春蘭星威終端形象經(jīng)營計劃(文件)
【正文】 p wer 春蘭綜合家電 品牌策略檢索 (A) 客戶 品牌 /項目 工作目標 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌當前位置 )？ 我們?yōu)槭裁丛谶@里 (導致現(xiàn)狀的原因 )？ 我們將去哪里 (品牌發(fā)展目標 )？ 我們可以到達哪里 (可行的發(fā)展目標 )？ 我們?nèi)绾蔚竭_ (廣告工作策略 )？ 我們正在走向目標嗎 (品牌發(fā)展驗檢 )？ 下一步：備注的相關工作事項 春蘭集團 春蘭綜合家電產(chǎn)品廣告物料 提升春蘭家電產(chǎn)品形象 家電產(chǎn)品形象薄弱、產(chǎn)品功能利益未能突出、終端廣告物料老化、短缺 前期產(chǎn)品推廣不力，產(chǎn)品廣告作業(yè)粗放，更深一層是由企業(yè)市場營銷觀念落后而導致 全面更新與提升春蘭綜合家電產(chǎn)品形象與利益賣點 確立產(chǎn)品廣告規(guī)劃，實施產(chǎn)品功能提取、物料設計 完成了產(chǎn)品了解和首期物料設計出品 … 配合春蘭星威終端規(guī)劃實施廣告展開設計 … 完成現(xiàn)階段春蘭家電產(chǎn)品基礎物料的全面整合換新 ideap wer 星威終端整合 項目工作策略檢索 客戶 產(chǎn)品 /項目 工作目標 計劃報表十一 品牌策略：達成目標的解決之道 品牌定位：一個準確清晰的市場個性 品牌主張：具備感召力的消費利益口號 廣告資料：必要廣告物料與媒介傳播 進程安排：工作階段推進藍圖 組織成員：進入項目的責任崗位 下一步：后繼的工作預計和計劃 春蘭集團 星威終端建設 提升星威終端形象 確立星威終端就是品牌形象力、銷售力的策略核心 實施終端就是春蘭之家的 營銷終端關懷 的品牌定位 VI視覺系統(tǒng)、終端主題環(huán)境設計、陳設物料設計 5月至 8月中為 VI工程，完成星威專店終端換新 9月至 12月完成全國各級售點整合換新 2023年 3月，實施終端建設驗收評審 首期工作人員 10名 按進程安排在項目平臺上組織實施 春蘭之家 人、和諧、滿足 ideap wer 星威終端整合 項目進駐與考察計劃 (5月 6月 ) 終端調(diào)查：星威專店格局與管理現(xiàn)狀 品牌調(diào)查：星威終端的市場認知與消費評價 展示調(diào)查：終端環(huán)境、產(chǎn)品線、展示方式等 導購調(diào)查：終端導購人員素質(zhì)、培訓管理情況 廣告調(diào)查：終端廣告表現(xiàn)與物料種類、表現(xiàn)力 注：紅色標記處表明進駐工作方式 競爭調(diào)查：其它品牌終端建設與廣告表現(xiàn) 進駐報告：進駐總結與資料分析庫建立 客戶 產(chǎn)品 /項目 進駐時間 進駐人員 客戶部 策略部 文案部 設計
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