東風(fēng)雪鐵龍世嘉xxxx年兩廂新車上市廣播投放策略-0108(文件)
【正文】 %杭州 最高180%498 773 805 1,329 02004006008001,0001,2001,4002023 2023 2023 2023汽車行業(yè)廣播投放 單位：百萬元 廣播媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?挑戰(zhàn)： ? 各個(gè)行業(yè)廣告主已經(jīng)意識(shí)到廣播媒體新的特點(diǎn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體資源的爭奪日趨激烈。 我經(jīng)常去電影院看電影 我?guī)缀趺刻於际章爮V播 110 音樂是我生活不可缺少的部分 即使價(jià)錢貴一點(diǎn) ,我還是喜歡購買國外品牌 110 我具有冒險(xiǎn)精神 數(shù)據(jù)來源 ： CMMS 2535歲 目標(biāo)受眾關(guān)注汽車產(chǎn)品信息較多，同時(shí)也是汽車產(chǎn)品口碑傳播的發(fā)起者、傳播者和影響者 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?“品牌”是目標(biāo)受眾購買汽車時(shí)首要考慮的因素，很大程度上左右了受眾的決策。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 22 0246810121月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 . 2月 . 3月 . 4月 . 5月 . 6月 . 7月 . 騏達(dá) 科魯茲 新寶來 ?？怂? 競爭品牌投放重點(diǎn)時(shí)期非常突出 2023年 2023年 新車上市宣傳 上市 款上市 上市 上市 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 6月 競品廣播媒體選擇地方臺(tái)為主，省臺(tái)覆蓋、市臺(tái)加強(qiáng)。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 24 品牌 上市期投放頻次 長度版本 創(chuàng)意內(nèi)容 騏達(dá) 重點(diǎn)城市 1630次 非重點(diǎn)城市 610次 15秒 品牌提升 70萬車主的選擇 ,5年輝煌的見證 ,全新一代 TIIDA 寶來 重點(diǎn)城市 1012次 非重點(diǎn)城市 36次 5秒、 15秒 5秒版本主打品牌提升 新寶來向上人生路 ,一汽大眾 15秒版本促銷廣告 ,新寶來 2年零利率貸款購車 福克斯 重點(diǎn)城市 1012次 非重點(diǎn)城市 36次 10秒、 15秒 15秒廣告主打品牌提升 2023款?？怂辜で樯鲜腥弟囆? 科魯茲 無新車 ,主打促銷 重點(diǎn)城市 812次 非重點(diǎn)城市 26次 15秒 15秒 A版 .品牌提升 科魯茲上市 1周年銷量突破 17萬 15秒 B版 .促銷廣告 購車送科魯茲 WTCC限量版車模 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 6月 競品投放分析總結(jié) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?以交通、音樂頻率投放為主 ? 以交通、音樂頻率為主要投放頻率是各個(gè)競品投放的共同規(guī)律。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 29 2023年廣播投放通過30秒長版本 高頻次投放和 軟性廣播節(jié)目合作 提升受眾對(duì)品牌認(rèn)知度和好感度。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 31 由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商配合，錄制各地第一輛新世嘉的車主提車現(xiàn)場采訪（由客戶提供音頻），通過對(duì)車主販車歷程、考慮的了解，突出世嘉品牌、產(chǎn)品特質(zhì)，烘托新車上市氛圍。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 32 ? 參考各地收聽情況及受眾偏好，選擇音樂、時(shí)尚類頻道及節(jié)目。 投放頻次 ? 兼顧投放頻次不預(yù)算，以早晚高峰為主，個(gè)別市場可選擇性價(jià)比突出的套播。 :45:0304:45Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 4時(shí) 45分 :45March 29, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:45:0304:45:0304:453/29/2023 4:45:03 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 29日星期三 上午 4時(shí) 45分 3秒 04:45: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 4時(shí) 45分 3秒 04:45:0329 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 4時(shí) 45分 3秒 04:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :45:0304:45Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3
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