【正文】 。SW 是內部因素，OT是外部因素。2旅游地形象的特征：綜合性、穩(wěn)定性、可塑性2：資源分析—形象資源的取舍—形象定位—形象包裝—形象推介2旅游地形象可識別系統(tǒng)的基本要素：理念識別（MI），行為識別（BI）視覺識別VI（三者的關系是什么，P71圖75）2旅游地形象定位策略：A領先定位 B比附定位 C逆向定位 D空隙定位 E重新定位2旅游功能分區(qū)：是指依據規(guī)劃區(qū)域地理空間的內部差異，對旅游規(guī)劃范圍內的各種土地分區(qū)制定目標來進行使用和管理的過程。3旅游節(jié)慶的重要意義：A節(jié)慶活動可迅速塑造旅游地的形象 B 節(jié)慶活動最終將塑造旅游地的精神，使旅游地具體文化使命感 C 節(jié)慶活動可增強競爭實力3旅游設施體系規(guī)劃：A 旅游服務接待設施規(guī)劃 B 旅游基礎設施規(guī)劃 C旅游交通系統(tǒng)規(guī)劃3城市旅游集散中心：是指旅游線路、旅游交通運輸集聚、交織的場地，這里能為游客提供通向各個景點的便利交通條件，讓游客了解更廣泛內容的旅游信息，從而完成旅游目標的轉換。5是指以鄉(xiāng)村旅游為目的地，以鄉(xiāng)村特定區(qū)域的自然生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)間農，林，牧，副，漁，手工業(yè)等各類生產活動，村野風光，村寨文化，地方民族，鄉(xiāng)村習俗等為旅游吸引物的觀光游覽，體驗鄉(xiāng)村風貌，鄉(xiāng)村生活，休閑度假，抗體娛樂等旅游活動5鄉(xiāng)村旅游的內涵是以農民為經營主體，充分體現(xiàn)“住農家屋 吃農家飯 干農家活 享農家樂”的民俗特色。附：基礎設施規(guī)劃原則：保護、協(xié)調、控制、環(huán)評、隱蔽的原則。它們從不同的形式，滲透于各個領域、各個地區(qū)。主要表現(xiàn)在不同社會制度的國家和不同的時代，有的現(xiàn)象可以做為旅游資源，有的則不能做為旅游資源，同一種東西，卻有兩種不同的利用價值。還有封建時代的宮闕，過去是皇家貴族淫樂的巢穴，平民百姓根本不可能出入，現(xiàn)在卻成了人民游樂觀覽的地方，成了控訴封建統(tǒng)治者血腥鎮(zhèn)壓人民的教育陣地。所謂變異性，就是它產生時并非具有旅游的屬性，后來因某種原因，使它發(fā)生了質的變化，形成了旅游資源。房子前后并未變，變化的是房子的不同性質的用途。再如我國1976年唐山——豐潤大地震，從性質上講，這是一次大災難，使幾十萬人民死亡，造成的財產損失就更難以計算。從旅游角度看，它原為非旅游資源的普通樓房建筑，后來只因地震破壞，出奇不意地變成了旅游資源，這種變異差別多大啊。地域繼續(xù)縮小，還有中、小尺度景觀。中、小范圍的民族景觀，主要指各民族的歷史文化特色和風俗習慣。（五）交叉性：旅游資源的交叉性主要表現(xiàn)在同一地區(qū)多種類型的交錯分布。從大尺度景觀類型而言，任何人文旅游資源總是發(fā)育在一定的自然環(huán)境中，其觀賞價值也常受自然條件的制約。如交通路線、旅館設施以及一些人工景觀建筑的點綴。（六）永續(xù)性：綜觀旅游的發(fā)展史，人們不難發(fā)現(xiàn)大多數旅游資源具有無限重復使用的價值。但是，旅游資源也有一個保護問題，其中包括自然環(huán)境和地方風格的保護。高緯度地帶，太陽高度角低，地面接受的太陽能少，因此出現(xiàn)了一年四季景觀的變化。總之，這種自然景觀的季節(jié)性變化使旅游業(yè)出現(xiàn)了淡季旺季。游人通過游覽、參觀，可以獲得豐富的知識，增加智力，啟迪美感，是人類智力資源開發(fā)的重要陣地，社會主義文明建設的重要渠道。第二，吸引力定向性是指不同旅游資源吸引不同的旅游者，具有不同的市場。從旅游資源的定義可以得知，旅游資源是一個內涵非常廣泛的集合概念。第一，地域差異性集中體現(xiàn)在各個地區(qū)的旅游資源具有不同的特色和旅游景觀魅力。無論是我國的長城、埃及的金字塔，莫不如此。（5）使用上的持續(xù)性。無形資源一旦遭到破壞也是短期內難以恢復的。一是同一資源的主題創(chuàng)新；二是資源在不同時代，不同環(huán)境下的文化挖掘創(chuàng)新；三是人造旅游資源的創(chuàng)新。前提是保護和管理得好。（4）時間上的季節(jié)性。第二，空間上不可移動。第一，與其他產業(yè)資源相比，旅游資源可以是自然事物，可以是人文事物，還可以是社會事物；可以是歷史留存下來的事物，也可以是當代人造的事物；既可以是有形的事物，也可以是無形的事物，多種多樣。（2）系統(tǒng)組成的多樣性。、一般旅游資源的特點綜合主要旅游資源學著作，本研究認為旅游資源與其它產業(yè)資源比較，特別是同傳統(tǒng)的物產資源相比較，旅游資源具有以下特點：（1）價值上的吸引向性（獨特性）。又如北京香山紅葉觀賞，也出現(xiàn)在秋天很短一個時間，錯過這個機會，紅葉景象就失去了觀賞的價值。除了地理緯度的因素外，地勢的高低、坡向等，也會直接影響自然景觀發(fā)生季節(jié)變化和垂直變化。（七）季節(jié)性：旅游資源的季節(jié)性是由緯度和地勢、氣候、日、月運動等因素決定的。對于這些旅游資源，游人只能帶走各種印象和美感，而不能帶走旅游資源本身。其實，這種旅游資源的交叉性，對一個風景區(qū)具有極大的吸引力，因為游人的動機往往是多種多樣的，他們的出游大多數都想看到更多的景觀類型。這種情況都是與氣候條件分不開。自然和人文諸景觀要素又往往在互相聯(lián)系和制約的環(huán)境中，不斷產生和發(fā)展著。從世界而言，這種異族風情、異國情調更是豐富多彩，引人入勝。民族特色的景觀也有大、中、小尺度的區(qū)別，大者象中華民族，阿拉伯民族這樣超級民族區(qū)內的景觀特色。所謂地方特色指不同地域有不同的景觀。唐山冶金設計院有座四層樓房，受猛烈的地震破壞，上兩層被甩在樓側空地上，整整齊齊地聳立在那里。當時的美國總統(tǒng)巡察了災區(qū)之后說：“從長遠觀點看來，火山爆發(fā)將會使人們對它產生巨大的科學興趣，甚至使這個地區(qū)變成旅游區(qū)，……可能成為一個可與大峽谷比美的游客吸引地”。這種例子也多得很。這種變化的本質，就是社會時代性的差異。如賭場、妓院，在資本主義社會可以用來吸引游客，在我們社會主義國家里是絕對不能允許的?？傊?，幾乎所有領域都有它們的“形跡”。我們在前面講旅游資源分類時，已經從不同角度羅列了它的類型，其中既有看得見的自然風光和歷史文化實物，又有看不見、摸不著、只能體驗感受的風俗民情、傳說典故。采用的指標是：線路法：以每個游人所占平均道路面積計，5~10平方米每人面積法：以每個游人所占平均游覽面積計，其中：主景景點：50~100平方米每人（景點面積）一般景點：100~400平方米每人（景點面積）浴場海域：10~20平方米每人（海拔0~2米以內水面）浴場沙灘：5~10平方米每人（海拔0~+2米以內沙灘）卡口法：實測卡口處單位時間內通過的合理游人量。4主題公園開發(fā)的六要素：準確的主題定位、恰當的園址選擇、獨特的主題創(chuàng)意、主題文化內涵、靈活的營銷策略以及深度的主題產品開發(fā)。3旅游項目創(chuàng)意的定義：3節(jié)慶，是指有主題的節(jié)日慶典和公眾集會。（掌握知道是怎么回事以及R的平方代表什么）1目標市場選擇策略：A無差異市場策略（無差異覆蓋策略）B差異化市場策略（差別覆蓋策略）C密集性市場策略（集中覆蓋策略）旅游地形象的三要素：知名度、美譽度、形象定位2：是指某一區(qū)域