方太新品新聞發(fā)布會-廣告媒介策略(文件)
【正文】 05:08:0005:08:0005:08Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 5時 8分 0秒 上午 5時 8分 05:08: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :08:0005:08:00March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 覆蓋面廣，有利于新產(chǎn)品短期內(nèi)提高知名度。 ? 《深圳特區(qū)報》中國經(jīng)濟特區(qū)政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域的權(quán)威主流媒體。既具有新聞全面、準確、權(quán)威、及 時的特色，同時兼具知識性、趣味性、服務(wù)性 ,其發(fā)行面覆蓋整個廣東 省。 報紙主要報道當(dāng)天的新聞 ， 讀者一般會在一天之內(nèi)看完 。 四、報紙媒體及選定媒體說明： ? 報紙廣告是覆蓋面廣的地域性媒介 ， 其所覆蓋的地域本身即是市場 ， 在此生活的人們關(guān)注的問題及興趣愛好有相通之處 。 深視六套 ——科技生活頻道 ： ? 關(guān)注科教戰(zhàn)線發(fā)展的前沿信息，突出反映深圳市民生活各種要求，反映 深圳時尚、潮流為主的全新的專業(yè)生活服務(wù)頻道。 深視八套 ——財經(jīng)頻道： ? 財經(jīng)資訊傳播系統(tǒng)，解讀股市行情，傳達市場信息，構(gòu)建財經(jīng)論壇，尋 訪財富人物，創(chuàng)辦博彩節(jié)目，爭取最廣泛的社會認同。 廣東衛(wèi)視： ? 以詳細報道社會大熱新聞著稱，通過“亞太 1A”衛(wèi)星和地面粵東、粵 西、粵北微波主干線傳送，形成強大信號覆蓋網(wǎng)絡(luò)。 （ 2） 媒體受眾的特征 因為方太產(chǎn)品的消費群體定為較高，所以在媒介刊播選擇最主要的目的是將信息 傳送給目標消費者，因此應(yīng)選擇與產(chǎn)品目標消費者較吻合的媒介。 延續(xù)期：逐步轉(zhuǎn)入維持性廣告，拉長周期，維持平面廣告，電視廣告可 小規(guī)模滲透，以引起消費者注意。 成長期：適當(dāng)降低強度和頻率，根據(jù)市場反饋及時調(diào)整廣告策略。 策略背景 （ 1） 媒體受眾率 媒介刊播的的覆蓋率及收視率可以明確顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益 。 三、電視媒體及選定媒體說明： 電視媒介 主要目標消費群對于經(jīng)濟接受能力較強，對于家庭生活較為注重，同時我們可針對各階層的家庭進行廣告訴求，只要在電視媒體上對主要目標消費群體進
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