20xx年洗發(fā)水廣告策劃書推薦理由匯總(四篇)-全文預(yù)覽
【正文】 個不錯的突破口，但是誰會相信低價的功能性產(chǎn)品會有多少內(nèi)涵？因此采樂尋找的突破口首先是尋找滿足某些未得到很好滿足的消費(fèi)者的真正需求。另外，現(xiàn)在洗發(fā)水市場已經(jīng)形成寶潔一支獨(dú)秀，諸多品牌眾星拱月的現(xiàn)狀，這是市場競爭的正常現(xiàn)象，但是對于一家新進(jìn)入的企業(yè)，想要在這樣的成熟市場獲取成功，的確是營銷部門的一個巨大的難題。產(chǎn)品也不僅僅是擁有認(rèn)知度就可以獲得長久的消費(fèi)忠誠。據(jù)市場調(diào)查資料顯示，去屑的大部分市場份額被少數(shù)品牌占據(jù)，兩極分化十分嚴(yán)重。這些品牌的前幾名囊括大部分的市場份額?，F(xiàn)在回頭探詢采樂成功的奧妙，很多都值得我們深思的。(2)住宅區(qū)(社區(qū))。專門針對嬰幼兒皮膚的特點(diǎn)設(shè)計(jì)，溫和不刺激眼睛，洗后頭發(fā)、皮膚都非常滋潤。產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對降低，銷售額上升，利潤也迅速增長。 三、產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品投入市場顧客對產(chǎn)品還不了解，銷售量很低。 強(qiáng)生兒童洗發(fā)水品牌眾多， 差異化下降。 產(chǎn)品線較為單一， 與競爭對手相比， 力量顯得薄弱。二、產(chǎn)品swot 分析(strengths)特有的產(chǎn)品配方， 產(chǎn)品具有洗發(fā)效果好、配方溫和、不傷皮膚和眼睛等優(yōu)點(diǎn)。 媽媽們更注重的是洗發(fā)水的洗發(fā)效果好、配方溫和、不傷皮膚和眼睛。價格和品牌因素是補(bǔ)充， 在考慮質(zhì)量的前提下消費(fèi)者表示才會考慮價格和品牌因素。 我國晚婚晚育的政策推行， 夫妻生育孩子的平均年齡增大， 父母們將更多的金錢用于照顧孩子的成長， 特別是對目 前普遍的獨(dú)生子女。強(qiáng)生兒童洗發(fā)水專業(yè)從事洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚等產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，公司針對兒童膚質(zhì)特點(diǎn)，經(jīng)過研發(fā)人員的潛心研究， 開發(fā)出一款強(qiáng)生兒童洗發(fā)水， 具有洗發(fā)效果好、配方溫和、不傷皮膚和眼睛等優(yōu)點(diǎn)。 “十五” 規(guī)劃提出發(fā)展包括日 化在內(nèi)的輕工業(yè)。但專門的強(qiáng)生兒童洗發(fā)水用品有別于成年人用品，因?yàn)閮和钠つw、頭發(fā)的狀況并不相同，易吸收、易受損，所以必須選擇無毒、低刺激的原料，專業(yè)、天然、高品質(zhì)、溫和無副作用的品牌將受到重視和歡迎。但隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗護(hù)發(fā)品市場不僅有了長足進(jìn)步，而且還有巨大的潛在市場容量。根據(jù)聯(lián)合利華公司披露的信息，其一直在為研究適合中國人的去屑產(chǎn)品而努力二、營銷環(huán)境分析（一）、洗發(fā)水市場概況市場規(guī)模中國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大的產(chǎn)品大類市場。范文為教學(xué)中作為模范的文章，也常常用來指寫作的模板。在過去10年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國已為超過3000名消費(fèi)者進(jìn)行過臨床實(shí)驗(yàn)，以更多了解中國消費(fèi)者頭皮狀況和問題從而為中國消費(fèi)者提供更精純的去屑產(chǎn)品配方。中國的洗護(hù)發(fā)品市場是一個趨于成熟的市場。我國晚婚晚育的政策推行，夫妻生育孩子的平均年齡增大，父母們將更多的金錢用于照顧孩子的成長，特別是對目前普遍的獨(dú)生子女，因此適用質(zhì)優(yōu)新穎的洗發(fā)水用品有巨大的發(fā)展前景。一、市場分析 .1 .1（1） 宏觀環(huán)境分析(pest) 1 （2）技術(shù)環(huán)境( technology) 1 （3）社會文化環(huán)境( social) .1 .....2（1）消費(fèi)者總體趨勢 2 （2）.消費(fèi)者分析 ....2二、產(chǎn)品swot 分析 3(strengths) 3 (weaknees) ........3 (opportunities) ......3 (threats) ...3 三、產(chǎn)品生命周期 ......4 ..4 ..4 ..4 三、營銷策略 .4 ....4 ....5 ....5 ....5 一、市場分析（1）宏觀環(huán)境分析(pest)政治法律環(huán)境( political) 社會主義新農(nóng)村建設(shè)為日 化行業(yè)帶來商機(jī)。 （2
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