廣告文案策劃范文與廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對(duì)市場(chǎng)的分析匯編(文件)
【正文】 (2)高富力在質(zhì)量上也存在一些缺陷，如：，而活力28則高四倍。報(bào)紙：有53%的人在報(bào)紙上看到過高富力廣告。但是，活力28仍有分割市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。(3)價(jià)格：活力28超濃縮較高富力略高，而活力28普通洗衣粉則較高富力略低。(2)使用方式：廣東消費(fèi)者家中一般都使用全自動(dòng)洗衣機(jī)，加之廣東人經(jīng)濟(jì)收入較寬裕，所以對(duì)省水、省電、省力、省時(shí)等方面幾乎沒有什么明確的概念。(1)活力28在廣州市內(nèi)，主要與幾個(gè)大的百貨商場(chǎng)和一些批發(fā)單位建立聯(lián)系，在深圳、汕頭、惠州、湛江等地，則多與當(dāng)?shù)啬硞€(gè)批發(fā)部門合作。經(jīng)過去年的廣告宣傳，廣東消費(fèi)者對(duì)活力28“一比四”廣告有了一個(gè)初步印象，許多客戶都是從珠江臺(tái)上看到電視廣告前來訂貨的。高富力1992年僅在2—6月就在廣州地區(qū)的電視、廣播和報(bào)紙幾大媒介投入近百萬人民幣的廣告費(fèi)。(3)廣東的高溫期持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，人們已養(yǎng)成了勤洗勤換的習(xí)慣，洗滌用品的消耗量特別大。 (1)廣東作為一個(gè)廣闊的消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值。(1)廣東作為改革開放的前沿，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。其中，除了廣告定位問題外，廣告的投播量與形式的多樣化也值得考慮。(3)活力28在鋪貨上亟待改進(jìn)，一般的零售店大都看不到活力28產(chǎn)品，這與消費(fèi)者的就近購(gòu)買習(xí)慣背道而馳，如果維持這種局面，大量銷售絕對(duì)無法實(shí)現(xiàn)。超濃縮洗衣粉卻恰好是無泡，而又具有超強(qiáng)去污能力，在這一點(diǎn)上存在著沖突，所以整個(gè)超濃縮的銷售始終比不上普通粉。產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其選擇的影響不大?；盍?8普通洗衣粉則稍遜一籌。其中用過高富力普通洗衣粉的為66%，用過超濃縮為34%。、細(xì)致的策劃與實(shí)施。從微觀上看，廣告環(huán)境分析主要包括對(duì)市場(chǎng)的分析，對(duì)企業(yè)本身優(yōu)劣勢(shì)分析，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分
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