【正文】 勞的產(chǎn)品，占全國產(chǎn)品的 %，這三類產(chǎn)品共占全部保健食品市場的 61. 7%，其銷售收入約占總銷售額的 %。 《辦法》首次取消保健食品注冊終身 制，開始實行五年一審批的動態(tài)管理 ，保健品暫定每 5年復(fù)查一次 對宣傳的監(jiān)管力度增大： 《辦法》明確規(guī)定，保健食品不得使用明示或者暗示治療作用的文字。也就是說，保健食品的總數(shù)在 6000種左右。 二是進一步加強了對保健品市場的管理： 保健食品注冊申請的技術(shù)要求提高： 《辦法》規(guī)定申請人在申請保健食品注冊時，必須提供產(chǎn)品研發(fā)報告；申請新功能的，必須同時提供功能研發(fā)報告。 新《辦法》開始對長期被限定的 27 種保健品功能 “ 解禁 ” ，保健品的功能和利益訴求將更加細致。僅 1997年，美國阿拉斯加魚油和花旗參 中國 5個城市銷售收入就突破了 2020 萬美元。 日本：保健飲料的份額最大 。 今后幾年的美國保健品市場，傳統(tǒng)老產(chǎn)品與新開發(fā)的植物性保健產(chǎn)品交相輝映，繼續(xù)成為主流產(chǎn)品。 國內(nèi)外對比 上來看，目前中國人均藥品消費僅為歐 美發(fā)達國家的 1/30— 1/40，人均保健品消費支出僅為美國的 1/20，日本的 1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿Α?2020 年我國人均 GDP已經(jīng)達到 1257 美元，保健食品市場將會出現(xiàn)幾何級數(shù)遞增。 上海也會從 2020年保健品銷售額 億增長到 2020年的 100多億元。 但從 2020年到 2020年底，受高額利潤的吸引，大量小企業(yè)涌入保健品市場，行業(yè)運作極不規(guī)范，消費者對保健品的信心逐漸降低，保健品的銷售也跌入低谷。在這一階段，由于保健品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了大小 3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。 項目單位：南昌鑫騰實業(yè)有限公司 第 6 頁 2. 保健品行業(yè)分析 市場介紹 全球保健品市場巨大，增長強勁 。在注冊資本基礎(chǔ)上，公司還將短期借款 200萬。 信誼公司 擬采取在董事會領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負責(zé)制，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，公司董事會由5名董事組成，其成員均有股東組成。 股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu) 信誼公司的公司性質(zhì)為有限責(zé)任公司 。 消費者對保健品的消 費行為上， 與以往消費行為不同的有：家庭使用成為消費者購買的主要目的，而用來送禮則成為次要目的；保健品的購買人群與消費人群的區(qū)別在減??；朋友介紹與口碑宣傳在消費者的信息獲取中越來越重要；消費的季節(jié)性越來越模糊等。采用新資源（昆蟲、 天然生物、中藥 ）、新技術(shù)（ 邊緣食品 ）和方便型包裝的產(chǎn)品成為市場上的熱點 。中國的保健品銷售量也將從 2020年的 340億元增長到 2020年的 ，年均復(fù)合增長率達到 %， 市場競爭 日趨 激烈， 政府和行業(yè)機構(gòu)的 監(jiān)管力度 也 逐漸加強 。公司在短期內(nèi) 以樹立公司品牌為主，著力培養(yǎng)兩類功能保健品市場， 以 上海為基地，輻射長三角一級城市。 安全與效果性一直是消費者最為關(guān)注的保健品特征，信誼公司從消費者的立場出發(fā)，秉承信誼多年對藥品的嚴格檢驗標準，確保公司向市場不斷提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 信誼公司采用制藥式的專業(yè)化管理來生產(chǎn)保健品。 商業(yè)計劃 上海信誼營養(yǎng)保健品有限公司 上海世佳企業(yè)策劃有限公司 2020 年 7 月 30 日 項目單位：南昌鑫騰實業(yè)有限公司 第 2 頁 目 錄 摘要 ??????????????????????????????????????????????????????????? 3 公司 ???????????????????????????????????????????????????????????? 3 市場 ??????????????????????????????????????? ????????????????????? 3 股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu) ????????????????????????????????????????????????? 4 投資與財務(wù) ????????????????????????????????????????????????????? 4 2. 保健品行業(yè)分析 ?????????????????????????????????????????????????????? 5 市場介紹 ????????????????????????? ?????????????????????????????????? 5 保健品行業(yè)的發(fā)展狀況 ??????????????????????????????????????????? 5 保健品行業(yè)政策因素分析 ????????????????????????????????????? 7 保健品行業(yè)主要產(chǎn)品分類 ????????????????????????????????????? 8 ??????????????? ???????????????????????????????????? 9 競爭者 ??? ? ?? ?? ? ?? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ?? ? 9 競爭策略 ???????????????????????????????????????????????? .10 ????????????????????????????????????????????????? 10 市場特征 ???????????????????????????????????????????????? 10 消費行為分析 ????????????????????????????????????????????? 11 ????????????????????????????????? ?????? .. 13 3. 公司戰(zhàn)略 ?????????????????????????????????????????????????????????? 15 總體戰(zhàn)略 ????????????????????????????????????????????????????????? 15 戰(zhàn)略實施 ?????????????????????????????????????????????????????? 15 4. 公司策略 ????????????????????????????????????????????????????????? 17 目標市場 ???????????????????????????????????????????? ?????????????? 17 產(chǎn)品設(shè)計 ?????????????????????????????????????????????????????????? 17 定價策略 ????????????????????????????????????????????????????????? 17 銷售策略 ?????????????????????????????????????????????????????????? 17 銷售策略分析 ??????????? ?????????????????????????????????? 17 具體的廣告促銷策略 ???????????????????????????????????????? 20 品牌策略 ?????????????????????????????????????????????????????????? 20 5. 經(jīng)營模式 ????????????????????????????????????????????????????????? 22 產(chǎn)品的研究與開發(fā) ?? ???????????????????????????????????????????????? 22 產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃 ??????????????????????????????????????????? 22 重點產(chǎn)品介紹 ????????????????????????????????????????????? 22 生產(chǎn) ?????????????????????????????????????????????????????????? 22 銷售渠道 ?????????????????????????????????????????????????????? 22 服務(wù)與支持 ??????????????????????????????????????????????????????? 22 售前服務(wù) ???????????????????????????????????????????????? 22 售中服務(wù) ????????????????????????????????????? ? ???? ???? ? 22 售后服務(wù) ??????????????????????????????????????????????? 22 6. 融資計劃 ??????????????????????????????????????????????????????????? 23 股本規(guī)模與結(jié)構(gòu) ???????????????????????????????????????????????????? 23 資金來源和運用 ????????????????????????? ??????????????????????????? 23 資金來源 ??????????????????????????????????????????????? 23 項目單位：南昌鑫騰實業(yè)有限公司 第 3 頁 資金運用 ???????????????????????????????????????????????? 24 盈利能力分析 ?????????????????????????????????????????????????????? 24 資本的退出 ??????????? ???????????????????????????????????????????? 24 資本的推出方式 ?????????????????????????????????????????? 24 資本的推出時間 ??????????????????????????????????????????? 24 7. 財務(wù)計劃 ????????????????????????????????????????????????????????? 26 會計報 表 ???????????????????????????????????????????????????????? 26 財務(wù)分析 ?????????????????????????????????????????????????????? 27 8. 管理體系 ?????????????????????????????????????????????????????????? 28 ?????????????????????????????????????????????????? ??? 29 面臨的風(fēng)險 ???????????????????????????????????????????????????????? 29 風(fēng)險規(guī)避 ?????????????????????????????????????????????????????????? 29 10. 附錄 ????????????????????????????????????????????????????????????? 30 1：信誼項目市場調(diào)研方案 ??????????????????????? ????????????????? 30 2：信誼市場調(diào)查問