【正文】 畢業(yè)設(shè)計打板圖 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 41 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 42 附錄五 畢業(yè)設(shè)計放碼圖 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 43 放碼尺寸表 單位： cm 部位 70B 75B 80B 檔差 下圍至第一扣 57 61 65 4 杯邊長 杯骨長 12 13 14 1 杯闊 1 肩帶長 39 39 39 0 碗圈長 23 雞心高 比高 9 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 44 單位： cm 部位 S M L 檔差 1/2 腰圍平度 27 29 31 2 1/2 比圍平度 26 前中長 17 18 19 1 浪長 0 后中長 21 22 23 1 前浪闊 0 后浪闊 0 側(cè)骨 0 單位： cm 部位 S M L 檔差 褲長 106 110 114 4 腰大 62 64 66 2 臀圍 86 90 94 4 上檔 24 26 28 2 褲口 18 19 20 1 單位： cm 部位 S M L 檔差 腰圍 53 55 57 2 裙長（面） 8 9 10 1 裙長（里） 5 6 7 1 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 45 附錄六 畢業(yè)設(shè)計排料圖 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 46 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 47 附錄 七 畢業(yè)設(shè)計實物照片 附錄八 西 安 工 程 大 學(xué) 本科畢業(yè)設(shè)計（論文）誠信聲明 稟承學(xué)校優(yōu)良傳統(tǒng)，保持我校學(xué)生一貫誠信風尚，本人鄭重聲明：所呈交畢業(yè)設(shè)計（論文）是在指 導(dǎo)老師的指導(dǎo)下獨立完成的，無抄襲和剽竊現(xiàn)象。 其次還要感謝森馬集團在實習(xí)期間對我的培訓(xùn)，同時還要感謝我的好朋友王悅同學(xué)，她在我的論文修改中給予了我很大的幫助。 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 34 參考文獻 [1] 我國休閑裝發(fā)展特點， [2] 張海晨 .服裝設(shè)計的市場細分 ,金陵科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版） ,第 21 卷第4 期 ,2021 年 12 月 :8689 [3] 孫黎明 .定位 .把市場打開 ,北京： 《經(jīng)濟地帶》 ， 2021 年： 5861 [4] 巨天中 .品牌推廣 ,第一版 ,北京： 中國紡織出版社 ， 2021： 5556 [5] 趙洪珊、李曉慧 .服裝視覺營銷 ,北京： 中國紡織出版社 ， ： 6784 [6] 彭朝林 、楊大筠 .視覺營銷，北京： 中國紡織出版社 ， ： 18 [7] 徐燁 .流行色彩營銷在品牌經(jīng)營中的重要性 ,武漢： 160161 [8] 楊鳳飛 .談中國服裝色彩品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ， 北京： 《商場現(xiàn)代化》： 2021 年 30期 :51 [9] 齊哈丹 .淺析服裝陳列中的色彩的作用 ，浙江： 浙江理工大學(xué) ， 2021 年： 9597 [10] 巨天中 .品牌策劃 ,2021 年 5 月第一版 ,北京： 中國經(jīng)濟出版社 ， 2021： 210 [11] 楊大筠 .商品管理 ,2021 年 1 月第一版 ,北京： 中國紡織出版社 ， 2021:1720 [12] 關(guān)鍵 .營銷管 理中的色彩研究 ,北京： 《經(jīng)濟師》 ,2021 年第 11 期 :172 [13] 陳子劍 .試論色彩營銷的運用 ,江蘇： 《 江蘇商論 》 ,2021 年 06 期 :5556 [14] 景進安 、 顏皓 .企業(yè)色彩營銷策略運用 ,江蘇： 《 江蘇商論 》 ,2021 年 11期 :7476 [15] 王慶斌 .企業(yè)色彩營銷策略 ,浙江： 江南大學(xué)學(xué)報 (人文社會科學(xué)版 ),2021年 05 期 ： 126128 [16] 段文花 .色彩在市場營銷中的運用 ,北京： 《 美與時代 》 ,2021 年 08 期 :6263 [17] 韓光軍 .新產(chǎn)品開發(fā)人員培訓(xùn)與管理教程 ,北京： 經(jīng)濟管理出版社 ， 2021 [18] 侯吉建 、 張建華 .服飾品牌特許經(jīng)營 ,北京： 中國紡織出版社 ， 2021： 10 [19] 鄭廣澤 .基于視覺銷售的 服裝品牌延伸性設(shè)計 ,武漢： 《紡織學(xué)報》 ,2021年 1 月 :9598 [20] 葉永敏 .色彩在服裝中的個性化表現(xiàn) ,北京： 《設(shè)計》： 9597 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 35 致 謝 在 對本次論文的完成過程中，首先 我要特別 感謝我的導(dǎo)師顧朝暉副教授 的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo) 。 Unique 品牌的市場定位、視覺營銷的概況、重要性及如何有效地實施視覺營銷等方面對視覺營銷在品牌經(jīng)營中重要作用進行了論述。比如照明電路的日常檢修、機械裝置的定期檢測以及消防設(shè)備的檢測與使 用等日常細節(jié)的管理，在關(guān)鍵時刻不但對店鋪能派上用場，也能給消費者營造一個安全放心的購物環(huán)境。同時，試衣鏡的鏡面選擇也很重要，試衣鏡一定要保持效果清晰而且不失真。 更衣室就像一個家庭的衛(wèi)生間一樣私密，但又最強調(diào)舒適性。 音量要合適，不要給人煩躁感或者 疲憊感； 樂曲數(shù)量充足，避免單 調(diào) 。 E D F G A B C 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 31 店內(nèi)背景音樂 如今人們購物已經(jīng)不僅僅是滿足基本生活，更多的是一種身心的享受。店內(nèi)銷售員 25 名，男 10 名，女 15 名，要發(fā)揮出各自的優(yōu)勢。銷售的目的最終是依托于銷售人員實現(xiàn)的。在展臺區(qū)要將當季的主打款展示出來，可以起到搭配示范作用。[9] 森馬 森馬 Unique 品牌的店面陳列設(shè)計 店面的陳列設(shè)計是森馬展示臺是櫥窗常用道具。 二、 照明 櫥窗展示的商 品所表現(xiàn)出來的顏色取決于其固有色和光源的影響，因此要提高商品的 展示效果，燈光和色彩是一對相輔相成的工具，二者缺一不可，需要緊密配合，才能相得益彰。所以在變化的過程中，需要以下幾方面的配合 ： 一、 色彩 色彩在櫥窗展示中扮演著重要的角色，色彩的會影響到櫥窗的整體美感，能表達出店面的風格，會直接成為吸引消費者注意的第一元素。 情景化的櫥窗設(shè)計手法：就是用道具 、 物料 、 模特臺 、 燈光，通過一種藝術(shù)化的設(shè)計手段來營造一個類似于真實場景的氛圍，并敘述在這個場景、氛圍下所發(fā)生的故事和情節(jié)，最后定格 。利用色彩和燈光的完美結(jié)合在櫥窗設(shè)計上采取“情景化”的設(shè)計主題 （ 如 圖 442） 。同時，設(shè)計還需要配合展示的主題和個性。與環(huán)境的協(xié)調(diào)需要考慮這樣幾個方面：環(huán)境氛圍，所處街區(qū)的文化，所處地段的人口流動量，與周邊自然景觀和人文景觀的協(xié)調(diào) ，與氣候的協(xié)調(diào)等。 Unique 的 櫥窗設(shè)計不但要好看，還要耐看，因此櫥窗設(shè)計需要一定的內(nèi)涵。櫥窗展示成為當今世界各國零售業(yè)普遍采用的一種立體廣告 形式。 Unique品牌類似剪裁 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 23 圖 36 森馬這種獨特的風格體現(xiàn)在貼身合體的造型， 利用特別的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚 年輕人 的風采盡現(xiàn)。 Unique 品牌的風格定位。 但是作為終端消費的零售業(yè)態(tài)來說 ,理性消費者越來越多 ,影響他們決策 首先 是 “ 款式 ”, 其次才是“ 價格 ” 和 “ 品牌 ” 。 五 、 增加 品牌 識別記憶 由于色彩在品牌競爭中獨到的傳達作用、識別作用與象征作用，流行色不但具有塑造品牌個性，提升品牌形象的功能，而且有不可低估的市場拉動作用。流行色營銷將傳統(tǒng)的灌輸手法，表現(xiàn)成無形卻又非常有效的溝通，很自然的引起消費者的購買行為。 研究表明：人們挑選商品時存在的七秒鐘定律：只要七秒鐘就可以確認對商品是否有興趣。 Unique 品牌具有明顯區(qū)別于其他品牌的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和指導(dǎo)消費者，增加消費者對品牌形象的記憶，色彩語言的運用極為重要。因為流行色在營銷中的重要性不可忽視 ，并且 森馬由此可見，消費者既是流行色的流又是源。 每年都有一大批來自世界各地的流行色專家，他們攜帶各種提案聚集到法國巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。 流行色 介紹 所謂流行色，是指在一定的時期和地區(qū)內(nèi)，被大多數(shù)人所喜愛或采納的幾種或幾組時髦的色彩， 被定義為 時尚的顏色。 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 17 第 三 章 森馬在大量白色的內(nèi)衣上，搭配紅、黃、綠三種明度高 、 視覺沖擊力強的元素體現(xiàn)出服裝的突出。 畢業(yè)設(shè)計《觸 西安工程大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 15 高檔女裝店的視覺營銷設(shè)計應(yīng)以追求品位、個性，體現(xiàn)精致、高雅風格為原則，在整體感和藝術(shù)氛圍方面非一般服飾店可比。 高檔女裝 高檔女裝一般是指以高級成衣為代表的，強調(diào)設(shè)計創(chuàng)意，在經(jīng)營上以設(shè)計師品牌為主的高檔服裝。 視覺營銷應(yīng)遵循的原則 視覺營銷主要基于營銷管理和藝術(shù)設(shè)計，所以視覺營銷應(yīng)遵循的原則為兩個，即營銷層面和藝術(shù)層面。 五、 環(huán)境。除了店鋪，顧客接觸的就是人員，所以店員的綜合素質(zhì)、儀表、舉止等需要嚴格培訓(xùn)和管理，所以很多服裝企業(yè)和商店非常注重現(xiàn)場導(dǎo)購人員的挑選、崗前培訓(xùn)、上崗后的管理和再培訓(xùn)。顧客第一印象是店面，包括店面在商場的位置、面積、店面設(shè)計的風格 以及要表達的想法等。 Unique 品牌視覺營銷的內(nèi)容和原則 視覺營銷的內(nèi)容 森馬 [6]顧客發(fā)現(xiàn)適合于自己 形象的服飾 ，常常會萌發(fā)模仿和嘗試的需要，從而產(chǎn)生購買的動機。 視覺營銷通過有 藝術(shù)特色 的陳列、裝飾 、色彩和整體布局，引發(fā)顧客愉快的心理體驗。通過視覺營銷，造成視覺表現(xiàn)和沖擊，提升視覺效果，吸引潛在顧客關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品，激 發(fā)消費者的購買欲望，最終達到銷售目的。 [5] 這反映了人在感覺方面的生理特點，即長期的生產(chǎn)勞動和社會實踐，充分提高 了人的視覺感受力 。 [4] 因此， Unique 的 產(chǎn)品價格定位應(yīng)該把握以下原則： 首先，就是為顧客提供更好、更有特色、更能適合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)；其次，通過不斷改進工藝、降低成本、提高效率，使價格能夠適應(yīng)市場