信息經(jīng)濟(jì)學(xué)第六章信號發(fā)送與信息甄別-全文預(yù)覽
【正文】 保單定義為數(shù)組（ a， b），其中 a是保費(fèi)， b是賠償金。假設(shè)它面臨的所有客戶的收入 y和可能遭受的損失 d（ d y）都是一樣的，但其客戶可以分為兩類，他們遭受損失的概率不同。蓋高有篡奪之意，故指鹿為馬，以驗(yàn)群情之順逆。秦始皇本紀(jì) 》 中有記載：趙高勢傾人主，老臣皆被黜（ chu）。 ? 廣告成本高于產(chǎn)品第一輪銷售所得的利潤，又低于多輪銷售所得的利潤，那么，高質(zhì)量產(chǎn)品做廣告將有利可圖。 廣告對于消費(fèi)者的作用可以表現(xiàn)為兩個(gè)方面： 一是為消費(fèi)者提供必要的市場知識(shí)， 二是改變或影響消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)水平。 專欄三： 生活中的信號失靈 — 孔子的自我批評 信號發(fā)送的方式： ——廣告、品牌 ——承諾 ——企業(yè)形象 ——政府干預(yù) ——文憑、證書 在大學(xué)生招聘會(huì)上學(xué)生爭先遞簡歷，招聘會(huì)上學(xué)歷是求職者能力的一個(gè)重要信號 三、例題分析 例題 1：品牌的信號價(jià)值 P P 1 P 2 C 1 C 2 C 圖 4 4 ：名牌價(jià)值與搜尋成本 說明：商品 1為名牌產(chǎn)品（價(jià)格為 P1），商品 2為同類型普通商品 (價(jià)格為 P2)。 最后，教育程度僅僅代表信號的價(jià)值，并不影響生產(chǎn)力。 1） 假設(shè)低生產(chǎn)率者的教育成本為： C1（ e） = ＄ 40,000e 2） 高生產(chǎn)率者的教育成本為： C2（ e） = ＄ 20,000e 勞動(dòng)力市場的雇主因?qū)蛦T的生產(chǎn)能力不了解 ， 而設(shè)定了一個(gè)與平均價(jià)格同樣性質(zhì)的區(qū)分點(diǎn) e *， 依次區(qū)分高能力雇員與低能力雇員 。 基本思想： ——發(fā)送市場信號是市場中的行為主體降低“逆向選擇”的重要方式之一； ——由于信息的非對稱，市場上會(huì)存在真假信號； ——只有當(dāng)真假信號對于發(fā)送者的成本差異足夠大時(shí)，真實(shí)信號才能發(fā)揮作用； ——只有當(dāng)信號發(fā)送的預(yù)期收益大于信號成本時(shí)，市場中的行為主體才會(huì)選擇發(fā)送信號。 現(xiàn)實(shí)生活中，逆向選擇現(xiàn)象普遍存在，而市場卻依然有效，原因在哪？ ? 1973年，斯彭斯在 《 勞動(dòng)力市場信號發(fā)送 》 中力圖解釋這個(gè)問題。是否有辦法避免逆向選擇的不利影響呢？ ? 信號理論就是研究如何才能有效解決信息不對稱的逆向選擇問題 ? 例如，如果你是質(zhì)量好的車的車主，為了讓買主自愿付高價(jià)買你的車，你會(huì)采取哪些措施呢？ ? 市場上這種由信息較多的一方主動(dòng)提供信息給信息較少的一方，從而形成市場交易機(jī)會(huì)的行為，就是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“信號發(fā)送” ? 由信息較少的一方通過制訂一套策略或
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