cctv《源頭的呼喚》特別節(jié)目市場推廣案例-全文預覽
【正文】 題詞。表現(xiàn)該節(jié)目是對國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的積極回應。 二、策略 打破傳統(tǒng)的宣傳方式，采用以公益廣告發(fā)布為主，新聞發(fā)布為輔的媒介策略。 策劃 一、目的 1．提高《源頭的呼喚》特別節(jié)目的收視率。不少地方衛(wèi)視為了提高收視率，吸引廣告投放，保證節(jié)目宣傳力度和提高知名度，出資在報紙上登廣告，但收效甚微。 首先，由于時間緊迫，負責策劃和實施的匹夫策劃公司只有 10 天時間來完成這項工作。節(jié)目將以現(xiàn)場直播在三江源頭豎立江澤民總書記題寫的巨型石碑為主題，報道三江源自然保護區(qū)成立儀式，全面展現(xiàn)三江源地區(qū)獨特的人文景觀、神秘的地域文化、豐富的資源，深入報道三江源地區(qū)的現(xiàn)狀和 過去。為了保護我國三大江河源頭生態(tài)系統(tǒng)，解決這里面臨的生態(tài)退化及嚴重后果，國家林業(yè)局批準成立了三江源自然保護區(qū)。這里山川優(yōu)美、湖泊密布、人煙稀少，有豐富的水資源和野生動物資源。 為了全面展現(xiàn)三江源地區(qū)生態(tài)保護的現(xiàn)狀和其在西部大開發(fā)中的重要意義，強化生態(tài)保護意識，推動我國生態(tài)保護事業(yè)的發(fā)展進程，中央電視臺一套、四套于 2020 年 8 月 19 日9:30－ 11:30 分在青海省玉樹藏族自治州通天河畔并機一、四套推出兩個小時的大型現(xiàn)場直播特別節(jié)目《源頭的呼喚》。 市場分析 雖然中央電視臺擁用很多輝煌，但是面對電視市場激烈的競爭，瞬息萬變的變化，內(nèi)有地方衛(wèi)視叫板，外有鳳凰衛(wèi)視等爭奪市場份額，還有眾多的電臺、報紙、雜志、通訊社等同行，《源頭的呼喚》特別節(jié)目 在中央電視臺之外的媒體進行宣傳同樣困難重重。 其次，中央電視臺、各地方衛(wèi)視推出的特別節(jié)目較多，媒介報道漸漸成了一種固定模式，越來
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