【正文】 定義外，有它作為特殊行業(yè)的特殊性。旅游資源的調(diào)查和評(píng)價(jià)是一個(gè)科學(xué)的系統(tǒng)，專業(yè)性強(qiáng)，涉及面廣。因此，旅游產(chǎn)品的策劃需要熟悉旅游市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求的確認(rèn)，來(lái)決定將哪些有市場(chǎng)價(jià)值的旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品的表現(xiàn)形式如何。以上三個(gè)主要方面的特殊性，使旅游策劃這個(gè)特殊的行業(yè)與其他的策劃行業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)。所以，科學(xué)、理性的旅游策劃是旅游策劃賴以存在的基礎(chǔ)。有鑒于此，若過(guò)分地強(qiáng)調(diào)旅游策劃的理性和科學(xué)性，旅游策劃的可行性可能會(huì)大受影響?！昂舐糜尾邉潯笔菍?duì)“旅游策劃”的批判，是對(duì)旅游策劃有可能出現(xiàn)的過(guò)分注重科學(xué)、理性方法的矯正，它有利于矯正旅游策劃的過(guò)于理性化，強(qiáng)調(diào)旅游策劃的感性回歸。：旅游市場(chǎng)研究強(qiáng)調(diào)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查與分析，由此探討游客的旅游行為規(guī)律，通過(guò)對(duì)游客行為規(guī)律的把握，制定出切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。所以，后鄉(xiāng)土建筑是對(duì)鄉(xiāng)土建筑的批判、解構(gòu)、重構(gòu)和創(chuàng)新。：后景觀設(shè)計(jì)是對(duì)景觀設(shè)計(jì)的繼承與批判。老子說(shuō)：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，這“道法自然”也是景觀設(shè)計(jì)的最高理念，真正要達(dá)到這樣的境界對(duì)于凡人來(lái)講，是不可能的。所以，后旅游策劃包含了后旅游資源評(píng)價(jià)、后旅游市場(chǎng)研究、后傳統(tǒng)建筑、后鄉(xiāng)土建筑、后景觀設(shè)計(jì)這樣一個(gè)體系，它與旅游策劃一樣，涉及旅游資源、旅游市場(chǎng)、建筑、景觀設(shè)計(jì)等方方面面。在旅游策劃中，旅游策劃與后旅游策劃應(yīng)同時(shí)存在，如此，可以使因循與創(chuàng)新共存、繼承與批判同構(gòu)。這也并不是說(shuō)，西方傳統(tǒng)的景觀設(shè)計(jì)與“道法自然”是相矛盾的。它是對(duì)中國(guó)和西方傳統(tǒng)的景觀設(shè)計(jì)理念、園林設(shè)計(jì)理念兼收并蓄，批判的繼承。后傳統(tǒng)建筑與傳統(tǒng)建筑的關(guān)系，正如后鄉(xiāng)土建筑與鄉(xiāng)土建筑的關(guān)系，基本理念和原則是共同的。：后鄉(xiāng)土建筑是對(duì)鄉(xiāng)土建筑的批判，它要求在建筑設(shè)計(jì)中不能完全沿襲和照搬鄉(xiāng)土建筑，而應(yīng)該批判地繼承。三、頂峰國(guó)際后旅游策劃主要內(nèi)容“后旅游策劃”的理念與以下幾個(gè)相關(guān)的理念緊密相連，或者說(shuō)，后旅游策劃是對(duì)這幾個(gè)理念的綜合概括：：筆者認(rèn)為，后旅游資源評(píng)價(jià)是對(duì)旅游資源的感受性評(píng)價(jià)，是以文學(xué)、藝術(shù)的方法對(duì)旅游資源進(jìn)行的描述性評(píng)價(jià)。二、后旅游策劃“后旅游策劃”是針對(duì)旅游策劃可能出現(xiàn)的弊端而提出的概念。其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的，而且在有的時(shí)候，旅游行為的感性特征還要強(qiáng)于理性特征。因此，旅游策劃可以成為與旅游規(guī)劃緊密相連的一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科。由于游客購(gòu)買(mǎi)的是特殊經(jīng)歷，而旅游經(jīng)歷感受質(zhì)量的高低又受著游客時(shí)時(shí)變換的心理因素影響。，是旅游策劃的難點(diǎn)。也就是說(shuō)，如果對(duì)旅游業(yè)的特殊性沒(méi)有深入的研究，用策劃的普遍原理和方法來(lái)解決旅游業(yè)的特殊問(wèn)題，是難以獲得令人滿意的答案的。但是在旅游市場(chǎng)日益成熟，游客需求日益?zhèn)€性化階段，沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)論證的旅游策劃很難開(kāi)發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，更難產(chǎn)生旅游精品。目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略（P184）：（1）無(wú)差異市場(chǎng)策略；（2）差異性市場(chǎng)策略；（3）集中式市場(chǎng)策略。建立市場(chǎng)保障體系的意義（一）提高市場(chǎng)配置資源的效率（二）增強(qiáng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力（三）保障市場(chǎng)機(jī)制的穩(wěn)定運(yùn)行人力資源保障體系的意義（一）滿足旅游業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求（二）體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于人才的要求（三）符合旅游質(zhì)量管理的要求危機(jī)的特點(diǎn)突發(fā)性破壞性不確定性緊迫性構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義（一）實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游地的實(shí)時(shí)控制（二）完善旅游地的管理功能（三）增強(qiáng)旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力旅游規(guī)劃圖件的特點(diǎn)（一）表達(dá)方式的直觀性（二）表現(xiàn)形式的吸引性（三）傳達(dá)內(nèi)容的精確性（四）空間要素的豐富性旅游規(guī)劃圖件的要素（一）底圖要素（二）專題要素（三）圖則要素第四篇：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)旅游系統(tǒng)（P2）主要是指由旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)相互關(guān)聯(lián)和影響的要素組成的有機(jī)整體。旅游乘數(shù)=（1a）/(1b+c)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響造成眾多污染導(dǎo)致過(guò)度擁擠破壞生態(tài)系統(tǒng)損毀文物古跡敏感性分析是指：通過(guò)分析、測(cè)算旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的主要制約因素發(fā)生變化時(shí)引起經(jīng)濟(jì)效果評(píng)價(jià)指標(biāo)變化的幅度，了解各種因素的變化對(duì)現(xiàn)實(shí)預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的影響程度，從而對(duì)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目在各種風(fēng)險(xiǎn)中的承受能力做出判斷。旅游項(xiàng)目的分類（一）主體分類法（二）環(huán)境分類法（三）其他分類方法旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征：功利性、社會(huì)性、創(chuàng)新性、時(shí)效性、超前性 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則（一）人無(wú)我有（二）人有我優(yōu)（三）人優(yōu)我新旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法（一）頭腦風(fēng)暴法（二）德?tīng)柗品ǎㄈ┗疑到y(tǒng)法旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序（一）分析旅游開(kāi)發(fā)地的環(huán)境（二）分析旅游開(kāi)發(fā)地的資源特色（三）旅游項(xiàng)目的初步構(gòu)思（四）旅游項(xiàng)目構(gòu)思的評(píng)價(jià)（五）旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)（六）項(xiàng)目策劃書(shū)的撰寫(xiě)可行性分析是在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)前，對(duì)與項(xiàng)目相關(guān)的市場(chǎng)、資源、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面問(wèn)題進(jìn)行全面分析、論證、評(píng)價(jià)，以確定該項(xiàng)目是否具有可行性的技術(shù)方法。一種是指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過(guò)的線路，它僅是某種行動(dòng)軌跡，僅涉及旅游通道。形成過(guò)程角度的旅游主題形象構(gòu)成：原生形象階段、次生形象階段、復(fù)合形象階段。旅游產(chǎn)品升級(jí)的具特征 體內(nèi)容（1）產(chǎn)品形式創(chuàng)新（2）產(chǎn)按照旅游資源的基本屬性分類（一）品功能提升（3）產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充（4）自然旅游資源（二）人文旅游資源 服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類（一）段的營(yíng)銷(xiāo)策略（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略自然景觀旅游資源類型水光山色（六）營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略奇洞異石泉流瀑布陽(yáng)光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸氣象與氣候生物景觀（二）游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型歷史遺跡觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活民族風(fēng)情城鄉(xiāng)風(fēng)光旅游動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風(fēng)味佳肴 形成的綜合感知形象。旅游區(qū)SWOT分析營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)游、節(jié)日和其他文化事件旅游、參爭(zhēng)戰(zhàn)略決策（三）品牌支撐戰(zhàn)略觀歷史遺跡等。（二）定量評(píng)價(jià)方法易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等，吸引大旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)宏觀環(huán)境分量游客前來(lái)洽談貿(mào)易、旅游觀光、析：人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治以及進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互區(qū)位動(dòng)和文化交流、一次帶動(dòng)交通、旅旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序（一）調(diào)研準(zhǔn)游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的備階段（二）調(diào)研實(shí)施階段（三）發(fā)展。三大效益指：經(jīng)濟(jì)效益