范文：信用卡營銷方案設(shè)計(jì)(文件)
【正文】 行或撥打 24 小時(shí)客服熱線，分期付款自在掌握。 浙江金融職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 民生銀行女人花信用卡營銷方案設(shè)計(jì) 6 2. 公共關(guān)系促銷 （ 1）新聞發(fā)布會(huì)（介 紹銀行、介紹產(chǎn)品、介紹研制者、展示各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)題詞題聯(lián)）。 4. 廣告促銷 （ l） 廣告目的 ①知名度、信賴度、美譽(yù)度 ②促進(jìn)銷售及指名購買 （ 2）廣告表現(xiàn) ①立體廣告之表現(xiàn) 世貿(mào)天階，舞臺(tái)中央升起綠色的光柱直沖天幕，頓時(shí)繁茂的枝葉從天幕的各處涌出，迅速在屏幕伸展，在綠葉叢中，鮮艷的牡丹玫瑰盡情綻放，此時(shí)花樣的信用卡，從花心中朵朵開出。 ②平面廣告之表現(xiàn) （ 3）企劃意圖 羞答答的玫瑰是上個(gè)世紀(jì)的青澀思想，盡情情綻放才是這世紀(jì)的完美主張。 —— 電視 CF：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及第 4 個(gè)月，此時(shí)期予 30 秒 CF 為主， 10秒 CF 為輔。 （ 5）預(yù)算分配 ： 6 個(gè)月內(nèi)廣告總預(yù)算為 1500 萬，其中 200 萬為制作費(fèi)。 ③ 每個(gè)月召開消費(fèi)者座談會(huì) l～ 2 次。 ① 電視廣告一星期測定 1 次。 —— MG：選擇《女性》、《婦女雜志》、《電視周刊》、《生活周刊》、《新生活》、《東南畫報(bào)》配合刊出。 廣告費(fèi)用： 制作費(fèi) 200 萬元， 6 個(gè)月的廣告費(fèi)分別為：六月： 300 萬元；七月： 300 萬元；八月： 150 萬元；九月： 200 萬元；十月： 200 萬元 ；十一月： 150 萬元。 “ 民生女人花信用卡 ” 在盛開的鮮花襯托下驚艷面世，此時(shí)舞臺(tái)上花瓣雨從天而降，舞臺(tái)瞬時(shí)成為花的海洋。 （ 3）舉辦聯(lián)誼會(huì)（座談會(huì)和講座）。 （四）分銷策略 在民生銀行的各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)都可以申請(qǐng)，全國都有。 持女人花金普卡均可當(dāng)年刷本卡 8 次免次年年費(fèi)。 （二）產(chǎn)品策略 1. 產(chǎn)品概念 （ 1） 繳納首年年費(fèi)贈(zèng)送 Dior 炫禮 （ 2）具地位身份價(jià)值感 （ 3）攜帶、使用簡便 2．設(shè)計(jì) 民生卡中心從眾多設(shè)計(jì)中甄選出了牡丹、玫瑰、花仙子為載體的信用卡版面 ，以橫、豎兩版異型卡為主打的市場賣點(diǎn) 。 （ 3）隨著越來越多的女性進(jìn)人社會(huì)，生活的意識(shí)也跟著起變化，不僅職業(yè)浙江金融職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 民生銀行女人花信用卡營銷方案設(shè)計(jì) 4 婦女在增加，而且那些沒有正式工作，卻想與社會(huì)保持接觸的女性也在增加。 （ 2）除女人花卡外，另有其他銀行信用卡加入競爭
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