某農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司營銷策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 ............................................................ 2 第一部分 計(jì)劃概要 ..................................................................... 4 第二部分 市場分析 ..................................................................... 5 一、市場分析 ................................................................................................ 5 （一）我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀 ........................................................ 5 （二）杭州農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀 ........................................................ 5 二、競爭者分析 ............................................................................................ 6 三、消費(fèi)者需求分析 .................................................................................... 6 四、杭州市場分析 ........................................................................................ 7 第三部分 SWOT 分析 ................................................................ 8 一、優(yōu)勢（ superiority） .............................................................................. 8 二、劣勢（ weak） ....................................................................................... 9 三、機(jī)會(huì)（ opportunity） ............................................................................. 9 四、威脅（ threaten） ................................................................................. 10 第四部分 營銷戰(zhàn)略 STP .......................................................... 11 一、市場細(xì)分（ Segmentation） ................................................................ 11 二、目標(biāo)市場（ Targeting） ...................................................................... 12 三、市場定位（ Positioning） ................................................................... 12 第五部分 營銷目標(biāo) ...................................................................14 一、創(chuàng)造品牌知名度 .................................................................................. 14 二、占領(lǐng)一定的市場 .................................................................................. 14 三、企業(yè)形象增值 ...................................................................................... 14 第六部分 營銷策略 ...................................................................15 一、產(chǎn)品策略 .............................................................................................. 15 蔡小珍農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司營銷策劃書 3 二、定價(jià)策略 .............................................................................................. 16 三、渠道策略 .............................................................................................. 16 四、促銷策略 .............................................................................................. 17 第七部分 營銷執(zhí)行與預(yù)算 ......................................................20 一、開業(yè)大酬賓活動(dòng) .................................................................................. 20 二、新安江旅游文化節(jié) — “蔡小珍”杯耐寒勇士比賽 .......................... 20 三、 “中秋之夜，全家團(tuán)圓”優(yōu)惠活動(dòng) .................................................... 21 四、元旦送溫暖公益活動(dòng) .......................................................................... 21 五、“回憶過去，體驗(yàn)現(xiàn)在”大型體驗(yàn)活動(dòng) .......................................... 22 第八部分 營銷控制 ...................................................................23 一、產(chǎn)品質(zhì)量的控制 .................................................................................. 23 二、服務(wù)質(zhì)量的控制 .................................................................................. 23 三、對促銷方案進(jìn)行監(jiān)控 .......................................................................... 23 四、對公司舉行的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān) 控 .............................................................. 24 五、對企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行監(jiān)控 ......................
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