【正文】 積分，微慈善”平臺為為自閉癥兒童提供幫助。當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。案例四：飄柔 模式：陪聊式微信對話營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。2012年7月27日首播的“超極星播客”開創(chuàng)了國內(nèi)第一檔基于移動互聯(lián)端的手機語音播報節(jié)目，讓中國體育迷在指尖上過了一把奧運癮。案例七：美麗說微信 模式：社交分享——第三方應(yīng)用營銷方式：，應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進行精準(zhǔn)投放。近期凱迪拉克剛好有一波發(fā)現(xiàn)心中的66號公路活動，微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。普通公眾帳號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容。每天微信推送一個圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎?！毕旅婢鸵苑b服飾行業(yè)為例，為大家介紹幾個微信營銷的成功案例。案例背景 市場背景：目前，市場上各大品牌都面臨自己的產(chǎn)品輕易被仿造，打擊假冒偽劣產(chǎn)品成本高，治標(biāo)不治本，隨著仿造技術(shù)不斷提高，傳統(tǒng)的防偽方式起不到任何實質(zhì)的作用，消費者難辨真假，利益的不到保護，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)形象。同時，信息中還包含了企業(yè)形象展示、產(chǎn)品動態(tài)、活動介紹等內(nèi)容，消費者可直接參與其中。營銷策略老人頭提供了多快好省的標(biāo)簽印制方案，10萬級產(chǎn)品全線僅用了10天時間就完成了，保證了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，加大了造假者的造假成本，促使造假無利可圖。營銷效果案例展示使得消費人群即可通過手機移動網(wǎng)絡(luò)隨時隨地對產(chǎn)品信息進行準(zhǔn)確查詢和驗證。保障了企業(yè)的利益，維護了消費者的權(quán)益，得到了認(rèn)可和好評。崇尚簡約，拒絕張揚，但更絕緣平庸，簡潔的裁剪，給予身體充分自由，純粹的色彩，打造隨性自然的氣質(zhì)。營銷策略微盟weimob建議淳度：服裝送貨和收獲環(huán)節(jié)，賣家與買家聯(lián)系的一個重要紐帶是收貨單或者外包裝。營銷效果 每一次送貨，顧客都會收到帶有互動二維碼Tag的淳度送貨單據(jù)，長期的收獲與送貨必將給顧客一個習(xí)慣那就是登陸淳度的網(wǎng)絡(luò)保持與淳度的互動服裝服飾行業(yè)微信營銷成功案例三、ONLY 案例亮點根據(jù)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位，借助時尚群體對個性事物的關(guān)注與追求，結(jié)合ONLY推出的微電影《憶戰(zhàn)》主題活動，使品牌理念與完美結(jié)合，充分迎合目標(biāo)受眾的興趣點，引導(dǎo)消費者的關(guān)注點，實現(xiàn)了品牌與消費者的靈活互動，品牌理念更加突出。但網(wǎng)絡(luò)銷售更低的價格會對實體店的經(jīng)營造成不小的沖擊。傳播需求：通過互動營銷，彌補品牌宣傳形式單一的不足，配合ONLY《憶戰(zhàn)》微電影主題活動，突顯ONLY品牌與服務(wù)理念，提高消費者關(guān)注度，從而推動消費者參與互動。營銷策略微盟weimob通過對ONLY品牌消費群的偏好分析，配合ONLY以“The Memory Mission”為主題活動的互動營銷方案根據(jù)ONLY的品牌定位，對市場進行細(xì)分，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)消費者，對15歲至35歲之間的消費者重點推廣，借助ONLY的品牌知名度，吸引消費者參與活動，既順應(yīng)了愛美女性逛街的習(xí)慣，滿足購物的欲望，又提高消費者對此次創(chuàng)新活動的認(rèn)知度。營銷效果根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，微盟weimob策劃的此次主題活動為期4周，約2萬人次參與，總體反應(yīng)此次活動新穎、有趣、創(chuàng)意十足。拍碼互動、微博互動、銷售互動結(jié)合一體。并且veromoda預(yù)期的營銷效果為銷量、品牌推廣、后期營銷方案評估指導(dǎo)三個方向。傳播挑戰(zhàn)：在競爭激烈的中低端品牌服裝市場上，由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨國知名時尚服裝品牌與Bestseller旗下品牌的定位非常相似。營銷策略微盟weimob通過對veromoda品牌消費群的偏好分析，配合veromoda的短期及持續(xù)性預(yù)期打造互動營銷。定向精準(zhǔn) 后臺監(jiān)測后臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，實時記錄拍碼人次，有效統(tǒng)計參與活動的人數(shù)，保證了信息真實性和有效性。而且收集了大量客戶的寶貴信息（姓名、電話號碼），為品牌精準(zhǔn)定位、數(shù)據(jù)評估得到了依據(jù)。并突出會員特權(quán)，吸引潛在會員加入。因此，為抓住消費者，舉辦的活動既要讓利于消費者，又要保持品牌的定位。對于購物功能性并十分在意，關(guān)注點在于新穎的設(shè)計及品牌本身的意義。案例背景針對消費者營銷一直是時尚品牌的難點。本次互動活動有效的向廣大消費者展現(xiàn)了ONLY品牌個性化，人性化的新體驗，擴大了線下活動的影響力，對于提升整體品牌競爭力也起到推動作用。定向精準(zhǔn)利用ONLY品牌的受眾群體的分析，以及活動主題——“微電影”的關(guān)注群體，本次活動主要針對符合 ONLY品牌定位的學(xué)生及都市白領(lǐng)開展。另外，Bestseller旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場，并且網(wǎng)絡(luò)銷售正在成為品牌服裝經(jīng)營的重要方式。但極具競爭力網(wǎng)購價格往往會導(dǎo)致許多消費者在實體店看好衣服型號，然后直接上網(wǎng)購買，從而造成線上線下之間的渠道沖突。ONLY于2012年8月推出首部科幻驚險微電影《憶戰(zhàn)》，店內(nèi)海報引發(fā)了消費者的聯(lián)想，突出了ONLY品牌張揚的個性。所以如何讓讀者快速通過包裝來與淳度的網(wǎng)絡(luò)站點互動成為一個重要一環(huán)。大膽跨界，秉承當(dāng)前風(fēng)靡歐美而在中國卻剛起步的慢生活方式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代宅文化的全新解析，不僅僅是家居服，更是一種新家居生活的風(fēng)尚指引。D”面向都市白領(lǐng)女性提供健康、時尚、高品質(zhì)和高性價比的家居服裝，致力于打破中國家居服市場的低端媚俗的局面，倡導(dǎo)“新家居生活”的品牌理念，為都市知性女性帶來健康、時尚、輕松家居生活的新體驗。對顧客數(shù)量、行為進行準(zhǔn)確統(tǒng)計，并實時獲取消費者反饋的信息。優(yōu)化覆蓋率店鋪遍布全國各地，產(chǎn)品種類豐富多彩，產(chǎn)品數(shù)量非常龐大。這些消費人群對品牌的品質(zhì)與價值有獨到的見解與較高的要求，特別是對產(chǎn)品的真?zhèn)斡袠O強的敏感性。產(chǎn)品介紹：LEONARDO在產(chǎn)品外包裝上增加了一種智能標(biāo)簽。LEONARDO使用智能標(biāo)簽后，市場上假冒偽劣行為得到了非常有效的遏制，大大保障了消費者的利益?？匆姖M大街的二維碼，看見別的企業(yè)各種微信平臺的運用，你不是“坐觀垂釣者，徒有羨魚情”呢？其實，對于企業(yè)來說，每個行業(yè)都有其各自特點，需要根據(jù)針對自己企業(yè)的特色和行業(yè)特性針對性的開展微信營銷服務(wù)，這樣才能起到最好的效果。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內(nèi)容，如前幾天上海暴雨橙色警報時，就做了一個安全出行提醒。案例九：凱迪拉克微信公眾賬號運營 模式：公眾平臺最近開放的微信公眾平臺，真正是無門檻。用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密