【正文】 肥料制造業(yè)。 中國日化行業(yè)分析報(bào)告 文檔作者： 文檔編號(hào)： 創(chuàng)建日期： 20200915 確認(rèn)日期： 當(dāng)前版本： 上海市肇嘉浜路 736 號(hào)龍頭大廈 2 樓 郵編： 202030 網(wǎng)址： 電話：（ 86 21） 54654608 傳真：（ 86 21） 54654533 客戶服務(wù)熱線： 800 820 0088 第 I 頁 目 錄 1 日化行業(yè)基本分析 ..................................................................................................... 2 日化行業(yè)的分類 .......................................................................................... 2 行業(yè)“五力模型”分析 ................................................................................ 3 潛在進(jìn)入者力量 ................................................................................... 3 行業(yè)競爭者力量 ................................................................................... 4 替代者力量 .......................................................................................... 4 供應(yīng)商力量 .......................................................................................... 4 消費(fèi)者力量 .......................................................................................... 4 行業(yè)基本特點(diǎn) .............................................................................................. 5 行業(yè)競爭激烈 ....................................................................................... 5 消費(fèi)潛力巨大 ....................................................................................... 5 營銷職能下移 ....................................................................................... 5 2 日化行業(yè)渠道分析 ..................................................................................................... 6 日化行業(yè)流通業(yè)態(tài) ....................................................................................... 6 日化行業(yè)渠道結(jié)構(gòu) ....................................................................................... 8 日化行業(yè)銷售渠道結(jié)構(gòu) ......................................................................... 8 國內(nèi)日化企業(yè)渠道結(jié)構(gòu) ......................................................................... 9 行業(yè)渠道變革趨勢 ......................................................................................11 銷售渠道多樣化 ..................................................................................11 銷售渠道集中化 ..................................................................................11 零售渠道專業(yè)化 ..................................................................................11 3 日化行業(yè)信息化產(chǎn)品 ............................................................................................... 12 北京富基旋 風(fēng)科技有限公司 ....................................................................... 12 上海異聯(lián)信息技術(shù)有限公司 ....................................................................... 12 上海訊博軟件有限責(zé)任公司 ....................................................................... 13 金蝶國際軟件集團(tuán)有限公司 ....................................................................... 14 4 日化行業(yè)企業(yè)名錄 ................................................................................................... 14 行業(yè)協(xié)會(huì) ................................................................................................... 14 行業(yè)媒體 ................................................................................................... 16 行業(yè)活動(dòng) ................................................................................................... 16 企業(yè)名錄 ................................................................................................... 16 附錄 1： 2020年國內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜 ....................................................................... 18 附錄 2： 2020年國內(nèi)十大化妝品牌排行榜 ....................................................................... 18 附錄 3： 2020年國內(nèi)美容品銷售渠道比例 ....................................................................... 19 中國最大的管理資源中心 第 2 頁 共 20 頁 日化行業(yè)基本分析 日化行業(yè)的分類 日用化工產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)與人的日常生活相關(guān)的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類。 26 化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè) 261 基本化學(xué)原料制造業(yè) 無機(jī)酸制造業(yè)、燒堿制造業(yè)、純堿制造業(yè)、無機(jī)鹽制造業(yè)及其他基本化學(xué)原料制造業(yè)。 266 合成材料制造業(yè) 聚烯烴塑料制造業(yè)、熱固性樹脂及塑料制造業(yè)、工程塑料制造業(yè)、功能高分子制造業(yè)、有機(jī)硅氟材料制造業(yè)、合成橡膠制造業(yè)、合成纖維單（聚合）體制造業(yè)及其他合成材料制造業(yè)。 其中，化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大。截至 2020 年年底，年銷售額在 1 億元以上的化妝品企業(yè)有 50 余家，其中5 億元以上的本土企業(yè)只有重慶奧妮，上海家化，北京三露，深圳麗斯達(dá)，湖北絲寶，廣州雅倩等為數(shù)不多的幾家。 目前國際上對化妝品沒有統(tǒng)一的分類方法，標(biāo)準(zhǔn)各異， 可以 按化妝品的功用分類 ，也可以按化妝品的使用部位分類 ，還可以按 狀態(tài)（劑型）分類 ，其中最常見的是按照功用分類： ? 清潔類、衛(wèi)生類化妝品：如洗面奶、潔面奶、潔面水、潔面露、潔面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗發(fā)膏、花露水、爽身粉、空氣清新劑、去痱水、足粉、古龍水、潔面嗜喱等。 ? 美發(fā)類化妝品：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。 對于多數(shù)潛在進(jìn)入者來說，對其進(jìn)入構(gòu)成最大障礙的是能否順利獲取分銷渠道。 ? 近幾年來中國各種規(guī)模的日化企業(yè)增加了很多，僅廣東省就有大大小小的日化企業(yè)三千多家，品牌上萬個(gè)，競爭激烈程度可窺一斑。 ? 器械 ：人們現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)了一些輔助美容的器械，如前一時(shí)期熱銷的“再清椿”美容面具等，但隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，通過器械來改善皮膚的外觀可能很快就成為一種現(xiàn)實(shí)。日化企業(yè)只能接受供應(yīng)商的條件和價(jià)格 .供應(yīng)商的向前一體化能力也能增加其討價(jià)還價(jià)能力 . 消費(fèi)者力量 顧客是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的購買者，可以包括個(gè)人、家庭，也可以是組織機(jī)構(gòu)和政府部門。 中國最大的管理資源中心 第 5 頁 共 20 頁 行業(yè)基本特點(diǎn) 行業(yè)競爭激烈 隨著市場的成熟與發(fā)展 ， 日化企業(yè)間的競爭也日趨激烈 ， 競合之勢 ， 日益明顯 ； 歐萊雅收購了小護(hù)士和羽西，更是吹響了行業(yè)整合的號(hào)角。 ? 生產(chǎn)能力過剩 ，眾多企業(yè)的加入及專業(yè) OEM 廠家的出現(xiàn)使日化行業(yè)生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩，尤其是洗發(fā)產(chǎn)品，寶潔、絲寶、聯(lián)合利華等行業(yè)巨頭