校園推廣計劃書畢業(yè)論文-畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 的重要消費群體。 社會影響力未來中堅力量 家庭與社會的消費意見 領(lǐng)袖 – 作為成功學(xué)子，大學(xué)生意見往往能影響家庭的消費行為。經(jīng)過學(xué)校生活后，大學(xué)生們大多都 將走上工作崗位，成為消費的主力軍。 （四）新潮型消費群體 年齡集中為 1822 歲（本科）和 2230 歲（研究生），大部分是獨生子女，經(jīng)濟支配權(quán)相對獨立。 （二）消費能力逐年上升 中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，目前的在校學(xué)生多為獨生子女，學(xué)生群體的消費能力與往年相比提升很快。 狹義的高校市場：僅指高校學(xué)生市場是完全依靠家長在校學(xué)生，他們?nèi)藬?shù)眾多，不但無固定收入，而且還占了學(xué)校消費絕大部分。這些數(shù)字對于我們市場營銷學(xué)習(xí)者來講，不僅意味著中國的消費群體素質(zhì)在不斷的提高，而且表明高校將成為一個巨大的市場。 校園市場現(xiàn)狀分析 近年來，我國高等教育經(jīng)過連續(xù)擴招，規(guī)模不斷壯大，截至 2021 年底，我國高等教育在校生的人數(shù)已超過 2021 萬，成為世界高等教育大國。因此，他們屬于社會消費群體。據(jù)統(tǒng)計大學(xué)生人均每年消費支出達(dá)到 9728 元，除學(xué)雜費 5000元左右外 ，個人支配額 5000 余元 ,主要用于學(xué)習(xí)、生活、娛樂、旅游的方方面面，總消費額達(dá) 25 個億。 （三）消費群體相對集中 全國大學(xué)生大多集中在北京 ,上海 ,武漢 ,成都等幾個城市 ,而這些城市中大學(xué)也一般集中于某一區(qū)域，再者學(xué)校是公認(rèn)的人群密集區(qū)域，學(xué)生消費的”羊群效應(yīng) ”體現(xiàn)的也比較明顯。首先，學(xué)生群體具有流動性：學(xué)生來自全國各地，又走向五湖四海，而且每年約以 10 萬人的速度在不斷更新；其次，高校學(xué)生群體是未來的高消費群體：高校學(xué)生群體既是潛在的白領(lǐng)階層，又是未來的高消費主流。 2021 年中國高校共有 1041所，中國教育
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