my網(wǎng)絡(luò)營銷7(文件)
【正文】 進(jìn)一步擴(kuò)展，成為 核心產(chǎn)品、有形（形式）產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、遞延（附加）產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品 6 傳統(tǒng)營銷 傳統(tǒng)營銷中產(chǎn)品分成三個層次：核心利益或服務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品 交貨和信用 保證 售后服務(wù) 安裝 延伸產(chǎn)品 核心利益或服務(wù) 核心產(chǎn)品 特色 款式 質(zhì)量 品牌 包裝 有形產(chǎn)品 7 核心利益或服務(wù) 延伸產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品層次 8 網(wǎng)絡(luò)營銷 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為 5個層次 ： ? 核心利益層次 是指產(chǎn)品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處。 ? 潛在產(chǎn)品層次 是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù) 。 ? 銷售方式： （如刻成光盤），再配送 ? 2）服務(wù)類產(chǎn)品： ? 按服務(wù)產(chǎn)品的性質(zhì)劃分 ，可分為： A. 一般服務(wù)產(chǎn)品 。 15 ?網(wǎng)絡(luò)營銷中新產(chǎn)品的分類 ? 1）重新定位而產(chǎn)生的新產(chǎn)品 ? 2）仿制級的新產(chǎn)品 ? 3）改進(jìn)級的新產(chǎn)品 ? 4）換代級的新產(chǎn)品 ? 5）全新級的新產(chǎn)品 16 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)面臨的 問題及策略 ?網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)面臨挑戰(zhàn) ?在某些領(lǐng)域內(nèi)缺乏重要的新產(chǎn)品構(gòu)思 ?不斷分裂的市場 ?社會和政府的限制 ?新產(chǎn)品開發(fā)過程中的昂貴代價 ?新產(chǎn)品開發(fā)完成的時限縮短 ?成功產(chǎn)品的生命周期縮短 17 1. 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)面臨的問題及其策略 （ 1）網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)面臨挑戰(zhàn) 在網(wǎng)絡(luò)時代，由于信息和知識的共享，科學(xué)技術(shù)擴(kuò)散速度加快，企業(yè)的競爭從原來簡單依靠產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)為擁有不斷開發(fā)新產(chǎn)品能力的競爭。 20 ③社會和政府的限制 網(wǎng)絡(luò)時代強調(diào)的是綠色發(fā)展，新產(chǎn)品必須以 滿足公眾利益為準(zhǔn)則，諸如消費者安全和生態(tài)平衡。 如： 微軟公司就動用 3000個軟件開發(fā)人員 、 耗時 3年 開發(fā) Windows XP操作系統(tǒng)，僅研發(fā)費用就投入 50億 美元。企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品如果能適應(yīng)市場需要，可以在很短時間內(nèi)占領(lǐng)市場，打敗其他競爭對手。800MHzQPB) (533MHzQPB) (400MHzQPB) (533MHzQPB) (400MHzQPB) (400MHzQPB) 25 網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)策略 與傳統(tǒng)新產(chǎn)品開發(fā)一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略也有下面幾種類型，但策略制定的環(huán)境和操作方法不一樣。因此，如果有很好的產(chǎn)品構(gòu)思和服務(wù)概念，即使沒有資本也可以憑借這些產(chǎn)品構(gòu)思和服務(wù)概念獲得成功，因為許多風(fēng)險投資愿意投入互聯(lián)網(wǎng)市場。 30 ③ 現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增加的產(chǎn)品 ④ 即補充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品。 在網(wǎng)絡(luò)營銷市場中，由于消費者可以在很大范圍內(nèi)挑選商品，消費者具有很大的選擇權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)時代的消費者雖然注重個性化消費，但個性化消費不等于是高檔次消費。 這種策略是網(wǎng)絡(luò)營銷初期可以考慮的，因為網(wǎng)絡(luò)營銷面對的是更加廣泛的市場空間，企業(yè)可以突破時空限制以有限的營銷費用去占領(lǐng)更多的市場。 新產(chǎn)品的構(gòu)思可以有多種來源，但最主要的是依靠顧客來引導(dǎo)產(chǎn)品的構(gòu)思。 DB DB DB … 40 與過去新產(chǎn)品研制與試銷不一樣，顧客可以全程參加概念形成后的產(chǎn)品研制和開發(fā)工作。 標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范 芯片的指令集 如計算機(jī)的硬件和軟件是需要許多公司配合才能滿足市場需要的，為提高新產(chǎn)品研究開發(fā)速度，提供 CPU的 Intel公司在研究新產(chǎn)品同時就將其技術(shù)指標(biāo)向協(xié)同企業(yè)公開，以使其能配套開發(fā)新產(chǎn)品；提供操作系統(tǒng)的微軟公司，也是在開發(fā)新操作系統(tǒng)同時就將操作系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范公開，在產(chǎn)品上市前先與硬件制造商合作測試操作系統(tǒng)穩(wěn)定性，以及配合硬件制造商的硬件設(shè)計和制造，使得操作系統(tǒng)與電腦上市時能保持同步。 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)要能體現(xiàn)產(chǎn)品的個性特征，適合進(jìn)行柔性化的大規(guī)模生產(chǎn)，否則再好概念的產(chǎn)品也很難讓消費者滿意。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :47:2410:47:24March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 10時 47分 24秒 10:47:2424
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