某品牌定位探討課件(文件)
【正文】 能力 。 2 對既已形成的品牌資產(chǎn)的繼承 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層期望發(fā)展的品牌形象 ? 品牌擁有如企業(yè)名稱的個性：健康快樂的、關(guān)愛的 ? 具有國際專業(yè)形象：新西蘭國際背景的免疫營養(yǎng)品，為消費者提供專業(yè)價值 ? 產(chǎn)品具有的特點支持：天然的、高品質(zhì)的 ? 擬人化形象：女性， 30歲，呵護(hù)的，關(guān)懷的，專業(yè)負(fù)責(zé)的，親和的；來自新 西蘭的科學(xué)養(yǎng)育顧問 經(jīng)銷商對生命陽光品牌形象的印象 ? 擁有專業(yè)的形象：專業(yè)的，針對兒童的，有責(zé)任感的、值得信賴的 ? 非常正面的品牌個性：活力的、陽光的、健康的、生機(jī)勃勃的、純潔、像白 紙般沒有污濁 ? 擬人化形象：三十歲的 男性，比較遵守規(guī)則的，溫馨的父子圖 核心的形象資產(chǎn)匯集 ? 生命陽光：名字本來就讓品牌充滿活力 ? 新西蘭：賦予品牌天然純凈的元素 ? 寓意健康、活力的綠色色調(diào) ? 擁有專業(yè)感 3 產(chǎn)品線利益平臺的承托 生命陽光的產(chǎn)品線延伸方向 生命陽光 牛初乳 (免疫 ) 生命陽光嬰幼兒營養(yǎng)品 妙酷牛初乳 XX奶粉 乳鈣 …… 配方奶粉產(chǎn)品賣點定位 方向一： ? 主要功能成分： IgG+IgA， MMC（ +DHA） ? 功能訴求：強(qiáng)調(diào)添加牛初乳，以兩種免疫因子為基礎(chǔ)，還有突破性的益智因 子，兩種因子一同作用，突破相加效應(yīng)，提升寶寶各方面的能 力，讓寶寶運動學(xué)習(xí)都快一步 方向二： ? 主要功能成分： IgG+IgA，營養(yǎng)成分
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