【正文】 播放兩部影片。（凡購買通票的觀眾我們都會(huì)贈(zèng)送喜力非主流電影展映的紀(jì)念 TSHIRT一件。時(shí)裝、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品、手表、煙酒品牌等都是合適的潛在贊助商。在 Rave派對(duì)中， DJ的作用很大，他 (她 )可以被看成是一個(gè)“能量傳遞者”，通過打碟 (spinning)等特殊技巧控制著舞者的精神狀態(tài)。 ? 在古老的太陽祭壇，為京城的中外觀眾演奏新世紀(jì)元年初夏最迷人的樂章。日壇公園內(nèi)，街頭音樂藝人的即興表演，將會(huì)伴著太陽祭壇紅墻內(nèi)的“ Heineken節(jié)拍”，為公園增添更多快樂的旋律，讓游人無時(shí)不處在美妙音樂的包圍中。 返回 建議報(bào)紙媒體選擇 ? 《北京青年報(bào)》周二到周五彩色半版或軟文 —— 第一主打媒體發(fā)行量大（ 65萬份 /期 ,全國(guó)２０－３０萬份／期），采用零售和征訂兩種發(fā)行方式，零售量占 75%，內(nèi)容豐富、時(shí)代性強(qiáng)，關(guān)注時(shí)事焦點(diǎn)，讀者以白領(lǐng)階層為主，不乏具有高消費(fèi)能力人群，是年輕消費(fèi)者和我們的目標(biāo)顧客日常關(guān)注的強(qiáng)勢(shì)媒體之一 。 ? 注： 其它尚有《娛樂信報(bào)》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《計(jì)算機(jī)世界》等多種報(bào)紙可供參考。而且是我們傳達(dá)信息的渠道不單一，時(shí)段不單調(diào)，作到了全方位全市段的信息傳達(dá)。 《目標(biāo)》 —— 與《生活速遞》類似。 （ 20— 25歲占 ４％， 25— 35歲占 65％， 35歲以上的占 28%） 發(fā)行地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)及國(guó)際航班占 49％，酒店大堂占 8％，讀者訂閱占 15％，書店占 7％，海外占 2％ 《世界經(jīng)理人》（月刊）（按美金計(jì)算） 每月十日發(fā)行，提前一月定版，發(fā)行量為２４萬份。大專以上文化的占 86％。 包括時(shí)款打火機(jī)、煙灰缸及計(jì)算器等。 ? 注 DM直遞廣告將試投一期，費(fèi)用約在： 20萬元左右。 ? 目的 通過 DM的寄送，以增進(jìn)與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，加強(qiáng)相互間的了解，通過分析研究目標(biāo)消費(fèi)者的回執(zhí)，以便更進(jìn)一步及時(shí)掌握客戶的信息，從而為企業(yè)制定和調(diào)整銷售策略提供了有力的參考依據(jù)。 雜志廣告媒體發(fā)布費(fèi)用將根據(jù)最終的媒體運(yùn)用與具體發(fā)布版位，再做詳細(xì)的媒體預(yù)算。 發(fā)行地點(diǎn)：每月免費(fèi)送入各大公司，其中世界五百強(qiáng)公司占 50％。發(fā)行量二十二萬左右。而且我們?cè)诤艽蟮囊徊糠謺r(shí)間是安排的軟文的推薦，介紹一些有關(guān)于啤酒文化的熱力話題，介紹我們活動(dòng)的行程安排以及活動(dòng)的詳細(xì)介紹，讓消費(fèi)者也不會(huì)感到反感，反而覺得很有瀏覽的興趣。 我們的報(bào)紙策略 ? 在我們的媒體分布中，報(bào)紙占了很大的一部分預(yù)算份額。 ? 《北京晚報(bào)》豪華半版 —— 輔助媒體 發(fā)行量大 ，是京城每天上市最晚的報(bào)紙，也是北京市唯一獲準(zhǔn)流動(dòng)售報(bào)的報(bào)紙，時(shí)效性強(qiáng)，讀者多為上班族。在那里，你會(huì)意外地與達(dá)利、杜尚等大師的靈魂巧遇，與他們做心靈的對(duì)話。扮裝成藝術(shù)家、國(guó)王、水手和小丑等形象的藝人將會(huì)出現(xiàn)在公園不同的角落，伴你左右，帶你到童話世界中神游；而隨著皮膚彩繪大師妙筆的舞動(dòng)，動(dòng)聽的音符會(huì)飛上你的面頰，常青藤也會(huì)順著你的手臂直爬上脖頸。 ? 具體方案 邀請(qǐng)兩位出色的國(guó)際 HOUSE DJ:JAZZY M和 MARC AUERBACH及法國(guó)超一流的 TECHNO DJ:洛朗，出席派隊(duì)的高潮時(shí)段，在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)憑票向舞者免費(fèi)贈(zèng)飲一聽喜力 ? 時(shí)間 7月 10日 12日 13日 17日 19日 20日 每晚 22:00至凌晨 3:00 ? 地點(diǎn) 北京 DD’ S ? 門票 50元 ? 參與人數(shù) 500 ~ 800 人 返回 8月推廣活動(dòng) —— Heineken節(jié)拍夏季音樂節(jié) ? “ Heineken節(jié)拍”又要來了！新世紀(jì)的五月，曾二度讓北京日壇公園浸醉在音樂、啤酒、暢飲、歡騰人海熱浪中的“ Heineken節(jié)拍夏季音樂節(jié)”又將如約而至。這種以聆聽富于創(chuàng)意的跳舞音樂，參加跳舞派對(duì)，穿戴有趣的舞會(huì)裝飾的活動(dòng)已成為當(dāng)代歐美年輕人最熱衷的時(shí)尚。 在舞會(huì)中上萬的參與者共同經(jīng)歷一種“社群感”，透過音樂提升意識(shí)，音樂使跳舞的人自由的舞動(dòng)，心情愉快，并與他人互動(dòng)。第二部是素有日本電影暴力美學(xué)第一人之稱的北野武的成名作《壞孩子的天空》 ? 6月 15日上午 9： 00— 12： 00播放法國(guó)著名導(dǎo)演呂克貝松的著名影片《墮落花》 ? 票價(jià) 門票分為三種。） ? 6月 14日下午 1： 00— 5： 00播放香港著名導(dǎo)演于力為的經(jīng)典影片《天上人間》。 ? 有關(guān)喜力非主流電影展映周安排 計(jì)劃在 6月 14日 — 16日在北京展覽中心舉辦喜力非主流電影周的展映活動(dòng)。 ? 6月 15日下午 1： 00— 5： 00播放意大利導(dǎo)演德西卡的著名影片《偷自行車的人》和越南導(dǎo)演陳英雄的作品《青木瓜的香味》。的確，近年來令人感動(dòng)和稱贊的影片更多的是來自好萊塢以外的地方?？墒?，還是沒有出現(xiàn)一瓶喜力啤酒。） 鏡頭八：一名女市民面對(duì)鏡頭失聲哭泣。（文案：目前警方已經(jīng)展開了調(diào)查，希望不會(huì)給廣大的市民造成恐慌。沒轍，眼看著這迪廳就要倒了。記者上前采訪其中的一位員工。（文案：現(xiàn)在是晚上十一點(diǎn)鐘，對(duì)于普通人來說，可能已經(jīng)很晚了，可是對(duì)于喜歡夜生活的年輕人來說，卻是剛剛開始。（文案：據(jù)悉，目前許多的酒吧受到了很大的損失，此一些迪廳、卡拉OK也受到了很嚴(yán)重的損失。這位是某酒吧的老板，請(qǐng)問你是什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)喜力啤酒失蹤的呢？ 鏡頭二：一名男子接受訪問。文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭六：中年人的包旁邊放著一個(gè)喜力啤酒瓶子。人們紛紛讓開。 鏡頭五：黑色的屏幕。響板一響，楚霸王上場(chǎng)，只見他亮足了相，踱著霸王步走到臺(tái)中央。文案：喜力，啤酒的魔力。 鏡頭五：越來越多的動(dòng)物加入到追逐的行列中來。一片寧靜悠閑的畫面。 鏡頭四：這時(shí)場(chǎng)內(nèi)的觀眾突然站起身來瘋狂的歡呼吶喊，人們顯得無比的興奮。（音效：歡呼聲） 足球篇 ： 鏡頭一：足球場(chǎng)上正在進(jìn)行著激烈的足球比賽。幾秒鐘以后，大家又恢復(fù)了平靜，又都坐回到了自己的座位上了。 返回目錄 廣告目標(biāo) ? 進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品使用者比例 ? 促進(jìn)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng) ? 提高目標(biāo)客戶群對(duì)喜力啤酒的忠誠度 ? 提升目標(biāo)人群對(duì)喜力啤酒認(rèn)知情況（包括認(rèn)同率、使用率和品牌認(rèn)知情況） 返回目錄 廣告策略 媒體推廣策略主導(dǎo) ?多媒體、單純信息、中頻率、集中與分散轟炸相結(jié)合 ?硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性文章 ?以夏季的推廣活動(dòng)為主，圍繞是宣傳項(xiàng)目，配合喜力啤酒形象廣告 返回目錄 廣告創(chuàng)意及表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意 關(guān)于產(chǎn)品： 喜力，啤酒的魔力！ 關(guān)于品牌 ： “喜力”不只是一杯冰涼的啤酒！ 廣告表現(xiàn)（下續(xù)） 喜力啤酒影視廣告表現(xiàn) 產(chǎn)品廣告 電影篇 鏡頭一：一個(gè)地球，鏡頭突然急速的拉近到一個(gè)影院的前面。目前喜力啤酒做書刊類廣告時(shí)選擇的媒體仍是高檔雜志，如《經(jīng)理人》、《商業(yè)周刊》中文 Newsweek（亞洲版）等，基本是社