3集團(tuán)關(guān)于對外宣傳工作心得體會(文件)
【正文】 宣傳的好時機(jī)。就算相關(guān)的社會問題不直接影響企業(yè)，哪怕不關(guān)自己企業(yè)的事，但企業(yè) 處在行業(yè)內(nèi)的位置，對問題知情，也要勇于發(fā)出自己的聲音，表明自己的看法。在一個開放的社會，企業(yè)也應(yīng)該是負(fù)責(zé)任的企業(yè)。由于其準(zhǔn)確的市場定位，關(guān)注社會的經(jīng)濟(jì)生活，這些媒體已擁有越來越強(qiáng)大的新聞影響力。這就為企業(yè)利用這些媒體展開宣傳提供了可能。企業(yè)能在這類媒體上占據(jù)一席新聞報道之地，或者能讓這類媒體給予新聞關(guān)注，效果自然不在話下。從這一點(diǎn)來講，一般受地域局限的傳統(tǒng)媒體也是不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展要求的。這些媒體需要大量的經(jīng)濟(jì)新聞。不僅面對相關(guān)的社會問題，就是針對平時的一些事件或現(xiàn)象，企業(yè)也要爭取這種話語權(quán)，為媒 體提供有價值的探析和解讀。通過這種方式樹立企業(yè)公眾形象，也往往會收到事半功倍之效。這個道理很簡單，涉及企業(yè)自身的事，你不去發(fā)表專業(yè)的、權(quán)威的意見，不去用自己的意見影響社會媒體，別人當(dāng)然有權(quán)去探究，雖然人家說的不一定是你想聽的，這是人家 第 6 頁 共 7 頁 的權(quán)利。企業(yè)要確立行業(yè)內(nèi)的民意領(lǐng)袖地位，對媒體施加新聞報道的影響力，就要善于利用自己的優(yōu)勢，適時地使用話語權(quán)，為大眾媒體探析相關(guān)的一些現(xiàn)象或問題。從這個 角度而言，加強(qiáng)信息的解讀，讓企業(yè)的新聞報道體現(xiàn)出見識、視角、觀點(diǎn)、觀念，也是企業(yè)新聞應(yīng)著力把握的 20%的 “ 少數(shù) ” 因子。就一般經(jīng)驗(yàn)來說，大眾媒體往往容易給予足夠的關(guān)注。這20％也應(yīng)該是我們要強(qiáng)調(diào)的 “ 賣點(diǎn) ” 所在。這些信息既無可能、也沒有必要受到均等的重視，應(yīng)該視價值的大小不同而區(qū)別對待。 第 4 頁 共 7 頁 三、找準(zhǔn)新聞的賣點(diǎn) 管理中有個佩雷特原則，也叫 “ 重要的少數(shù)與瑣碎的多數(shù)原理 ” 。這比直接亮出企業(yè)宣傳目的，而不考慮
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