機會。采用電影手法制作的廣告有著電視 所無法趕超的優(yōu)勢，電影屏幕大，圖像清晰，音響逼真，氣氛熱烈，從而廣告效 果更為動人。 （ 2）廣告公司經(jīng)營服務水平不斷提高。廣告無處不在，廣告內(nèi)容十分廣泛，但一般說來，廣告多是銷售性的內(nèi)容或者指導性的內(nèi)容。現(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)服務，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立、新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務。由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。如霓 虹燈廣告、購物點廣告（ POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會生活的各個角落。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進入了現(xiàn)代化的電子技術時代。 （ 4） 1920年以后，世界廣告業(yè)進 入了劃時代的發(fā)展階段。金屬活字印刷術發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元。該會主要任務在于協(xié) 調(diào)保護廣告主利益的行動。 （ 3）香港廣告業(yè)聯(lián)會。 五、 香港地區(qū)主要有哪些廣告行業(yè)組織？ 香港地區(qū)主要的廣告行業(yè)組織主要有以下四個： （ 1）香港廣告商會，又叫 “4A”廣告協(xié)會。 第二類是華資廣告公司。香港地區(qū)的廣告公司達到上千家，能夠為企業(yè)提供全面代理服務的大型廣告公司約有 30 家，其營業(yè)額占總量的大約 3/4。 第六章香港地區(qū)廣告簡史 重點問題 一、 香港地區(qū)廣 告業(yè)的發(fā)展有哪幾個階段，分別有什么特點？ 二、 香港地區(qū)的廣告公司從所屬關系或?qū)嵙澐?，可分為哪幾種類型？ 三、 香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務對象進行區(qū)分，可分為哪幾種類型？ 四、 我國香港地區(qū)戶外廣告牌行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了哪些歷程？ 五、 香港地區(qū)主要有哪些廣告行業(yè)組織？ 一、 香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪幾個階段，分別有什么特點？ （ 1） 20世紀 50 年代 ~60 年代起飛階段：香港地區(qū)經(jīng)濟處于起飛前的準備階段和起飛階段，廣告行業(yè)已相當蓬勃，不過廣告水平還比較低下，這時的廣告業(yè)務基本上是制 作型和媒介代理型，如碼頭廣告位置、路牌的出租等。 （ 2）以廣告集團性的力量爭取客戶。在挖掘廣告人才戰(zhàn)中，也使廣告人形成以跳槽提高薪金的風氣。 五、 國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來了哪些負面影響？ 1．經(jīng)營成本急劇上升。 三、 20 世紀 80 年代，國際性廣告公司進入臺灣地區(qū)市場有哪幾種方式？ 國際性廣告公司主要以三種方式進入臺灣地區(qū)市場： (1)合資：與大型本土的廣告公司結合而為合資公司。 （ 2） 20 世紀 70 年代成長期：廣告公司成長壯大，服務功能擴大，引進外國先進管 理方式。 （ 3）廣告代理制實施的最大受益者應是廣告客戶。廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機遇與收益，更重要的是責任，它迫使廣告公司加速經(jīng)營機制的調(diào)整與改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效地推動了廣告公司素質(zhì)的提高。第二是運作程序科學程度不同。合資廣告公司的實力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng) 營管理比較成熟，經(jīng)驗豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。在發(fā)達國家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主要標準是服務能力和質(zhì)量。 (2)從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時代由編輯決定報道主題，記者進行內(nèi)容采編，最后包裝成聞，以一檔報紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經(jīng)濟、政治的原因是不能進行傳播的。主要影響有如下幾方面： （ 1）新媒體對傳播模式巨大影響； （ 2）新媒體對受眾行為模式的改變； （ 3）新媒體對廣告營銷模式和贏利模式產(chǎn)生了巨大影響； （ 4）新媒體對媒體環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響。 “質(zhì)地優(yōu)良 ”， “譽滿全國 ”， “榮獲省優(yōu)（部優(yōu)、國優(yōu)） ”， “享譽世界，馳名中外 ”等廣告標語充斥于各類廣告之中。 （ 4）影視廣告開始出現(xiàn)在電視節(jié)目和電影院中。 （ 3）這時期廣告設計模式一般是 “簡單告白 +藝術裝飾 ”。在全行業(yè)公私合營以前，各大城市都保留了私人工商業(yè)的同業(yè)公會。解散了一些經(jīng)營作風不正、業(yè)務水平低下、瀕于倒閉的廣告社，把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的廣告公司。 （ 2）加強對廣告行業(yè)的領導。 30 年代除了書籍廣告占有重要地位外，出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的廣告作品和高水平的廣告人才。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場廣告、空中廣告等。主要特點如下： ? （ 1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。 ? ? 六、 20 世紀 30 年代的廣告業(yè)主要有哪些特點？ ? 從 30 年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。 ? （ 5）廣告學研究與教育的產(chǎn)生。 ? （ 4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)。五四前后，早期的共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報刊，進行反帝反封建 和馬列主義思想的宣傳，也刊登少量廣告，而以五四運動以后刊登廣告最為活躍。 – 官方報刊也適應潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。 – 由于資本競爭的加劇，報紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。 （ 2）對聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內(nèi)容。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標志而已，似乎沒有什么特別的含義。 至宋代招牌遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。這時的音響廣告是聲音與音樂的結合，把人類原始的咳喝叫賣聲與歌謠、快扳、詞曲相結合，更加悅耳動聽并更具誘導性。在西周的時候，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹簫為音響媒介，引起人們注意而招攬生意。 四、 簡述音響廣告的發(fā)展。 唐代商品經(jīng)濟和商業(yè)發(fā)展非常顯著 ，具體表現(xiàn)為以下幾方面： 首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達了，經(jīng)濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。 唐代：燈籠廣告、旗幟廣告。電大中外廣告史期末重點問題知識參考資料小抄 新時期我國的大陸廣告、香港臺灣廣告史、美國廣告發(fā)展史、國際廣告組織與管理、21 世紀全球廣告趨勢等內(nèi)容是學習的重點。 戰(zhàn)國至隋朝時期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。 三、 簡述我國唐代商品經(jīng)濟和商業(yè)的發(fā)展情況 。 第三，商業(yè)組織和經(jīng)營技術也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大和地區(qū)間聯(lián)系的加強，商品運輸和儲存手段的相應發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告 等新潮的廣告形式。 （ 2）西周時期，出現(xiàn)了音響廣告。 （ 3）到了宋代，隨著社 會經(jīng)濟的發(fā)展，音響廣告得到了很大發(fā)展。 唐五代時招牌只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場內(nèi)。 至明清時代，招牌廣告無論從內(nèi)容或形式上看，都更趨成熟。 六、 明清時期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容？ （ 1）招牌廣告：此時的招牌廣告 已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是賦予招牌文字以特定的內(nèi)涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題。這些報紙刊登 “航船日期 ”、 “銀行市面 ”、 “各貨行情 ”、 “各行告白 ”等廣告，但廣告形式十分拘謹，方法幼稚，難于引起注意。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。 ? （ 2）革命報刊注重廣告宣傳。這一時期除了報紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式也陸續(xù)誕生，如廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等。沒有條件設立廣告部的企業(yè)，只好 依靠廣告代理商設計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。 （ 2）廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解。被稱為 “十里洋場 ”的上海已成為各國商人經(jīng)商的基地，也是舊中國廣告業(yè)繁榮的縮影。廣告月份牌銷量數(shù)以百萬 計。 ? （ 3）廣告藝術水平提高。 第三章新中國成立以來的我國大陸廣告 重點 問題 一、 在建國初期（國民經(jīng)濟恢復時期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面？每個方面的重點工作和重點表現(xiàn)是什么？ 二、 在建國初期（國民經(jīng)濟恢復時期），我國是如何加強對廣告行業(yè)的領導的？ 三、 在社會主義改造時期，我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？ 四、 社會主義改造基本完成后，廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面？ 有何特征？ 五、 文革期間的廣告有什么特點？ 六、 文革結束以后，廣告的復蘇表現(xiàn)為哪些方面？ 七、 文革后，廣告業(yè)開始復蘇初期，我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點？ 一 、 在建國初期（國民經(jīng)濟恢復時期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面？每個方面的重點工作和重點表現(xiàn)是什么？ （ 1）頒布新的廣告管理法規(guī)。 二、 在建國初期（國民經(jīng)濟恢復時期），我國是如何加強對廣告行業(yè)的領導的？ （ 1）政府對私營廣告業(yè)進行了初步整頓。 （ 3）利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理。同時，這時期的一些印刷企業(yè)也可以經(jīng)營廣告業(yè)務，所以，這一階段的廣告設計制作呈現(xiàn)出濃烈的手繪特點。以四字為一句，打油詩式的文字作為廣告語或文案，配以產(chǎn)品說明，并介紹獲獎情況，成為當時的廣告 “時尚 ”。 （ 5）由于開 創(chuàng)了借 “獎狀 ”或 “證書 ”來推舉產(chǎn)品的模式，這時的廣告慢慢滋長了一股浮夸虛假之風。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，網(wǎng)絡電視、 IPTV、手機電視、衛(wèi)星移動電視等新媒體不斷崛起 ，它們提供了多種獲取信息的渠道和選擇的范圍，滿足了人們愈來愈趨向于多樣化、專業(yè)化和個性化的需求，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)和巨大的生存壓力。新媒體提供了真正個性化的服務，讓受眾在真正意義上當家做了主人。 六、 與跨國廣告公司相比，本土的廣告公司存在哪些差距？ (1)觀念上的差距。 (2)規(guī)模和競爭力的差距。跨國廣告公司多能在整合營銷策劃和整合營銷的層面進行運作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設計、制作的層面上。從我國廣告業(yè)現(xiàn)狀來看，廣告公司在行業(yè)結構中處于薄弱環(huán)節(jié)，在廣告活動中還未能充分發(fā)揮其應 有的作用。經(jīng)過一段時間的實施，代理制逐步得到廣大媒介單位的理解和認同。 第五章臺灣地區(qū)廣告簡史 重點問題 一、 從 60 年代到 90 年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展演變有何特點？ 二、 20 世紀 70 年代臺灣廣告業(yè)的發(fā)展有何特點？ 三、 20 世紀 80 年代，國際性廣告公司進入臺灣地區(qū)市場有哪幾種方式？ 四、 國際化沖擊對臺灣的廣告產(chǎn)生了哪些正