【正文】 長，汽車和郵電通訊業(yè)也是負增長。而汽車行業(yè)就更“離奇”，年初銷售不暢的陰霾在兩個月后就放晴，月度銷售量不斷創(chuàng)出新高，預(yù)計全年突破 1300萬輛大關(guān)已可望可及，這意味著汽車產(chǎn)銷量將達到 38%以上的增長率。 首先看房地產(chǎn)行業(yè)。營銷和推銷的本質(zhì)差別在于是不是以消費者為出發(fā)點，是否以消費者為中心。眼里盯著的是消費者的錢袋子，而不考慮消費者的利益，這勢必造成銷售與廣告投放的背離。但是，廣告投放并沒有因此而同步增長。 行業(yè)資源變化趨勢 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 行業(yè)格局變動 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 廣告是經(jīng)濟的風向標，中央臺的招標又是整個廣告行業(yè)的風向標，剛剛結(jié)束的招標會以 ，增幅達 %。毫無疑問，這一管理辦法的推出將改善電視的收視環(huán)境和廣告的播出環(huán)境，提高廣告的收視效率。 61號令對播出時間的控制實際上也限制了廣告播出的資源，從而引起了業(yè)界的關(guān)注，特別是目前嚴重超標的頻道震動更大。以超標的 8萬小時廣告計算，意味著有 126億元的廣告在超標時段播出，限制了這 8萬小時就預(yù)示著 126億元廣告收入被擠出。 行業(yè)格局變動 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 電視作為第一大廣告媒體的地位至今依然穩(wěn)固，電視媒體將通過漲價，提升服務(wù)，招標、創(chuàng)新廣告形式等方法盡量留住 126億大蛋糕。 行業(yè)格局變動 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 相對于一線媒體而言，處于中流的媒體在漲價的問題上顯得更為謹慎。 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 同時，電視媒體普遍會采用創(chuàng)新廣告形式，加大植入廣告的力度等等方法留住 126億大蛋糕?？梢灶A(yù)計， 61號令使電視廣告資源受限的狀況不會在短時間內(nèi)得以改善，適應(yīng)這種狀況的電視節(jié)目資源建設(shè)也非朝夕之事，對電視廣告漲價損失的快速消化尚需要時間。經(jīng)濟的回升和內(nèi)需的逐步拉動將帶給中國廣告業(yè)長足的發(fā)展和持續(xù)的高速度增長。報紙的深度報道和新聞解讀，貼近市民的生活，豐富的地方資訊和閱讀的便利帶來的龐大讀者群體都是不可忽視的優(yōu)勢所在。 17:11:1017:11:1017:113/24/2023 5:11:10 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 11分 10秒 17:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時 11分 10秒 下午 5時 11分 17:11: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:11:1017:11:1017:11Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:11:1017:11:1017:113/24/2023 5:11:10 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :11:1017:11:10March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時 11分 10秒 下午 5時 11分 17:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:11:1017:11:1017:11Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 5時 11分 10秒 下午 5時 11分 17:11: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 11分 10秒 17:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:11:1017:11:1017:113/24/2023 5:11:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 17:11:1017:11:1017:11Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 行業(yè)格局變動 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 在 126億元蛋糕的分割中，報紙雖然面臨重重艱難但也不失為一支不可忽視的力量。 行業(yè)格局變動 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電視的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)具有了電視的特點，這無疑使網(wǎng)絡(luò)媒體有了更多的機會去分享 126億元的蛋糕，網(wǎng)絡(luò)媒體極有可能成為最大的受益者，蛋糕的重新分配將使媒體廣告格局更加向著網(wǎng)絡(luò)傾斜。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為廣告主關(guān)注的主流媒體。 由此可見， 61號令執(zhí)行后，電視媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的強者更強，“馬太效應(yīng)”會更明顯。雖然漲價，廣告主依然必須選擇。蛋糕分割是媒體實力的較量，它考驗著媒體的應(yīng)對能力。相當于平均一個頻道每天有 1小時左右的廣告受到影響，白天時段的廣告時長壓縮效果，相比晚間更為明顯。 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 隨著廣電總局 61號令的發(fā)布及烈酒廣告受限等的新政策的推出，中國電視媒體傳統(tǒng)的靠時間資源擴張來提高收入的發(fā)展局面將被徹底改變，進入全新的價值型發(fā)展時期，媒體將通過提升傳播價值從而提高廣告價值。 但是，媒體環(huán)境和政策的變化將給中國廣告市場帶來新的格局， 2023年 1月 1日起，廣電總局 61號令將正式實施?？梢哉f，汽車行業(yè)已經(jīng)深刻地意識到傳媒環(huán)境的變化和消費趨勢的變化，它們開始更多地采用更易被消費者接受的多種營銷傳播方式，在洞察消費主體媒介接觸習(xí)慣變化的同時，更注意利用新媒體進行傳播。那么為什么汽車行業(yè)在 2023年也出現(xiàn)市場景氣與廣告增長的背離呢？一個原因是汽車行業(yè)對金融危機十分敏感，去年市場的低迷和爆發(fā)的危機使汽車廠商對 2023年的廣告推廣計劃普遍保守。在市場經(jīng)濟下，利潤是企業(yè)追求的最終目標，但目標的實現(xiàn)是建立在消費者利益和價值實現(xiàn)基礎(chǔ)之上的，企業(yè)是通過滿足消費者的利益來保證利潤的實現(xiàn)和持續(xù)發(fā)展。這就是說，房地產(chǎn)廣告與市場銷售熱度并不成完全正比關(guān)系，為什么會出現(xiàn)這種情況呢？原因在于，中國的房地產(chǎn)行業(yè)多數(shù)企業(yè)并沒有真正進入營銷時代，房地產(chǎn)行業(yè)依然停留在推銷的時代?？磥韮H從行業(yè)景氣和廣告的關(guān)系很難得到滿意的解釋。 2023年的房地產(chǎn)和汽車景氣都相當高漲， 3月以后房地產(chǎn)行業(yè)就擺脫了低迷，雖然時有波動，但趨勢是價格不斷創(chuàng)新高，銷售也蒸蒸日上。 行業(yè)資源變化趨勢 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 行業(yè)資源變化趨勢 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 由于不同媒體傳播特點的差異，所承載的廣告資源也存在明顯的差別，由此，不同行業(yè)的狀況對電視媒體和報紙媒體產(chǎn)生著不同的影響。 行業(yè)資源變化趨勢 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 從各個行業(yè)對廣告市場的貢獻度來看，在 2023年對廣告市場增長貢獻最大的是飲料行業(yè)，貢獻率達到 30%，醫(yī)療保健機構(gòu)和食品的貢獻率也達到 13%，此外藥品、酒精類飲品也貢獻了 7%?；瘖y品 /浴室用品行業(yè)市場份額占比依然保持龍頭地位，占據(jù) %的份額且止跌回升，比去年同期增長 %。 按照實際市場狀況，將公益廣告和空廣告牌都作為空置廣告研究。 回眸 2023戶外 3 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 從一、二、三級市場的戶外廣告投放同期對比看， 2023年一級城市戶外廣告的市場份