公益廣告策劃案(文件)
【正文】 不是物質(zhì)上的滿(mǎn)足，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場(chǎng)，聽(tīng)他們講積攢了一輩子的故事，或者過(guò)一個(gè)并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。后果分析由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿(mǎn)面，自責(zé)，最終導(dǎo)致了老人們難以與人好好相處的現(xiàn)狀，并產(chǎn)生心理危機(jī)感，如：失落感、孤獨(dú)感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。外出打工的子女；沒(méi)有兒女在家陪伴的老人；在外上班的子女。網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站，如百度，新浪網(wǎng)等。廣告語(yǔ)關(guān)愛(ài)空巢老人，就是關(guān)心你自己關(guān)愛(ài)空巢老人，從精神贍養(yǎng)做起第三篇：校園公益廣告策劃案校園公益廣告策劃案廣告主題：反思大學(xué)生占座問(wèn)題廣告背景：客觀(guān)上說(shuō)，由于學(xué)校資源的有限性，學(xué)生人數(shù)遠(yuǎn)多于學(xué)校公共資源的數(shù)量，這就存在著公共資源的有限分配問(wèn)題。今天我們走進(jìn)自習(xí)室和圖書(shū)館，看到的場(chǎng)景是：人沒(méi)多少，但紙條、書(shū)本、茶杯、書(shū)包已經(jīng)“占”滿(mǎn)了著座位，后來(lái)的同學(xué)只能是乘興而來(lái)，敗興而歸。宣傳合理 “占座”，杜絕“占而不坐”的情況和諧校園環(huán)境，培養(yǎng)學(xué)生集體主義精神宣傳重點(diǎn)：占座的不合理性占座對(duì)其他同學(xué)造成的困擾占座造成的個(gè)人主義思想的危害廣告對(duì)象：廣大學(xué)生廣告途徑：學(xué)校廣播、報(bào)刊、等各方面進(jìn)行媒體傳播通過(guò)學(xué)校網(wǎng)頁(yè)、論壇等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播海報(bào)、展版等進(jìn)行戶(hù)外傳播實(shí)施方案：通過(guò)舉辦設(shè)計(jì)“占座”創(chuàng)意海報(bào)比賽，選出部分海報(bào)貼出，通過(guò)學(xué)校各平面媒體進(jìn)行宣傳，以此提醒學(xué)生。效果預(yù)測(cè)：這主要定在活動(dòng)落實(shí)情況和學(xué)生自律程度上。廣告創(chuàng)意：短片創(chuàng)意：鏡頭一：在教室課桌上放滿(mǎn)占座的物品，但一個(gè)人都不在?！辩R頭一：背景是空空的教室，教室課桌上放著占座的東西，只剩一張課桌上沒(méi)放任何東西?！翱粘怖先恕?，一般是指子女離家后的中老年夫婦。另外也會(huì)有責(zé)備子女的傾向，覺(jué)得子女對(duì)父母不孝，只顧自己的利益而讓父母獨(dú)守“空巢”我國(guó)的“空巢”現(xiàn)狀：空巢現(xiàn)象并非只有在農(nóng)村才會(huì)產(chǎn)生，部分大中城市也有出現(xiàn)，但更多的還是聚集在偏遠(yuǎn)地區(qū)。而這個(gè)年齡階段的老人們大部分都已進(jìn)入生活半自理或不能自理的狀態(tài)。很大的部分是因?yàn)槟贻p人外出打工，賺錢(qián)養(yǎng)家，于是，年邁的父母就只能日日在對(duì)孩子的思念中度過(guò)；而就城市來(lái)說(shuō)的話(huà)，老年人們的被迫離群索居很大程度上是因?yàn)槌鞘休^農(nóng)村發(fā)展迅速和有效，兩代人不同的文化模式讓大家都不太能適應(yīng)對(duì)方的模式，于是摩擦以及各種不適應(yīng)就產(chǎn)生了，所以年輕一代的選擇搬出家庭，又或者可能是因?yàn)槠渌蚨c父母分居?？粘怖先诵睦砦C(jī)的一般有五種表現(xiàn)形式：失落感，孤獨(dú)感，衰老感，抑郁感，焦慮感二．廣告分析在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場(chǎng)，共分為三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)： 第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：武漢市地區(qū)（包括市區(qū)、各個(gè)二級(jí)市區(qū)以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊等）。廣告對(duì)象定位根據(jù)關(guān)注“空巢”老人公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象主要有：（1）獨(dú)自在家，沒(méi)有兒女陪伴的老人（2）出門(mén)在外上班的成年男女（3）在外面打工的農(nóng)村子女三、媒介策略目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣獨(dú)自在家，沒(méi)有兒女陪伴的老人：接觸媒介的渠道較少，以電視、報(bào)紙為主。如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟┮粫r(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙。用愛(ài)心為生命加油！四、“購(gòu)買(mǎi)體彩”公益廣告：奉獻(xiàn)是無(wú)私的
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