【正文】 iversity Press, 2021 [5] Anne. T. Kelan marketing channels such as Beijing Electronics Industry Press, 2021 。 the flagship product would not be harmed. In addition, brand extension also “diminish[es] consumer’s feelings and beliefs about brand name.” To establish a strong brand, it is necessary to build up a “brand ladder”. Reference [1] Henry. A Seer consumer behavior and marketing strategy machinery Press, 1999 [2] Philip. Kotler Marketing [M] Beijing: China Press, 2021 [3] Philip. Kotler new petition [M] Beijing: China39。s values and goals. In the 1990s, 81% of new products used brand extension to introduce new brands and to create sales Launching a new product, is not only time consuming but also needs a big budget to create awareness and to 5 promote a product39。 T 阿塞爾．消費者行為和營銷策略．機械出版社 ． 1999． [2] 菲利普 的旗艦產品將不會受到傷害。營銷花費的預算和時間來創(chuàng)造最大的曝光和對產品的認識。 此外，馬丁內茲和 Chernatony（ 2021）分類兩種類型的品牌形象：一般品牌形象和產品品牌形象。相反，洛肯和 Roedder，約翰（ 1993年）表明，稀釋效果確實發(fā)生時，在產品的品類和品牌的信念不一致的延伸。如果品牌協(xié)會是密切相關的擴展，消費者可以 感知的品牌延伸契合度之間。當兩個或更多的產品出口在消費者面前，他們可能會重新回憶幀品牌形象，對新引進的概念。塔伯（ 1988）提出七個戰(zhàn)略，以確定諸如產品與母品牌的利益，有不同的價格或質量等在他的建議，它可以擴展成兩個相同的產品的類別延伸宗，與產品相關的延伸和關聯非產品的品牌延伸相關 形式，是有執(zhí)照的品牌延伸。其次，“替補”表示兩種產品是相同的用戶情況，并滿足他們，這意味著產品類很相似，所以，可以互相替代，相同的需求。它應該考慮的母品牌沒有什么類型的推廣使用質損傷。盡管最初接受了對“新可樂”的反彈很快出現在消費者。前兩個措施，著眼于消費者的需求，最后一個對企業(yè)的能力為主。這意味著市場是因為他們接受一個他們信任的品牌產品和可口可樂是因為他們可以增加他們的產品組合，他們有一個更大的市場舉行了中，他們表演英寸照顧照顧 2 品牌延伸的類型 品牌延伸的研究主要集中于推廣和消費者對母品牌態(tài)度的評價。在品牌延伸，負相關和錯誤的溝通戰(zhàn)略的積極影響，但損害母品牌甚至品牌家族。品牌延伸選擇不當可能會淡化和惡化的核心品牌，損害品牌權益。它增加了從多個產品類別的產品品牌名稱的認識，提高盈利能力。 品牌延伸或品牌延伸是一種營銷策略，其中 一個公司的營銷與發(fā)展良好的形象的產品用于不同的產品類別中的同一品牌名稱。品牌延伸的負面影響將導致對母品牌及品牌系列極大的損害。較高的相似性是適合高的看法。 在整個分類理論和聯想網絡理論，消費者是否有能力處理成有用的知識，成為他們的信息。每一位營銷者應該追求長期股 權，注重每一個細節(jié)的戰(zhàn)略。而服務是在銷售過程當中或售后服務 中給顧客滿意的感覺，讓顧客體驗到做真正“上帝”的幸福感。有形是指產品的新穎包裝、 獨特設計、以及富有象征吸引力的名稱等。 關鍵詞： 品牌，品牌建設 1 品牌建設 的定義是品牌管理和 IMC運動的主要關切。干擾變數是一個有用的指標，以評估消費者對品牌延伸評估。 核心品牌之間的相似性和延伸，是消費 者對適合知覺的主要關切。 一個成功的品牌戰(zhàn)略依賴于信息溝通和一致的清晰的品牌形象。每一個消息或品牌延伸可以稀釋性的品牌。品牌延伸的一個例子是果膠，明膠果凍布丁創(chuàng)造持久性有機污染物。 雖然可以在品牌延伸戰(zhàn)略的重大利益，也可能有重大風險，在稀釋或嚴重受損的品牌形象造成的。一些研究表明，負面影 2 響可能會淡化品牌形象和權益。采取這種策略是由于品牌的忠誠度和品牌意識，他們享受的消費者更傾向于購買一個新產品上有一個審判和值得信賴的品牌名稱。最后，“轉讓”是延伸產品和制造商之間的“反映了企業(yè)經營的任何知覺在第一類產品的能力，在第二類產品”的關系。一個典型的例子是擴展失敗可口可樂在 1985年推出“新可樂”。 研究表明，品牌延伸是一個冒險的策略，以增加銷售或品牌資產。 首先，在“補”的是，消費者需要兩個產品（延伸和母品牌產品）類作為補充，以滿足其特定需求。 從線路延伸到品牌延伸，然而，有許多不同的方式推廣，如“品牌聯盟”，聯合品牌或“品牌的延續(xù)”。當消費者面對成千上萬的產品，他們不僅初步混亂和無序考慮，不過也可以嘗試進行分類的品牌聯想，或與現有的內存映像。這個過程不僅關系到消費者的經驗和知識，而且還參與和品牌選擇。阿克爾和凱勒的早期作品（ 1990年）發(fā)現沒有明顯的證據表明，品牌名稱可以通過品牌延伸成功稀釋。推廣這些失敗使消費者產生負的或新的協(xié)會，甚至涉及到母品牌的品牌家族或擾亂和混淆的原品牌形象和意義。 旗艦產品是搖錢樹一個確定的。盡管如此，一些研究表明，盡管整體親子信念是稀釋 。 參考文獻 [1] 亨利 科特勒著．營銷管理．中國人民大學出版社． 2021． [5] 安妮 s associations are to the brand39。 extension of productrelated association and nonproduct related form of brand extension, is a licensed brand extension. Where the brandowner partners (sometimes with a petitor) who takes on the responsibility of manufacturer and sales of the new products, paying a royalty every time a product is sold. Categorisation theory Researchers tend to use “categorisation theory” as their fundamental theory to explore the lin