《河南羚銳制藥骨質(zhì)增生一貼靈更名企劃案》(47頁)-醫(yī)藥保健-全文預(yù)覽
【正文】 與骨質(zhì)增生一貼靈重疊，前為新包裝， 后為舊包裝，但名稱都清晰可見。 （中景）牛奔露出生氣的表 別瞎說！羚銳制藥的產(chǎn)品，我 情，一邊肯定地說，一邊拿 最信得過了！ 出膏藥，拉起褲管，準(zhǔn)備上 瞧我這骨質(zhì)增生，可全靠它了！ 藥。 （特寫）牛奔的手拿起一盒羚 銳通絡(luò)祛痛膏，輕輕感嘆道。 ●確定廣告內(nèi)容，資料卡的信息 ●確定各報紙媒體 ●聯(lián)系報紙版面、時間 ●建立企業(yè)的消費者資料庫，由專人管理。 ●考慮媒體的 CPM ● 考慮目標(biāo)群接觸的媒體 ，報紙廣告可選擇中老年人?？吹碾娨晥蟆⑼韴?，電視選擇老年性人關(guān)注節(jié)目插播，如中央臺的 《 夕陽紅 》 。 【 不良反應(yīng) 】 貼敷處皮膚瘙癢、潮紅、紅疹。 【 藥理作用 】 動物實驗結(jié)果表明：本品可減輕熱板法和扭體法小鼠、熱輻射甩尾法大鼠的疼痛反應(yīng)；緩解二甲苯所至小鼠耳廓皮膚和角叉菜膠所致大鼠足跖的急性炎癥和大鼠棉球性亞急性炎性腫脹。 羚銳制藥 應(yīng)牢固樹立 “ 中藥文化的積極傳播者 ”的形象，為新產(chǎn)品品牌的推出提供背書。 ● 利用主品牌 ——羚銳 的品牌杠桿力，迅速撬動其 他新品牌和低知名度品牌的發(fā)展。有 57%的被訪者說不出品牌，由此得出結(jié)論： 整個膏藥市場尚無非常突出的強勢品牌 消費者的品牌意識尚未被喚醒 膏藥品牌市場格局正在形成之中，機會與難度并存。 企業(yè)制造業(yè)頻道 河南羚銳制藥骨質(zhì)增生一貼靈 更名企劃案 北京葉茂中營銷策劃有限公司 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌（ Brand） 是一個企業(yè)的生命，失去品牌，企業(yè)將難以生存！ 作為 羚銳制藥 核心主導(dǎo)品牌 —— 骨質(zhì)增生一貼靈，改變品牌的名稱，等于是品牌的一次再生，生死攸關(guān)，迫在眉急！ 企業(yè)制造業(yè)頻道 目 錄 1 更名背景 更名戰(zhàn)略 意 義 品牌戰(zhàn)略思考 品牌名稱建議 企業(yè)的背書者角色 品牌符號 企業(yè)制造業(yè)頻道 目 錄 2 更名策略 目 標(biāo) 階 段 包裝策略 媒體策略 行動方案 階段一 階段二 階段三 企業(yè)制造業(yè)頻道 更 名 背 景 企業(yè)制造業(yè)頻道 更名背景 羚銳制藥的“骨質(zhì)增生一貼靈”是一種藥健字的純中藥硬膏劑，自 94年 10月投放市場以來，其特殊的療效，迅速成為品牌膏藥的第一品牌，但是，其份額只占 %，說明膏藥市場仍存在很大的開發(fā)空間。 企業(yè)制造業(yè)頻道 更名背景 消費者樣本曾經(jīng)用過的膏藥中，能說出品牌的只有 43%，且品牌非常分散。 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌戰(zhàn)略思考 羚銳 羚銳通絡(luò)祛痛膏 羚銳胃痛寧 羚銳參芪降糖膠囊 羚銳（其他膏藥） 羚銳（其他藥品） 企業(yè)制造業(yè)頻道 品牌戰(zhàn)略思考 ● 羚銳 既是企業(yè)品牌，又是產(chǎn)品品牌，將大大減少 傳播的費用。 如寶
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