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桑拿中心微信營銷案例(文件)

2024-11-14 21:10 上一頁面

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【正文】 積分,微慈善”平臺(tái)為為自閉癥兒童提供幫助。當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后,用微信表情表達(dá)心情,星巴克就會(huì)根據(jù)用戶發(fā)送的心情,用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。案例四:飄柔 模式:陪聊式微信對(duì)話營銷方式:現(xiàn)在微信開放平臺(tái)已經(jīng)提供了基本的會(huì)話功能,讓品牌用戶之間做交互溝通,但由于陪聊式的對(duì)話更有針對(duì)性,所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。2012年7月27日首播的“超極星播客”開創(chuàng)了國內(nèi)第一檔基于移動(dòng)互聯(lián)端的手機(jī)語音播報(bào)節(jié)目,讓中國體育迷在指尖上過了一把奧運(yùn)癮。案例七:美麗說微信 模式:社交分享——第三方應(yīng)用營銷方式:,應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶,進(jìn)行精準(zhǔn)投放。近期凱迪拉克剛好有一波發(fā)現(xiàn)心中的66號(hào)公路活動(dòng),微信公眾賬號(hào)上每天會(huì)發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶,以引起共鳴。普通公眾帳號(hào),可以群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的內(nèi)容。每天微信推送一個(gè)圖畫給用戶,用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎(jiǎng)。”下面就以服裝服飾行業(yè)為例,為大家介紹幾個(gè)微信營銷的成功案例。案例背景 市場背景:目前,市場上各大品牌都面臨自己的產(chǎn)品輕易被仿造,打擊假冒偽劣產(chǎn)品成本高,治標(biāo)不治本,隨著仿造技術(shù)不斷提高,傳統(tǒng)的防偽方式起不到任何實(shí)質(zhì)的作用,消費(fèi)者難辨真假,利益的不到保護(hù),嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)形象。同時(shí),信息中還包含了企業(yè)形象展示、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、活動(dòng)介紹等內(nèi)容,消費(fèi)者可直接參與其中。營銷策略老人頭提供了多快好省的標(biāo)簽印制方案,10萬級(jí)產(chǎn)品全線僅用了10天時(shí)間就完成了,保證了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率,加大了造假者的造假成本,促使造假無利可圖。營銷效果案例展示使得消費(fèi)人群即可通過手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行準(zhǔn)確查詢和驗(yàn)證。保障了企業(yè)的利益,維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益,得到了認(rèn)可和好評(píng)。崇尚簡約,拒絕張揚(yáng),但更絕緣平庸,簡潔的裁剪,給予身體充分自由,純粹的色彩,打造隨性自然的氣質(zhì)。營銷策略微盟weimob建議淳度:服裝送貨和收獲環(huán)節(jié),賣家與買家聯(lián)系的一個(gè)重要紐帶是收貨單或者外包裝。營銷效果 每一次送貨,顧客都會(huì)收到帶有互動(dòng)二維碼Tag的淳度送貨單據(jù),長期的收獲與送貨必將給顧客一個(gè)習(xí)慣那就是登陸淳度的網(wǎng)絡(luò)保持與淳度的互動(dòng)服裝服飾行業(yè)微信營銷成功案例三、ONLY 案例亮點(diǎn)根據(jù)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位,借助時(shí)尚群體對(duì)個(gè)性事物的關(guān)注與追求,結(jié)合ONLY推出的微電影《憶戰(zhàn)》主題活動(dòng),使品牌理念與完美結(jié)合,充分迎合目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn),引導(dǎo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的靈活互動(dòng),品牌理念更加突出。但網(wǎng)絡(luò)銷售更低的價(jià)格會(huì)對(duì)實(shí)體店的經(jīng)營造成不小的沖擊。傳播需求:通過互動(dòng)營銷,彌補(bǔ)品牌宣傳形式單一的不足,配合ONLY《憶戰(zhàn)》微電影主題活動(dòng),突顯ONLY品牌與服務(wù)理念,提高消費(fèi)者關(guān)注度,從而推動(dòng)消費(fèi)者參與互動(dòng)。營銷策略微盟weimob通過對(duì)ONLY品牌消費(fèi)群的偏好分析,配合ONLY以“The Memory Mission”為主題活動(dòng)的互動(dòng)營銷方案根據(jù)ONLY的品牌定位,對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分,準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,對(duì)15歲至35歲之間的消費(fèi)者重點(diǎn)推廣,借助ONLY的品牌知名度,吸引消費(fèi)者參與活動(dòng),既順應(yīng)了愛美女性逛街的習(xí)慣,滿足購物的欲望,又提高消費(fèi)者對(duì)此次創(chuàng)新活動(dòng)的認(rèn)知度。營銷效果根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,微盟weimob策劃的此次主題活動(dòng)為期4周,約2萬人次參與,總體反應(yīng)此次活動(dòng)新穎、有趣、創(chuàng)意十足。拍碼互動(dòng)、微博互動(dòng)、銷售互動(dòng)結(jié)合一體。并且veromoda預(yù)期的營銷效果為銷量、品牌推廣、后期營銷方案評(píng)估指導(dǎo)三個(gè)方向。傳播挑戰(zhàn):在競爭激烈的中低端品牌服裝市場上,由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨國知名時(shí)尚服裝品牌與Bestseller旗下品牌的定位非常相似。營銷策略微盟weimob通過對(duì)veromoda品牌消費(fèi)群的偏好分析,配合veromoda的短期及持續(xù)性預(yù)期打造互動(dòng)營銷。定向精準(zhǔn) 后臺(tái)監(jiān)測后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測,實(shí)時(shí)記錄拍碼人次,有效統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)的人數(shù),保證了信息真實(shí)性和有效性。而且收集了大量客戶的寶貴信息(姓名、電話號(hào)碼),為品牌精準(zhǔn)定位、數(shù)據(jù)評(píng)估得到了依據(jù)。并突出會(huì)員特權(quán),吸引潛在會(huì)員加入。因此,為抓住消費(fèi)者,舉辦的活動(dòng)既要讓利于消費(fèi)者,又要保持品牌的定位。對(duì)于購物功能性并十分在意,關(guān)注點(diǎn)在于新穎的設(shè)計(jì)及品牌本身的意義。案例背景針對(duì)消費(fèi)者營銷一直是時(shí)尚品牌的難點(diǎn)。本次互動(dòng)活動(dòng)有效的向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)了ONLY品牌個(gè)性化,人性化的新體驗(yàn),擴(kuò)大了線下活動(dòng)的影響力,對(duì)于提升整體品牌競爭力也起到推動(dòng)作用。定向精準(zhǔn)利用ONLY品牌的受眾群體的分析,以及活動(dòng)主題——“微電影”的關(guān)注群體,本次活動(dòng)主要針對(duì)符合 ONLY品牌定位的學(xué)生及都市白領(lǐng)開展。另外,Bestseller旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲,占有了一部分市場,并且網(wǎng)絡(luò)銷售正在成為品牌服裝經(jīng)營的重要方式。但極具競爭力網(wǎng)購價(jià)格往往會(huì)導(dǎo)致許多消費(fèi)者在實(shí)體店看好衣服型號(hào),然后直接上網(wǎng)購買,從而造成線上線下之間的渠道沖突。ONLY于2012年8月推出首部科幻驚險(xiǎn)微電影《憶戰(zhàn)》,店內(nèi)海報(bào)引發(fā)了消費(fèi)者的聯(lián)想,突出了ONLY品牌張揚(yáng)的個(gè)性。所以如何讓讀者快速通過包裝來與淳度的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)互動(dòng)成為一個(gè)重要一環(huán)。大膽跨界,秉承當(dāng)前風(fēng)靡歐美而在中國卻剛起步的慢生活方式,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宅文化的全新解析,不僅僅是家居服,更是一種新家居生活的風(fēng)尚指引。D”面向都市白領(lǐng)女性提供健康、時(shí)尚、高品質(zhì)和高性價(jià)比的家居服裝,致力于打破中國家居服市場的低端媚俗的局面,倡導(dǎo)“新家居生活”的品牌理念,為都市知性女性帶來健康、時(shí)尚、輕松家居生活的新體驗(yàn)。對(duì)顧客數(shù)量、行為進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì),并實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者反饋的信息。優(yōu)化覆蓋率店鋪遍布全國各地,產(chǎn)品種類豐富多彩,產(chǎn)品數(shù)量非常龐大。這些消費(fèi)人群對(duì)品牌的品質(zhì)與價(jià)值有獨(dú)到的見解與較高的要求,特別是對(duì)產(chǎn)品的真?zhèn)斡袠O強(qiáng)的敏感性。產(chǎn)品介紹:LEONARDO在產(chǎn)品外包裝上增加了一種智能標(biāo)簽。LEONARDO使用智能標(biāo)簽后,市場上假冒偽劣行為得到了非常有效的遏制,大大保障了消費(fèi)者的利益。看見滿大街的二維碼,看見別的企業(yè)各種微信平臺(tái)的運(yùn)用,你不是“坐觀垂釣者,徒有羨魚情”呢?其實(shí),對(duì)于企業(yè)來說,每個(gè)行業(yè)都有其各自特點(diǎn),需要根據(jù)針對(duì)自己企業(yè)的特色和行業(yè)特性針對(duì)性的開展微信營銷服務(wù),這樣才能起到最好的效果。據(jù)稱,在推送的打擾方面,下一版本的推送將全部取消聲音提醒,以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。凱迪拉克也利用賬號(hào)發(fā)布實(shí)時(shí)內(nèi)容,如前幾天上海暴雨橙色警報(bào)時(shí),就做了一個(gè)安全出行提醒。案例九:凱迪拉克微信公眾賬號(hào)運(yùn)營 模式:公眾平臺(tái)最近開放的微信公眾平臺(tái),真正是無門檻。用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分享到微信中,由于微信用戶彼此間具有某種更加親密
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