xxxxrav4樂駕匯網(wǎng)易推廣方案090813(文件)
【正文】 ,000,000用戶 將覆蓋包括網(wǎng)易汽車頻道、財(cái)經(jīng)頻道等站內(nèi)的高端用戶、網(wǎng)易郵箱龐大用戶群體。 西安： 20名車友 成都： 20名車友 武漢： 20名車友 以上網(wǎng)友不同于從 4S店招募的人員，他們都是網(wǎng)易用戶中的 意見領(lǐng)袖 ，他們樂于在論壇博客上分享自己的線下活動(dòng)參與經(jīng)歷，從而影響周圍人群對(duì) RAV4的認(rèn)知度，迅速形成良好的口碑傳播。 minisite 總結(jié)專題、三地活動(dòng)總結(jié)性新聞發(fā)布。 內(nèi)容層 面 1， 線下編輯 RAV4試駕 2， 郵箱及游戲積分活動(dòng)獎(jiǎng)品派發(fā) 2， RAV4試駕專題上線 minisite硬廣 刊例硬廣 130萬 刊例硬廣 100萬 刊例硬廣 35萬 網(wǎng)易汽車頻道首頁焦點(diǎn)圖下文字鏈 minisite長(zhǎng)期入口 報(bào)價(jià)： 55萬 55萬折扣后網(wǎng)易硬廣 +以下所有資源！ 備注 ? 需要客戶提供的： ?1， 10個(gè) RAV4車模作為論壇話題炒作、郵箱活動(dòng)、后期論壇分享的部分獎(jiǎng)品 ?2,給予網(wǎng)易汽車的利益： a，網(wǎng)易汽車為此次活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家合作伙伴 b，可以在三地對(duì)于此次活動(dòng)宣傳中體現(xiàn)網(wǎng)易汽車?yán)? c，三地線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)制作展板中體現(xiàn)網(wǎng)易 logo d，三地線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)易汽車易拉寶 附錄：網(wǎng)易優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)易擁有用戶、平臺(tái)、推廣資源等全面領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 5 網(wǎng)易用戶優(yōu)勢(shì)明顯 網(wǎng)易用戶與豐田 RAV4的目標(biāo)購(gòu)買人群高度吻合 網(wǎng)易平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯 高端平臺(tái)，針對(duì)匹配用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，保證活動(dòng)的深度傳達(dá) 網(wǎng)易推廣優(yōu)勢(shì)明顯 多重優(yōu)勢(shì)資源配合，覆蓋龐大用戶群體確保傳播價(jià)值最大化 網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)綜述 網(wǎng)易汽車用戶更契合 RAV4目標(biāo)購(gòu)買者 %為男性用戶 %集中于 2540歲 ％月收入 4000以上 %為家庭決策者 %為家庭最高收入者 網(wǎng)易汽車用戶 人口特征 中產(chǎn)家庭男性購(gòu)買決策者 2 0 . 4 3 5 . 6 3 1 . 9 1 2 . 11 9 . 51 7 . 7 3 2 . 93 2 . 93 1 . 03 0 . 91 8 . 41 6 . 608A07A06A第一類( 1 0 % ) 第二類( 2 0 % )第三類( 3 0 % ) 第四類( 4 0 % )網(wǎng)易汽車用戶 人口特征 高端用戶比例增高，購(gòu)買力更強(qiáng) 豐田 RAV4目標(biāo)消費(fèi)群體： 25歲以上，男性為主，喜歡體驗(yàn)駕駛樂趣 數(shù)據(jù)來源： CMMS 09春 25歲以上，男性為主 喜歡體驗(yàn)駕駛樂趣 網(wǎng)易汽車用戶短期內(nèi)高端車預(yù)購(gòu)率高 網(wǎng)易汽車用戶 偏好車型 2030萬車型門戶排名第二 網(wǎng)易汽車用戶 購(gòu)車時(shí)間 近 20%用戶計(jì)劃在 6個(gè)月內(nèi)購(gòu)買汽車 新浪 網(wǎng)易 搜狐 騰訊1 0 .8 %9 .1 %8 .4 %6 .1 %數(shù)據(jù)來源： iReasearch iclick社區(qū)調(diào)查 08年底 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易與新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的在線調(diào)查 45%1 8 . 9 %2 6 . 4 %9 . 8 %6個(gè)月內(nèi) 6 1 2 個(gè)月 1 2 年 2年以后 網(wǎng)易汽車用戶互動(dòng)性強(qiáng)，參與更積極 投票發(fā)表評(píng)論,跟貼參與測(cè)評(píng)參加調(diào)研活動(dòng)小游戲類參與競(jìng)猜活動(dòng)提交設(shè)計(jì),創(chuàng)意,圖片,視頻等8 4 . 7 %6 8 . 6 %4 6 . 0 %4 6 . 4 %4 5 . 3 %4 9 . 2 %1 6 . 7 %8 3 . 3 %6 8 . 6 %3 9 . 9 %3 7 . 3 %3 2 . 3 %3 0 . 4 %1 0 . 3 %行業(yè)汽車族 網(wǎng)易汽車族網(wǎng)易汽車用戶 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)，參與深度互動(dòng)積極性高 參與測(cè)評(píng)、調(diào)研、游戲及競(jìng)猜等深層互動(dòng)更加活躍 沒有參加過3 0 . 2 %參加過6 9 . 8 %8 6 . 9 %4 4 . 9 %4 1 . 7 %3 3 . 8 %2 2 . 6 %2 1 . 0 %車友自駕游環(huán)?；顒?dòng)車友慈善活動(dòng)車友婚禮車隊(duì)車技比賽體育比賽網(wǎng)易汽車用戶 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 七成用戶參加過車友會(huì)線下活動(dòng) %參加過車技比賽 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易與新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的在線調(diào)查 網(wǎng)易汽車用戶生活態(tài)度積極，更富挑戰(zhàn)性 網(wǎng)易汽車用戶具有積極的價(jià)值取向 ： 網(wǎng)易用戶 渴望挑戰(zhàn)、有冒險(xiǎn)精神、關(guān)注品牌與質(zhì)量、更強(qiáng)調(diào)享受生活與隨性的生活方式 。 汽車頻道日總瀏覽量 1100萬，日均唯一瀏覽用戶數(shù) 230萬；財(cái)經(jīng)頻道日總瀏覽量 800萬，日均唯一瀏覽用戶數(shù) 260萬。 網(wǎng)易海量及多層次推廣手段 網(wǎng)易首頁 ＋ 汽車頻道固定入口、財(cái)經(jīng)等其他資訊平臺(tái) 打造千萬量級(jí)海量推廣資源 網(wǎng)易獨(dú)家優(yōu)勢(shì)資源－郵箱內(nèi)的鏈?zhǔn)絺鞑? 郵箱簽名活動(dòng)，將在 EDM精準(zhǔn)定位推廣 可直接定位到用戶的 年齡、性別及城市 等具體特征，進(jìn)行精 準(zhǔn)傳播 網(wǎng)易專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程跟蹤 頻道記者 內(nèi)容編輯
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