公民道德基本規(guī)范(文件)
【正文】 法律的嚴(yán)懲。第五篇：公民道德基本規(guī)范——勤儉節(jié)約公益廣告策劃公民道德基本規(guī)范—勤儉自強(qiáng)公益廣告策劃案目錄第一部分第二部分第三部分背景分析……………………………………………… 3我國(guó)糧食資源現(xiàn)狀…………………………………3此次廣告策劃的必要性……………………………4市場(chǎng)調(diào)研 ………………………………………………5客觀條件……………………………………………5主觀條件……………………………………………5廣告文案 ………………………………………………6 1廣告目標(biāo)………………………………………………6 2廣告對(duì)象………………………………………………6 3廣告主題………………………………………………64廣告策略………………………………………………65廣告創(chuàng)意………………………………………………66廣告媒體選擇…………………………………………7第四部分預(yù)算和效果……………………………………………81廣告預(yù)算……………………………………………82效果評(píng)估……………………………………………8第一部分 背景分析一、我國(guó)糧食資源現(xiàn)狀（一）概 述，人均糧食370kg，基本上解決了我國(guó)13億人口的吃飯問(wèn)題。（二）我國(guó)糧食資源存在的問(wèn)題（一）水資源短缺，水土污染嚴(yán)重—，居世界第六位，人均占有量2230 m3,在世界排名88位。我國(guó)森林面積12664萬(wàn)hm2，%，,，占世界人均占有量的27%，全國(guó)因建設(shè)、毀林開(kāi)荒、山火、病蟲(chóng)害等原因，每年損失林地約150萬(wàn)hm2。土地生產(chǎn)力下降,自然災(zāi)害頻繁，糧食產(chǎn)量難以提高。（四）農(nóng)民科技素質(zhì)低，干群生態(tài)經(jīng)濟(jì)意識(shí)弱 控制人口增長(zhǎng)，合理利用自然資源，保障良好的生態(tài)環(huán)境是實(shí)施農(nóng)業(yè)糧食安全的前提，而提高人口的科技文化素質(zhì)又是實(shí)現(xiàn)三大前提的基礎(chǔ)。二、此次公益廣告策劃的必要性我國(guó)的糧食資源豐富，眾所周知，但是人口眾多，這也是家喻戶(hù)曉。二、主觀條件隨著人們生活水平的日益提高，人們不再只關(guān)心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相關(guān)的周邊環(huán)境?，F(xiàn)狀一：大學(xué)生的節(jié)儉意識(shí)比較強(qiáng) 89%的同學(xué)認(rèn)為自己的節(jié)儉意識(shí)很強(qiáng)，并愿意積極參與到糧食保護(hù)工作當(dāng)中，僅有11%的同學(xué)認(rèn)為自己的節(jié)儉意識(shí)一般。節(jié)約糧食需要我們每一個(gè)人的實(shí)際行動(dòng)。.第三部分 廣告文案土地干涸、糧食短缺等現(xiàn)象預(yù)示著糧食問(wèn)題在諸多問(wèn)題中越來(lái)越重要，中國(guó)最近幾年的糧食災(zāi)害也使人們明顯的感覺(jué)到了糧食問(wèn)題的惡化。一、廣告目標(biāo)通過(guò)廣告宣傳，把節(jié)儉意識(shí)植入大學(xué)生的大腦，讓人們感覺(jué)到節(jié)儉的重要性，樹(shù)立一種糧食短缺的危機(jī)感，特別是對(duì)糧食資源資源的保護(hù)。為了能夠提升本次廣告效果，我們對(duì)中國(guó)一線城市的公民進(jìn)行抽樣調(diào)查，進(jìn)行廣告對(duì)象的了解。四、廣告策略廣告目標(biāo)對(duì)象：大學(xué)生（主要在遼寧各大院校就讀的）。加重節(jié)約，合理使用資源的危機(jī)感，刺激人們節(jié)儉的意識(shí)?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)信息交互，信息發(fā)布者和信息接受者可以便捷的交流信息，發(fā)布者可以更好掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。報(bào)紙其讀者最多，能輻射到更多的民眾。采用這四種廣告形式的組合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加大廣告宣傳力度，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。電視大連廣播電視臺(tái)。整個(gè)廣告宣傳為一學(xué)期。雜志主流雜志。報(bào)紙的可信度高，簡(jiǎn)便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查。在雜志上可以添加更多的說(shuō)明，加大廣告信息的含量。以漫畫(huà)的形式來(lái)對(duì)大學(xué)生“說(shuō)教”，又有趣味性又有教育性。廣告區(qū)域：在遼師大教室及公共場(chǎng)所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志能到達(dá)的地區(qū)。這一主題既聯(lián)系了保護(hù)自然環(huán)境的意識(shí)和必要又關(guān)系到人類(lèi)的生存環(huán)境這一社會(huì)問(wèn)題。讓這種意識(shí)驅(qū)動(dòng)人們自覺(jué)的保護(hù)環(huán)境和地球資源。節(jié)儉意識(shí)已經(jīng)在人們的心中占據(jù)著一定的位置，通過(guò)廣告宣傳, 加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化?，F(xiàn)狀三：校園節(jié)儉教育有待加強(qiáng)46%的同學(xué)從電視、廣播、電影等獲取節(jié)儉知識(shí)，22%的同學(xué)從網(wǎng)絡(luò)獲取，20 %的同學(xué)從報(bào)刊雜志獲取，12%的同學(xué)從校園內(nèi)獲取。現(xiàn)狀二：大學(xué)生的行動(dòng)能力還有待提高當(dāng)發(fā)現(xiàn)有浪費(fèi)現(xiàn)象時(shí)，17%的同學(xué)會(huì)找有關(guān)部門(mén)反映，20%的同學(xué)會(huì)組織有關(guān)行動(dòng)來(lái)制止，56%的同學(xué)想?yún)⑴c但由于單身力薄而放棄，7%的同學(xué)會(huì)視而不見(jiàn)。而作為當(dāng)代青年中佼佼者的大學(xué)生們的節(jié)約意識(shí)的強(qiáng)弱也是人們關(guān)注的一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。在物質(zhì)極大豐富的今天，有節(jié)約是世
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