相約哈佛市場營銷大賽策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 kia 而言都是不小的威脅，尤其是蘋果近年在中國市場突如其來的風(fēng)靡可謂打破了原來幾大品牌對峙的局面 ，這個(gè)局面的失衡使得幾大品牌趁機(jī)全力爭奪，力求稱王。 （ 3）成本 ： 就當(dāng)今的手機(jī)技術(shù)而言是比較成熟的， 所以一般成本較低。 可以說，由于近年經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定以及物價(jià)上漲而未帶動實(shí)際工資上漲的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，使得人們的消費(fèi)能力沒有 太多的增長，消費(fèi)信心還未完全恢復(fù)。 劣勢：在年輕人市場的根基不好，娛樂功能不夠強(qiáng)大，使用的年輕人主要是因?yàn)橥庥^或者家庭影響而選擇他。 劣勢： 手機(jī)比較笨重， 耗電 量大。 摩托羅拉 優(yōu)勢：摩托羅拉的 服務(wù)系統(tǒng) 相當(dāng) 完善 。 在與電腦的同步操作方面銜接好， 兼容性佳 。 業(yè)績優(yōu)良。價(jià)格高。中文 輸入法問題多多，不好用。手機(jī)設(shè)計(jì)更加貼近人們?nèi)找嬖黾拥男枨蟆? 然而聯(lián)系此次 Nokia Lumia 800 的歷史使命以及中國 中高端智能手機(jī)市場現(xiàn)狀，我們得出， Nokia Lumia 800 此次主要面臨的競爭對手為蘋果 、 HTC、摩托羅拉 和 三星 。 實(shí)施俱樂部營銷，通過諾基亞俱樂部在線社區(qū)和用戶忠誠度項(xiàng)目提高不同主題的數(shù)字化服務(wù)，包括標(biāo)準(zhǔn)的合成音鈴聲、靜態(tài)和動態(tài)圖片（手機(jī)標(biāo)示、圖片信息 、動畫屏保）。都是強(qiáng)大的攻勢。可謂“內(nèi)外兼修”，絕對的績優(yōu)股，市場前景良好。諾基亞有利競爭從低檔到高檔所有移動設(shè)備范圍，而產(chǎn)量優(yōu)勢和成本領(lǐng)先使其成為可能。但 長遠(yuǎn)來看，隨著蘋果、 RIM 和谷歌的市場份額逐漸增長，諾基亞已經(jīng)在高端智能手機(jī)市場受壓，使得廉價(jià)手機(jī)成為該公司最有價(jià)值的業(yè)務(wù)。另一方面，安卓系統(tǒng)操作操作簡潔方便，應(yīng)用軟件豐富，系統(tǒng)更新及時(shí)，已廣泛應(yīng)用于各大手機(jī)品牌 ,如三星， htc等。 作為手機(jī)業(yè)界的老大， nokia 在 今年來的 市場取得豐厚的成績 ，在低端高端都有 不俗成績。 當(dāng)今社會科技突飛猛進(jìn)，通信技術(shù)也越來越多樣化。它被國際品牌咨詢委員會評為世界第五大最有價(jià)值品牌，是前十名中唯一的非美國公司。 諾基亞 Lumia 800 工商管理學(xué)院 四大彩紙 2020年 12 月 浙江工商大學(xué)相約哈佛首屆市場營銷大賽 第 1 頁 共 17 頁 1 目 錄 一、市場分析 ............................................ 2 .................................... 2 ...................................... 2 .................... 4_Toc310981937 .................................... 7 .................................... 9 二、營銷策略 ............................................ 9 ........................................... 9 ....................................... 11 三、行動策劃案 ......................................... 14 .......................................... 14 .......................................... 14 .......................................... 14 .......................................... 15 .......................................... 15 .......................................... 15 .......................................... 16 浙江工商大學(xué)相約哈佛首屆市場營銷大賽 第 2 頁 共 17 頁 2 一、市場分析 諾基亞 —— 移動通訊的巨人，是當(dāng)今世界最大的手機(jī)生產(chǎn)廠商，創(chuàng)造了“財(cái)富神話”，諾基亞銷售量已連續(xù)幾年居全球第一。進(jìn)一步加強(qiáng)與主流運(yùn)營商之間的合作。目前市場上的手機(jī)產(chǎn)品處于成熟期，手機(jī)產(chǎn)品的批量大，品種更新快，市場上類似產(chǎn)品多，消費(fèi)者選擇余地大，競爭激烈
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1