【正文】 其它 7 商圈的整體印象如何？ _____________ ① 很好 ―― 商業(yè)氛圍濃厚、商業(yè)結(jié)構(gòu)合理、消費(fèi)水平高、發(fā)展前景很好 ② 較好 ―― 有一定商業(yè)氛圍、商業(yè)結(jié)構(gòu)基本平衡、有一定發(fā)展前景 ③ 一般 ―― 區(qū)域性商業(yè)中心，無法與解放碑相比 ④ 較差 ―― 商業(yè)氛圍較差，商業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，消費(fèi)力水平有限 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 36 頁 ⑤ 很差 ―― 沒有商業(yè)氛圍，沒有發(fā)展前景 19．就目前商圈現(xiàn)有的商業(yè)配套而言，能否滿足您的日常生 活購物需要？ ① 足夠滿足日常生活所有需要 ② 可以滿足日常生活大多數(shù)需要 ③ 可以保證日常生活一般需要 ④ 無法滿足日常生活大多數(shù)需要 ⑤ 無法保證日常生活基本需要 商圈最應(yīng)增加的商業(yè)形態(tài)是？ 首先： ________ 其次： _________ 再次： _________ ①大賣場 ② 大型百貨 /購物中心 ③ 專業(yè)性賣場 ④ 大型批發(fā)市場 ⑤ 知名連鎖飯店 /酒店 ⑥專業(yè)健身、休閑、娛樂中心 ⑦ 其它 __________ 喜歡的地區(qū)的三家店名 ①您最喜歡的商店 /超市 : ②您最喜歡的餐廳飯店： ③您最喜歡的休閑娛樂場所： 步行街附近成立大型購物中心，您和您的家庭會光顧嗎？ 如果 不會，請告訴我為什幺？ 光顧概率 原因 一定會 1 可能會 2 不知道 3 可能不會 4 一定不會 5 23．請問您對該地區(qū)成立大型購物中心后的購物環(huán)境、營業(yè)時間、服務(wù)及其它方面有何建議和意見？ _____________________________________________________________________ ，您大約每天花多長時間收看電視節(jié)目呢？（單選） 大約半小時或以下 1 大約 1小時 2 大約 1個半小時 3 大約 2小時 4 大約 2個半小時 5 大約 3小時 6 大約 3個半小時 7 大約 4個小時 8 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 15 頁 共 36 頁 大約 5小時 9 大約 6小時 10 大約 7小時 11 大約 8個小時或以上 — 12 記不清 13 ，您經(jīng)常收看哪些類型的電視節(jié)目呢？ [追問 ]還有嗎？還有呢？（多選） 新聞（國際） 1 經(jīng)濟(jì)報道 13 新聞（國內(nèi)） 2 綜藝節(jié)目（歌舞、晚會） 14 熱點(diǎn)追蹤報道 3 戲劇 /戲曲 15 連續(xù)劇 （內(nèi)地） 4 專題片 /記錄片 16 （港臺） 5 社教 /科技節(jié)目 17 （外國） 6 天氣預(yù)報 18 電影（內(nèi)地） 7 醫(yī)療保健 19 （港臺） 8 風(fēng)景民俗 20 （外國） 9 旅游休閑 21 音樂節(jié)目 /MTV10 電視購物 22 體育節(jié)目 11 廣告 23 卡通片 /少兒節(jié)目 12 電視征婚 24 ，您 最 喜歡看哪個電視臺的節(jié)目？（請回答一個） （如回答沒有收看，則跳問 27） 最 喜歡聽哪個電臺的節(jié)目？（請回答一個） （如回答沒有收聽，則跳問 28） 最 喜歡聽哪一類的廣播節(jié)目？（單選） 新聞 1 音樂 2 文藝 3 談話 4 信息 5 科普 6 其它 7 您 最 ?？吹膱蠹埵悄囊环N？（請回答一個） （如回答不看報，則跳問 29） 最 主要看什幺版面？（單選） 國際新聞 1 國內(nèi)新聞 2 經(jīng)濟(jì)報道 3 軍事 /國防 4 體育報道 5 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 16 頁 共 36 頁 社會新聞 6 科技教育 7 天氣預(yù)報 8 股市 /金融 9 影視娛樂休閑 10 文學(xué)藝術(shù) 11 電視 /廣播節(jié)目預(yù)告 12 行業(yè)信息 13 養(yǎng)生與保健 14 家庭與生活 15 ，通常會不會看整版的廣告或夾報廣告？ ① 是 ②否 29a． 在過去半年里，您是否使用過互聯(lián)網(wǎng)？ 是 1 否 2 跳問至 30 ？ 2小時以下 1 25小時 2 510小時 3 1015小時 4 1520小時 5 20小時或以上 6 在互聯(lián)網(wǎng)上 ,主要從事下列哪些活動呢 ? 收發(fā) Email1 閱讀新聞 2 查詢各類信息 3 使用 BBS電子公告欄 4 網(wǎng)上聊天 /交友 5 網(wǎng)上游戲 /娛樂 6 網(wǎng)上尋呼機(jī) 7 參與線教育或培訓(xùn) 8 制作個人主頁空間 9 軟件上傳或下載 10 網(wǎng)上購物或商務(wù)服務(wù) 11 網(wǎng)絡(luò)電話 12 其它 13 ，對您影響 最大 的媒體是 ？ （ 電視臺、雜志、報紙、 廣播電臺、其它媒體）？ 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 17 頁 共 36 頁 ，您接觸 最頻繁 的媒體是 ？ （ 電視臺、網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播電臺、其它媒體）？ 30 31 32 33 電視臺 網(wǎng)絡(luò) 報紙 廣播電臺 其它媒體 最后，想問一些有關(guān)您個人的情況，這只是為了分類和數(shù)據(jù)分析之用，我們會將您的情況嚴(yán)格保密。 、風(fēng)險分析、 SWOT分析 ，得出定位方向組合建議 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 36 頁 浙江大學(xué) 市場與消費(fèi)研究 中心 重慶項(xiàng)目市場調(diào)研組 二 OO 五年七月十二日 附一： 問卷編號 __________ 重慶消費(fèi)者意見訪問（攔截） 被訪者姓名： __________ 被訪者詳細(xì)地址： _________________________________ 聯(lián)系電話： ____________ (家 ) ______________（辦公室） _______________________(手機(jī) ) 訪問日期： _____月 _____日 訪問開始時間： __________ 訪問結(jié)束時間： __________ 訪問長度： _____分鐘 訪問員承諾 ：我清楚本人的訪問質(zhì)量對研究結(jié)果 的影響，保證遵循訪問程序的約束。 另外，需 重慶置業(yè)有限公司為項(xiàng)目組提供工作室一間（配有可 24 小時上網(wǎng)的電腦 2 臺）。 二、訪談內(nèi)容： 了解潛在客戶（個體商戶、主力店、大型商業(yè)機(jī)構(gòu)）對產(chǎn)業(yè)物業(yè)的需求特征； 說明本項(xiàng)目現(xiàn)況，了解潛在客戶的態(tài)度； 了 解潛在客戶對行業(yè)消費(fèi)需求特征和趨勢的判斷。 實(shí)地勘查現(xiàn)有的商業(yè)業(yè)態(tài)特別是大型商業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)、經(jīng)營模式、經(jīng)營特色或差異、交通及環(huán)境、消費(fèi)者態(tài)度等信息。 二、調(diào)查內(nèi)容： 步行街商圈概況：人口、交通及相關(guān)基本信息；商業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及整體經(jīng)營狀況；規(guī)劃及發(fā)展趨勢。 2．實(shí)地考察，調(diào)查重慶消費(fèi)品批發(fā)市場狀況。 五、調(diào)查說明： 本部分需當(dāng)?shù)毓九浜下鋵?shí)禮品、問卷印刷，聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)厣碳业裙ぷ鳌? 三、調(diào)查方法： 以問卷法（見附三）為主，訪談法（見附四 ）為輔。 五、調(diào)查日程： 1．自計(jì)劃實(shí)施之日起 3－ 5日：搜集資料； 2．資料搜集 2－ 3日： 分析并撰寫報告； 3．如有特殊調(diào)查需求，在盡短的時間內(nèi)完成數(shù)據(jù)采集到撰寫報告的全部過程。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 36 頁 第二部分：消費(fèi)群分類調(diào)查 一、調(diào)查目的： 了解地區(qū)消費(fèi)者群分類現(xiàn)狀，為本項(xiàng)目商業(yè)定位的潛在客戶提供目標(biāo)消費(fèi)群參考。 樣本要求：（ 1） 18－ 65 歲；（ 2） 6 個月那沒接受過市場調(diào)查 質(zhì)控方法：（ 1）部分電話回訪； （ 2）抽樣實(shí)地回訪 四、預(yù)期調(diào)查結(jié)果： 消費(fèi)者群體人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分布情況及消費(fèi)能力； 九龍坡地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣趨向； 九龍坡地區(qū)消費(fèi)者對本項(xiàng)目的態(tài)度及商業(yè)定位建議。 3．了解消費(fèi)者對商圈的態(tài)度：對現(xiàn)有商業(yè)業(yè)態(tài)的滿意度、未來商業(yè)形式的心理期望、對購物中心的具體建議等。最后整合所有調(diào)查數(shù)據(jù)和結(jié)果，提出完整的調(diào)查報告。 據(jù)調(diào)研任務(wù)，本次調(diào)研將分為六個主要部分：消費(fèi)者意見調(diào)查；消費(fèi)群分類調(diào)查；重慶市 /商家意見調(diào)查；重慶市消費(fèi)品批發(fā)市場調(diào)查；步行街商圈調(diào)查；潛在客戶訪談?wù){(diào)查。 2．了解該地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣：購物地點(diǎn)偏好、購物頻率、消費(fèi)金額、休閑娛樂類消費(fèi)習(xí)慣等。 樣本量及訪問形式： 攔截問卷（見附一） 200 份――步行街商圈流動人群； 樣本要求：（ 1）本地居民；（ 2） 18－ 65 歲；（ 3）男女比例基本平衡 質(zhì)控方法：（ 1）督導(dǎo)現(xiàn)場檢查每一份問卷；（ 2）部分電話回訪 入戶問卷（見附二） 200 份（其中兩個工業(yè)集團(tuán)隨機(jī)入戶 140 份，其它周邊居民隨機(jī)入戶調(diào)查 60 份）――對兩個工業(yè)集團(tuán)和周邊其它居民進(jìn)行入戶調(diào)查。