【正文】 37 {第三層面 } 【 一 】 “世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”申報(bào) 大行動(dòng) 一、活動(dòng)名稱(chēng) “世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”申報(bào)大行動(dòng) 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 10月 16日 （星期 日 ） — 10月 22日 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣 四、 活動(dòng)概述： 本輪申報(bào)活動(dòng)將申報(bào) “ 世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng) ” 稱(chēng)號(hào)。 在現(xiàn)場(chǎng)播放插片，展示彭山房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、展望行業(yè)前景 ，一方面 ，通過(guò)表彰展示進(jìn)一步凝聚已入駐企業(yè)的力量；另一方面，通過(guò)媒體的對(duì)活動(dòng)的宣傳，將政府的規(guī)劃和優(yōu)惠政策連帶宣傳，吸引更多的地產(chǎn)商到彭山投資。 作為中華養(yǎng)生文化的發(fā)源地，彭山的吸引力絕不僅限于老人旅游、老人療養(yǎng)和老人定居，越來(lái)越多的年輕人和高端人士開(kāi)始重視養(yǎng)生，重視 生活的質(zhì)量。 整個(gè)活動(dòng)包括實(shí)地游覽和景區(qū)座談兩部分，一方面可以推廣較為成熟的旅游產(chǎn)品，另一方面，可以聽(tīng)取具有豐富經(jīng)驗(yàn)的旅行社對(duì)于產(chǎn)品組合和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的建設(shè)性意見(jiàn)，最后，還可以在會(huì)議上進(jìn)行潛力項(xiàng)目的推薦，吸引海外的投資，開(kāi)發(fā)富有特色的旅游產(chǎn)品。 五、招商運(yùn)作 演出地點(diǎn)的贊助 現(xiàn)場(chǎng)圍墻的平面廣告 買(mǎi)票 的企業(yè)可組織員工，制作企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)，在現(xiàn)場(chǎng)展示 現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熒光棒等道具上可以張貼贊助企業(yè)的形象廣告 歡樂(lè)行節(jié)目中插片的拍攝地點(diǎn)，選擇贊助企業(yè)制定的場(chǎng)地 注： XXXX并不贊同采用這樣的活動(dòng)來(lái)推廣城市 ， “歡樂(lè)中國(guó)行”活動(dòng)室按有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)建議而設(shè)定的。 28 【 五 】歡樂(lè)彭山，養(yǎng)生圣地 —— “ 歡樂(lè)中國(guó)行 ” 走進(jìn)彭山 特別節(jié)目暨 2020’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié) 開(kāi)幕盛典 一、活動(dòng)名稱(chēng) “歡樂(lè)中國(guó)行”走進(jìn)彭山特別節(jié)目暨 2020’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié) 開(kāi)幕盛典 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 10月 16日 （星期 五 ） 上午 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣 四、 活動(dòng)內(nèi)容概述 本次啟動(dòng)盛典是拉開(kāi)彭山 2020’國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié) 序幕的標(biāo)志性活動(dòng)。 現(xiàn)場(chǎng)觀眾統(tǒng)一服裝，發(fā)放統(tǒng)一道具，整體營(yíng)造活動(dòng)推進(jìn) 27 過(guò)程中的氣氛。 通過(guò)這樣的對(duì)話節(jié)目，將彭山長(zhǎng)壽文化品牌提升到一個(gè)國(guó)際的高度，同時(shí)，也多方展示彭山的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，展示務(wù)實(shí)求新的政府形象和城市居民良好的精神風(fēng)貌。將以生動(dòng)的藝術(shù)手法和廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表演形式，展示彭山在 旅游 、 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、城市人 文 等方方面面的優(yōu)勢(shì)及魅力，用現(xiàn)代化的電視語(yǔ)言描繪這座城市的 動(dòng)人畫(huà)面。 活動(dòng)期間，還可以在各個(gè)城市網(wǎng)絡(luò)媒體征集與媒體同行的市民，由眉 山市彭山縣人民政府為這些成功入選的市民 買(mǎi) i單，讓他們和媒體一同體會(huì)神奇的彭山，并起他們?cè)诠俜讲┛蜕嫌梦淖趾驼掌涗涀约号碇葜械狞c(diǎn)滴，通過(guò)普通人的視角，描摹彭山之美。 首先當(dāng)然是抓住自身的特色，擺脫同類(lèi)城市固有的操作模式，其次是搶占宣傳的制高點(diǎn)，制造媒體的“集體興奮”和“集體關(guān)注”，于某個(gè)時(shí)間，同時(shí)互動(dòng)海內(nèi)外多家媒體，形成宣傳的爆炸式露出，利用新聞媒體本身制造新聞事件，迅速吸引目標(biāo)人群的眼光。 通過(guò)原汁原味的中華祭祀盛況，表達(dá)對(duì)彭祖的崇敬，同時(shí)通過(guò)這樣的活動(dòng)，配合海內(nèi)外媒體的報(bào)道，在華人文化圈，將彭山與彭祖建立更緊密的聯(lián)系，確立彭山是彭祖文化最終歸屬地的地位，進(jìn)而成為這一文化的發(fā)揚(yáng)地。 現(xiàn)場(chǎng)記者提問(wèn) …… 【注：現(xiàn)場(chǎng)流程以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)】 十、招商建議 重點(diǎn)合作企業(yè)代表可隨推薦團(tuán)去往釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館 企業(yè)信息可以植入性的編入推薦資料中 宣傳片和插片可考慮在贊助企業(yè)處取景 18 【二】溯源長(zhǎng)壽始祖，感悟生命真諦 —— 2020’彭祖祭祀大典 一、 活動(dòng)名稱(chēng) 2020’彭祖祭祀大典 二、 活動(dòng)時(shí)間 2020年 7月 17日 （ 農(nóng)歷 6月初 6/星期 三 ） 上午 10： 00 三、活動(dòng) 地點(diǎn) 眉山市彭山縣彭祖山 四、 活動(dòng)內(nèi)容概述 彭山被稱(chēng)為“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，是聞名遐邇、傳頌千秋的壽星彭祖的出生地和歸葬地 ， 這既是彭山的特色資源，也是彭山的文化基石， 但彭山卻不是唯一打著“彭祖牌”的地方，如何將這一王牌切實(shí)保護(hù)好、發(fā)掘好，是本屆文化節(jié)重點(diǎn)考慮的一個(gè)問(wèn)題；另外， 彭祖的養(yǎng)生文化與忠孝文化 伴隨著彭山縣的發(fā)展歷程不斷融合，成為彭山區(qū)別于其他“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的文化特質(zhì)。 推薦會(huì) 綜合運(yùn)用 現(xiàn)代 技術(shù)手段，形象 、生動(dòng)、 集中 的展示彭山 的資源優(yōu)勢(shì)、城市風(fēng)采、發(fā)展遠(yuǎn)景等。 本階段的活動(dòng)，力求培養(yǎng)一種休閑習(xí)慣，使游客和市民在節(jié)慶活動(dòng)之后，仍然能對(duì)這座城市保持向往和喜愛(ài)，從而一而再再而三到這個(gè)城市消費(fèi)、觀光、休閑甚至定居。 【第二層面： 彰顯 城市價(jià)值 ,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 】 在彭山城市整體形象和“長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化”得到社會(huì)廣泛關(guān)注和一致好評(píng)的基礎(chǔ)上，趁熱打鐵，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展。 首先拔高整個(gè)活動(dòng)的規(guī)格，邀請(qǐng)國(guó)家文化部、國(guó)家旅游局作為特別指導(dǎo)單位，一些 主 要活動(dòng) 將特別 邀請(qǐng)文化部、國(guó)家旅游局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院 發(fā)展 研究中心領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家參加 。 6 在明確了城市定位、活動(dòng)名稱(chēng)和主題推廣語(yǔ)之后，本案從具體策劃思路著手，解決彭山城市品牌及現(xiàn)有的“長(zhǎng)壽文化節(jié)”需要面對(duì)的問(wèn)題。 任何一個(gè)節(jié)慶的策劃意義，最終是提高城市品牌的影響力、地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。 2020年，彭山將舉辦又一屆以長(zhǎng)壽文化為基礎(chǔ)的 節(jié)慶活動(dòng)，面臨嶄新的時(shí)代和挑戰(zhàn)，我們?nèi)杂幸恍﹩?wèn)題需要面對(duì)和解決： 首先，彭山的長(zhǎng)壽文化 節(jié)的影響力目前尚未 真正意義上 走出四川省，而目前在全國(guó)范圍內(nèi)，以“長(zhǎng)壽”為主題的節(jié)慶活動(dòng)不勝枚舉， 其中 很多 品牌 在國(guó)際上都頗有知名度。 彭山重視文化傳統(tǒng)的保護(hù)和弘揚(yáng)，迄今為止，每五年一屆的“長(zhǎng)壽文化節(jié)”已經(jīng)舉辦了四屆，主題活動(dòng)豐富，涉及面寬，在眉山 地區(qū) 具有一定的影響力。更多側(cè)重于就資源設(shè)計(jì)活動(dòng)，個(gè)主題活動(dòng)之間缺少聯(lián)系和互動(dòng)，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)慶鋪開(kāi)很廣，但影響力不夠深刻； 最后，政府、企業(yè)、媒體等各方資源的整合不夠緊密，節(jié)慶在宣傳弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，對(duì)整個(gè)城市品牌的帶動(dòng)效力不足，停留在就節(jié)慶辦節(jié)慶的階段，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進(jìn)作用尚未凸顯。 主題推廣語(yǔ)為“中華壽都，呵護(hù)生命的樂(lè)土” 呵護(hù)生命，可以自然聯(lián)想到養(yǎng)生、長(zhǎng)壽，而樂(lè)土則體現(xiàn)彭山良好的人居環(huán)境和輕松愜意的生活氛圍。 【第一層面：城市品牌綜合推廣】 這一層面的推廣活動(dòng)主要 以“聲音大、概念新、規(guī)格高、影響廣、關(guān)注強(qiáng)”為主要特點(diǎn)，使彭山城市及整個(gè)節(jié)慶在高端傳播平臺(tái)高調(diào)露出，引發(fā)外界對(duì)彭山文化、經(jīng)濟(jì) 的大討論、大互動(dòng)和大傳播。 深度互動(dòng)大陸、港、澳、臺(tái)及海外的媒體，在短時(shí)間內(nèi)形成全國(guó)媒體對(duì)彭山的共同關(guān)注，形成“彭山現(xiàn)象”，真正使彭山的影響力傳播到整個(gè)中國(guó)范圍內(nèi)。但是，如果 節(jié)慶對(duì)人氣的匯聚是短期的，僅僅靠人為組織的熱鬧來(lái)完成，是沒(méi)有生命力的。 14 推薦會(huì)以“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”為切 入點(diǎn)，在展示彭山特有的“長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化”的基礎(chǔ)上，綜合推薦彭山城市價(jià)值和城市前景，將彭山的長(zhǎng)壽與城市優(yōu)良的生態(tài)、和諧的城市氣質(zhì)、便捷的交通、健康的飲食、友好的市民、豐富的城市資源和極具優(yōu)勢(shì)的發(fā)展機(jī)遇有機(jī)結(jié)合，并非就長(zhǎng)壽說(shuō)長(zhǎng)壽，而是以長(zhǎng)壽文化作為抓手，展示整個(gè)城市的魅力。 五、嘉賓主持人 成都 四川電視臺(tái)著名主持人 X X（ 擬 定） 四川電視臺(tái)著名主持人 X X（ 擬 定） 北京 中央 電視臺(tái) 著名主持人 X X（ 擬 定） 中央 電視臺(tái) 著名主持人 X X（ 擬 定） 15 六、邀請(qǐng)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家文化部領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家旅游局領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家建設(shè)部領(lǐng)導(dǎo) 四川省政府領(lǐng)導(dǎo) 四川省旅游局領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)專(zhuān)家 中共眉山市彭山縣委領(lǐng)導(dǎo) 眉山市彭山縣人民政府領(lǐng)導(dǎo) 1眉山市彭山 縣人 大領(lǐng)導(dǎo) 1眉山市彭山 縣政協(xié) 領(lǐng)導(dǎo) 1 彭山 縣委宣傳部、 縣委辦 、 縣政府辦 、 縣委政研室 、 縣政府政研室 、 縣規(guī)劃局 、 縣國(guó)土局 、 縣建設(shè)局 、 縣發(fā)改局 、 縣招商局 、 縣房管局 、 縣地稅局 、 縣新聞中心 、 縣電視臺(tái) 等相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo) 七、 邀請(qǐng)媒體 （擬定） （成都推介會(huì)） 八、 邀請(qǐng)媒體 （北京推介會(huì)） 新華 通訊社（內(nèi)參）