【正文】 表明：，估計(jì)2000年將達(dá)到50億美元。美國(guó)政府于1997年初提出了《全球電子商務(wù)政策框架》。1994年前后，由我國(guó)政府批準(zhǔn)建成了CERNET、CSNET、GBNET和CHINANET等四大互聯(lián)網(wǎng)ISP(Internet Service Provider)，截止到1998年6月30日，[3]。目前我國(guó)在北京、上海和廣州已陸續(xù)開通銀行安全支付系統(tǒng)，結(jié)合Internet完成ISP與客戶之間的交易結(jié)算。討論主要分為通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和安全技術(shù)兩個(gè)方面。(2)安全技術(shù)問(wèn)題安全問(wèn)題是電子商務(wù)得以發(fā)展的重要因素。第三，完整性問(wèn)題交易中傳輸?shù)臄?shù)據(jù)不僅不能被竊聽，同時(shí)也不能被修改。目前國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)的安全技術(shù)有SSL（Secure Socket Layer安全套接字層）、SET（Secure Electronic Transaction安全電子交易）等協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述，電子商務(wù)營(yíng)銷所需的技術(shù)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，無(wú)論是通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還是安全技術(shù)，都已走完了“技術(shù)實(shí)現(xiàn)”階段，現(xiàn)在正進(jìn)入“技術(shù)開放和普及”階段；技術(shù)人員現(xiàn)在面臨的工作是通過(guò)技術(shù)手段來(lái)降低成本，提高普及率及安全性，從而拓展?fàn)I銷的市場(chǎng)范圍。宏觀和微觀環(huán)境中的眾多因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)起著重要作用。目前，我國(guó)企業(yè)已廣泛開展了不同程度的經(jīng)營(yíng)信息化改造工作。經(jīng)過(guò)近20多年的改革開放，我國(guó)已逐步從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)也越來(lái)越被人們接受。第二，在法律環(huán)境方面，努力創(chuàng)造良好的法律環(huán)境是我國(guó)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的重要課題下面從保證營(yíng)銷正常進(jìn)行和營(yíng)銷的超法律性兩個(gè)方面來(lái)分析。只是這些法律在Internet這個(gè)領(lǐng)域中實(shí)施，在取證、援引等方面存在一定的困難，只要有計(jì)算機(jī)和法律兩方面的技術(shù)支援，這些法律在虛擬空間是可以實(shí)施的。對(duì)企業(yè)商業(yè)信息權(quán)的保護(hù)體現(xiàn)在我國(guó)的《公司法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》以及關(guān)于證券、財(cái)務(wù)方面的法規(guī)等。大致包括：文本的法律效力問(wèn)題。合理保護(hù)隱私權(quán)問(wèn)題。如何界定合理的隱私權(quán)，在網(wǎng)上追蹤、記錄、分析顧客的瀏覽，購(gòu)買行為的合法性都屬于這一范圍。我國(guó)與Internet相關(guān)的法律法規(guī)有《中華人民共和國(guó)計(jì)算信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》、《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》，原國(guó)務(wù)院信息化領(lǐng)導(dǎo)小組推出的電子公告板管理辦法和因特網(wǎng)域名管理辦法等。外國(guó)公司不能在中國(guó)的網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)銷售，市場(chǎng)沒(méi)有被侵占。不利部分包括：通信資費(fèi)的確定依然是政府行為而非市場(chǎng)行為，通行資費(fèi)定價(jià)方法抑制網(wǎng)絡(luò)高速化，這種定價(jià)方法是造成網(wǎng)絡(luò)速度嚴(yán)重落后于世界先進(jìn)國(guó)家的原因之一；非公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使網(wǎng)上營(yíng)銷無(wú)法得到高質(zhì)量的服務(wù)。第一，公司與供應(yīng)商我國(guó)的企業(yè)已充分認(rèn)識(shí)到應(yīng)用計(jì)算機(jī)對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。企業(yè)向ISP租用空間，開設(shè)站點(diǎn)的費(fèi)用彈性很大，根據(jù)功能的多少由5000元年至10萬(wàn)元年不等。這么短的時(shí)間內(nèi)，有這么多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)并利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，說(shuō)明在中國(guó)已有了良好的基礎(chǔ)。客戶的支付工具是信用卡。營(yíng)銷服務(wù)中介包括接入服務(wù)提供者——ISP和線路提供者——信息產(chǎn)業(yè)部門。網(wǎng)上產(chǎn)品分為信息產(chǎn)品和非信息產(chǎn)品?，F(xiàn)在普通顧客要參與網(wǎng)上營(yíng)銷必須具備一定的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面的知識(shí)。有沒(méi)有不要具備那么多知識(shí)就能參與網(wǎng)上營(yíng)銷的途徑呢？另外，如何讓大約5100萬(wàn)有線電視用戶參與到網(wǎng)上營(yíng)銷中來(lái)？假的商品和服務(wù)已充斥整個(gè)商品市場(chǎng)，在虛擬空間，假的可能性更高，故需要健全法規(guī)，培養(yǎng)顧客對(duì)網(wǎng)上商家的信任感，使顧客敢于參與購(gòu)物和宣傳。第四，競(jìng)爭(zhēng)與公眾網(wǎng)上營(yíng)銷在我國(guó)還是新生事物，不十分普及。綜觀網(wǎng)上營(yíng)銷的微觀環(huán)境，顧客是存在最大問(wèn)題的因素。目前，美國(guó)的亞馬遜(Amazon)網(wǎng)上書店的年銷售額以34%的速度遞增，1998年則可望突破5億美元。但比較一致的看法是，美國(guó)投資者看好網(wǎng)上商業(yè)的巨大潛力是其走紅的主要原因。第一階段 中國(guó)共產(chǎn)黨的創(chuàng)立孩子們，偉大的黨創(chuàng)建還有一個(gè)曲折的小故事?！耙淮蟆睍?huì)議轉(zhuǎn)移到嘉興南湖的一條游船上繼續(xù)舉行。第二階段 新民主主義革命時(shí)期 孩子們，王二小，雨來(lái)，劉胡蘭、董存瑞等等英雄人物的光輝形象已深刻記在我們的心中，這些都是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的英雄。1931年九一八事變是中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的起點(diǎn)，中國(guó)共產(chǎn)黨號(hào)召工農(nóng)紅軍和被壓迫民眾以民族革命戰(zhàn)爭(zhēng)驅(qū)逐日本帝國(guó)主義出中國(guó)，全民族團(tuán)結(jié)起來(lái)抗日救國(guó)，全體中華兒女萬(wàn)眾一心、眾志成城，各黨派、各民族、各階級(jí)、各階層、各團(tuán)體，共赴國(guó)難。剛剛就職的中華人民共和國(guó)中央人民政府主席毛澤東和朱德兩位偉人一前一后，沿著城樓西側(cè)的古磚梯道，最先登上了天安門城樓。與此同時(shí)，代表參加中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第一屆全體會(huì)議的共54個(gè)單位的54門禮炮齊鳴28響，如報(bào)春驚雷回蕩在天地間，它標(biāo)志著中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民英勇奮斗28年，終于取得了中國(guó)新民主主義革命的最后勝利。這次會(huì)議對(duì)于統(tǒng)一全黨思想，動(dòng)員和團(tuán)結(jié)全黨同志認(rèn)真貫徹“八字”方針，做好國(guó)民經(jīng)濟(jì)的調(diào)整工作，扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)困難局面，起了重要作用。這次全會(huì)是建國(guó)以來(lái)我黨歷史上具有深遠(yuǎn)意義的偉大轉(zhuǎn)折，開創(chuàng)了我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展的新時(shí)期。黨的十三屆四中全會(huì)于1989年6月在北京召開?，F(xiàn)階段：十六大 十七大２００２年１１月８日十六大召開是黨走在健康發(fā)展道路上的一次繼往開來(lái)的大會(huì)。是我們黨高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，從思想上、政治上、組織上和工作布局上為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利、開創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面作出戰(zhàn)略部署的大會(huì)，是進(jìn)一步統(tǒng)一思想、振奮精神、凝聚力量、鼓舞干勁的大會(huì)，是團(tuán)結(jié)、勝利、奮進(jìn)的大會(huì)，在我們黨和國(guó)家的發(fā)展歷程中具有十分重大的意義。十六大報(bào)告的精髓：堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)。1992年10月，中國(guó)共產(chǎn)黨第十四次全國(guó)代表大會(huì)在北京舉行，建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制目標(biāo)的具體化和系統(tǒng)化。1987年10月，中國(guó)共產(chǎn)黨第十三次全國(guó)代表大會(huì)在北京舉行。黨的十一屆三中全會(huì)重新確定了馬克思主義的思想路線、政治路線和組織路線。黨在今后的主要任務(wù)就是集中力量解決這個(gè)矛盾，把我國(guó)盡快地從落后的農(nóng)業(yè)國(guó)變?yōu)橄冗M(jìn)的工業(yè)國(guó)。人民領(lǐng)袖毛澤東莊嚴(yán)宣布：“同胞們，中華人民共和國(guó)、中央人民政府，今天，成立了!”這個(gè)洪亮的聲音震撼了北京城，震撼了全國(guó)，震撼了全世界，開創(chuàng)了中國(guó)各民族人民的新世紀(jì)。1945年9月2日，日本政府正式簽署投降書，宣告了日本侵略者的徹底失敗和世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的最后勝利。日本侵略者先后踐踏了中國(guó)大片土地，企圖把中國(guó)變?yōu)槿毡镜闹趁竦?，使中?guó)陷入了前所未有的民族災(zāi)難。會(huì)議首先審議并通過(guò)了中國(guó)共產(chǎn)黨第一個(gè)綱領(lǐng)和中國(guó)共產(chǎn)黨第一個(gè)決議。參加會(huì)議的代表一共13人，分別代表全國(guó)7個(gè)共產(chǎn)主義小組，50多名黨員。上海威博始創(chuàng)于2002年，成立至今，已成為目前國(guó)內(nèi)最具技術(shù)實(shí)力、市場(chǎng)占有率最高的電子商務(wù)系統(tǒng)及服務(wù)提供商,作為電子商務(wù)軟件和一體化服務(wù)商，上海威博不僅是目前市場(chǎng)使用成功率第一的獨(dú)立網(wǎng)店軟件提供商，而且是服務(wù)億 萬(wàn)級(jí)客戶最多的電子商務(wù)整體解決方案提供商。1998年亞馬遜公司的股價(jià)上漲8倍多，成為美國(guó)股市的明星。三、在我國(guó)發(fā)展電子商務(wù)營(yíng)銷的決策建議電子商務(wù)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)方向，能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷成本的降低和營(yíng)銷質(zhì)量的提高，最終是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在某一市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者不多的情況下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓緊時(shí)機(jī)建立和鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。但隨著生活節(jié)奏的加快，工作競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們留給逛街購(gòu)物的時(shí)間越來(lái)越少，而文化、體育休閑的時(shí)間越來(lái)越多。中國(guó)65%以上的網(wǎng)絡(luò)人口是2030歲的年輕人。由于目前我國(guó)的勞動(dòng)力富余，自組送貨隊(duì)伍有一定的經(jīng)濟(jì)可行性，依賴原有的網(wǎng)絡(luò)或連鎖店代存、顧客自取等也是可行的辦法。CHINANET的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起步于1995年，目前骨干網(wǎng)已通達(dá)全國(guó)省會(huì)城市，干線速率為2Mbps，[7]。從總量上看，信用卡發(fā)行量大于上網(wǎng)用戶數(shù)。前面在技術(shù)可行性分析中，已經(jīng)說(shuō)明了支持網(wǎng)上營(yíng)銷的基于SET的安全支付系統(tǒng)在我國(guó)仍處于試點(diǎn)階段，這是結(jié)算中心一方的情況。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的權(quán)威統(tǒng)計(jì)，截至1997年10月31日，我國(guó)已有1000多家國(guó)家大中型企業(yè)建立了自己的信息中心，其中5%建立了企業(yè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。計(jì)算機(jī)在企業(yè)普及速度快、檔次高，為網(wǎng)上營(yíng)銷提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。(2)微觀環(huán)境分析菲利普科特勒把公司微觀環(huán)境中的行動(dòng)者分為以下6種，包括公司、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)與公眾等?，F(xiàn)行的通信設(shè)施建設(shè)與經(jīng)營(yíng)中既有有利于營(yíng)銷發(fā)展的，也有不利的。第三，政策環(huán)境方面，我國(guó)至今未提出一套完整的政策框架我國(guó)對(duì)外既沒(méi)有虛擬空間市場(chǎng)拓展政策，也沒(méi)有本國(guó)市場(chǎng)保護(hù)政策。ISP、上網(wǎng)營(yíng)銷的企業(yè)和網(wǎng)上消費(fèi)的顧客這三者都是隨Internet才產(chǎn)生的主體。對(duì)這些信息如不加以保護(hù)，個(gè)人的隱私和利益將受到迅速侵害。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定問(wèn)題。但是，它們?cè)诳陀^上為營(yíng)銷的各個(gè)利益主體提供了隱私權(quán)、獲取信息權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的保障。對(duì)消費(fèi)者獲取信息權(quán)的法律保護(hù)表現(xiàn)在我國(guó)的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等，如在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第8條規(guī)定，消費(fèi)者都享有知悉其購(gòu)買、使用的商品或接受服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。在我國(guó)有大量與之相關(guān)的信息方面的法律。這一事件在社會(huì)上引起較大震動(dòng)，人們開始明白虛擬空間并不虛，它聯(lián)系著現(xiàn)實(shí)的種種利益。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能最快地了解信息，運(yùn)用信息，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于EDI和MRP等世界領(lǐng)先的信息技術(shù)，也有部分企業(yè)在使用。”全國(guó)人大八屆四次會(huì)議通過(guò)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》（簡(jiǎn)稱《綱要》）明確強(qiáng)調(diào)發(fā)展以信息產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)的第三產(chǎn)業(yè)，并指出：“要顯著提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化程度，繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施