【正文】 劣對比分析。(9)競爭品牌公關活動的比較分析。(4)農(nóng)產(chǎn)品消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。三是對方案可行性與操作性的效果預測。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。xx牌電動車推廣工作時間安排時間工作安排x月x日～x月x日進行充分準備和市場調研x月x日～x月x日選擇當?shù)貓蠹?、雜志、網(wǎng)站進行宣傳x月x日～x月x日向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當報道x月x日～x月x日針對終端開展促銷活動編制日期審核日期批準日期產(chǎn)品策劃方案產(chǎn)品策劃方案篇六農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書力求簡練、易讀、易懂，不要使用許多代名詞。：主要負責產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。(1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣(2)提升企業(yè)及品牌形象在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高xx電動車的知名度及銷售額的效果。(3)產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。其調查內容、調查方式及調查地點如下表所示。我們在為企業(yè)做營銷策劃服務時，幾乎100%地會發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場營銷政策存在不同程度地問題，有接近40%的企業(yè)的市場營銷政策沒有融合進營銷策略，導致營銷政策的作用呆板沒有銷售力，幾乎不存在對于市場和渠道的掌控力。正確的做法應該是樣板市場和其他目標區(qū)域市場要求同時進行，只是樣板市場投入的精力要多投入的資源要大，這樣可以保證樣板市場的建設速度快于其他市場。提到營銷渠道體系構建，很多企業(yè)都會想到糖酒會的招商和樣板市場打造?？墒牵斘覀円笃髽I(yè)列示滿足這個高端定位的支撐因素時，老板除了藍莓果和我們營銷策劃團隊再無支撐因素，顯然，這樣的高端定位沒有足夠的支撐是無法實現(xiàn)的，這種定位我們稱之為虛空定位，基本無效。筆者認為正確但不全面。知己還得知彼。榮獲1981982年世界食品評賞會金牌獎logo：喜年來蛋卷slogan：愛心經(jīng)營，名揚世界電視 一(除夕團圓喜年來)畫外音：除夕夜全家團圓，喜年來蛋卷當點心畫面：(春節(jié)賀禮)(喜年來體面受歡迎)o畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷體面受歡迎電視 二(初一拜年喜年來)畫外音：喜年來向大家拜年，恭禧、恭禧新年好畫面(春節(jié)賀禮)(喜年來體面受歡迎)畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷體面受歡迎電視 三(初二回門喜年來)畫外音：年初二女兒、女婿帶著喜年來回娘家畫面(春節(jié)賀禮)(喜年來體面受歡迎)畫外音：新年大禮，喜年來蛋卷，體面受歡迎電視 四(初三歡聚喜年來)畫外音：親友歡聚，喜年來蛋卷使您賓主盡歡畫面(春節(jié)送禮喜年來)(喜事年年來)畫外音：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷祝您喜事年年來。榮獲1981982年世界食品評賞會金牌獎。榮獲1981982年世界食品評賞會金牌獎logo：喜年來蛋卷slogan：愛心經(jīng)營，名揚世界mg二head：開門見喜sub：喜年來蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮!!copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。poster(廣告招貼)一head(標題)：春節(jié)poster二head：恭禧!恭禧!祝大家喜年來!!sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷logo：喜年來蛋卷slogon：愛心經(jīng)營，名揚世界radio(電臺)3f背景音樂喜年來小女孩：爸爸，今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什么禮物呢!父：當然是帶奶奶最愛吃的喜年來蛋卷羅!小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?父：可以啊!看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。，制作4套tvslide(幻燈)，從除夕到初三播出一系列的喜年來蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結合。氣氛：高級感，親切感。，來表現(xiàn)喜年來領導者的地位，使消費者把春節(jié)與喜年來相連。，以喚起消費者對喜年來品牌的記憶。喜年來蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩(wěn)居領導者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場又進入另一新紀元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預算侵奪市場，市場競爭將更激烈。建立網(wǎng)站將體驗區(qū)中的植物通過網(wǎng)絡發(fā)送到投資者的郵箱中，將網(wǎng)絡銷售變成現(xiàn)實。強化產(chǎn)品品牌。第二階段：市場開發(fā)期：(3個月)在此階段，宣傳造勢已成見效，信息宣傳到為，客流量日漸增長。 在價格方面，提高價格雖然能提高利潤，但也可能因此減少客流，我們可以在穩(wěn)定價格的基礎上，采用提高入園人數(shù)來提高收入，同時在景區(qū)中還有各個可以促進消費、提高收益的消費點，達到市場覆蓋最大化和收益的最大化。釣魚是很多人感興趣的娛樂方式之一，本身農(nóng)莊內就有一條荒廢的溝渠，清理后既干凈環(huán)境，還增加了重要的休閑場地。(最美田園排行榜)大棚種瓜果蔬菜、種花草(是經(jīng)營策略的切入點)這是營銷的主體，正是通過此來對消費者進行最好的拉動。(總裁，商務應酬)好處交友，找到人生摯愛。讓消費者來農(nóng)場得到的不只是田園的樂趣，更多的是通過田園生活給他們的幸福生活帶來幫助。讓網(wǎng)絡與生活將幸福最完美結合。產(chǎn)品策劃方案產(chǎn)品策劃方案篇二農(nóng)家樂，體驗真正的田園樂趣。但是傳統(tǒng)營銷方式，已經(jīng)被大家用到極致，那么企業(yè)如何在這種情況下?lián)屨忌虣C呢？ 現(xiàn)今社會已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)營銷時代， 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的改變我們的生活。關鍵是，如何做到自己的文化同其他家的文化區(qū)別很明顯？！由于海參成長期較長，故在文化包裝定位上要體現(xiàn)出歷史感，甚至蒼桑感。渠道定位：通過市場營銷人員有組織的分批、分期建立各級銷售網(wǎng)絡。面對大連海參市場上的激烈競爭，因高昂成本而形成的穩(wěn)定價格基本上使各家海參產(chǎn)品廠商很少在價位上作文章，而是尋求更高端的市場行銷手段，即品牌創(chuàng)意與品牌保鮮。（三）、產(chǎn)品定位：品質定位：包裝定位：顏色完全與同類產(chǎn)品中泛濫的藍色形成反差，打破海參保健產(chǎn)品固有的色彩模式，在眾多單一色彩或重復雷同中脫穎而出。都是海參，都在說自己的海參好，如何把握宣傳和營銷上的差異定位非常重要，即，我們的海參和其它海參有什么不同？我們的海參與其它海參相比有什么優(yōu)秀的地方？把握細微的差異定位就等于找到了自己產(chǎn)品的核心競爭力，就等于找到了品牌建設的捷徑。 培養(yǎng)消費者的品牌情感：消費者的品牌情感就如競選中選民所擁護政治家的狀況，他們自愿為他們的偶像搖旗吶喊、奔波勞碌，這種現(xiàn)象被政治家利用起來就是培養(yǎng)核心選民。（一）、品牌定位：品牌決定市場份額！ 遭遇品牌擠壓的生存空間：“財神島”、“獐子島”、“棒棰島”、“三山島”島嶼環(huán)伺，“海晏堂”、“上品堂”、“天倫”“玉磷”、“曉芹”堂口眾多，這都和合理的市場行銷手段和多年的口碑傳播密不可分。海參市場前景預測：海參市場發(fā)展的主導思路應該是，海參藥食同源，但海參首先是食品。海參在大連的水產(chǎn)品市場上一直占據(jù)著重要的位置，可謂大連水產(chǎn)業(yè)一張亮麗的名片。大連是一座新興的沿?，F(xiàn)代化都市，生活節(jié)奏較快，人們對保健產(chǎn)品需求較高，特別是以綠色、野生、天然為訴求的產(chǎn)品更受青睞，海參便是其中高需求品之一。戰(zhàn)略目標：通過科學的、合理的銷售預測，高品質的承諾，貨源及時的配送，完善售后服務，滿足廣大消費者的需求。戰(zhàn)略手段：其消費場所主要是以星級酒店、海鮮館、中高檔社會餐飲業(yè)、各大商場、專賣店、水產(chǎn)大廳、中高檔娛樂場所，以及大中型企業(yè)單位人員、會議為主的集團性消費。最新產(chǎn)品策劃方案 產(chǎn)品策劃方案(八篇)最新產(chǎn)品策劃方案 產(chǎn)品策劃方案(八篇)為了確定工作或事情順利開展，常常需要預先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。隨著社會的不斷進步，人們對保健意識的不斷提高，人們的消費觀也在不斷的轉變，對于高品質的海參市場空間還是很大。戰(zhàn)略階段：為了保證方案的可行性、可操作性，特分為四個階段逐步完成：第一階段主要以大連及北三市為營銷主要區(qū)域；第二階段在穩(wěn)定第一階段市場的同時向遼寧十四個地級市區(qū)輻射；第三階段是立足遼寧的基礎上選擇十個經(jīng)濟相對發(fā)達的省會城市開拓市場；第四階段是逐步的向全國其它省會、地級城市覆蓋。strength（優(yōu)勢）weaknesses （劣勢）opportunist（機會）threats（風險） 大連是一座沿海城市，而且盛產(chǎn)海參，對海參營養(yǎng)與功能的認知較高，對海參的消費能力較強。如中央高級政府餐飲曾經(jīng)一直采用的“海洋島”海參。 由于傳統(tǒng)飲食文化的影響，中國海參市場的需求量巨大，海參深加工產(chǎn)品的功能認知也較其它保健產(chǎn)品要高，這對海參行業(yè)是個機遇，同時也是市場競爭方面的嚴峻挑戰(zhàn)。冷凍海參與活海參是海參市場未來發(fā)展的主流趨勢。消費者基本沒有對海參品質的專業(yè)甄別能力，而完全是依賴品牌的引導選擇產(chǎn)品，所以經(jīng)營高端消費品的首要任務就是建設品牌、樹立品牌、澆筑品牌。 把品牌鐫刻在消費者心中：讓消費者牢牢記住自己的品牌，對本品牌擁有一定的忠誠度，首先要確立自己產(chǎn)品的核心競爭力。 產(chǎn)地環(huán)境的單一訴求：宣傳海參生態(tài)環(huán)境是每一個企業(yè)樂此不疲的事情，但是已經(jīng)成為品牌的企業(yè)在這一點上事半功倍，而產(chǎn)地宣傳如果不是做的警醒、簡捷會成為許多海參企業(yè)被品