第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述-第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述(文件)
【正文】 概述 ? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) ? 電子商務(wù) ? 電子商務(wù)對(duì)人類社會(huì)的影響 ? ? 、問(wèn)題和對(duì)策 5 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 1946年在美國(guó)的賓夕法尼亞大學(xué)研制出世界上第一臺(tái) 電子數(shù)字 計(jì)算機(jī) ENIAC. （一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的起源 （二）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的第一次發(fā)展 ? 20世紀(jì) 60年代末 70年代初，世界上第一個(gè)真正的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) ARPA，主要用于軍事； ? 1983年加入 TCP/IP協(xié)議； （三）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的第二次發(fā)展 本章目錄 本節(jié)目錄 6 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) （三）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的第二次發(fā)展 截止 2023年，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)超過(guò) 4個(gè)億，是 世界上網(wǎng)民人數(shù)最多的國(guó)家 。 普及率達(dá)到 %，但平均網(wǎng)絡(luò)速率只有 ,全球排名 71位，而我們的近鄰韓國(guó)平均速率達(dá)到 ，世界排名第一位，日本平均速率為 。 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 不只是網(wǎng)上銷售（網(wǎng)上交易） ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅限于網(wǎng)上 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)之上 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等同于電子商務(wù) 本章目錄 14 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 ? 1． 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅只是網(wǎng)上銷售 ①因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果可能表現(xiàn)在多個(gè)方面，例如企業(yè)品牌價(jià)值的提升、加強(qiáng)與客戶之間的溝通、增加客戶的忠誠(chéng)度、作為一種對(duì)外發(fā)布信息的工具。 返回 17 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 ? 6．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 不等于電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是一種手段，無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程。 便利性和自主性 。 優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 使消費(fèi)者咨詢、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和獲得售后服務(wù)變得更加快捷。 （ 2） 售中 。 市場(chǎng)占有率 利用網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以突破經(jīng)營(yíng)的時(shí)空界限。 沒(méi)有商場(chǎng)優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境，不能試穿、試用。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更多地取決于消費(fèi)者的主動(dòng)瀏覽，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商家主動(dòng)上門(mén)促銷并非易事。 首先，人們的消費(fèi)習(xí)慣決定了傳統(tǒng)營(yíng)銷不能被取代，如“眼見(jiàn)為實(shí)”、試貨等等。 30 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 4P（ Product、 Price、 Place、 Promotion） 是營(yíng)銷學(xué)名詞，由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在 20世紀(jì) 60年代提出的 ,分別代表產(chǎn)品、價(jià)格、渠道（分銷）、促銷 。 ? 包括：企業(yè)建立內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行 簡(jiǎn)單的信息共享 和一般商務(wù)資料的存儲(chǔ)和處理（如建立企業(yè)自己的內(nèi)聯(lián)網(wǎng) Intra）；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸電子郵件；在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)頁(yè)，宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象等。 38 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀 ? ，但只停留在初步的認(rèn)識(shí)階段； ? 、人才和資金是阻礙企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要原因； ? ，但涉及領(lǐng)域窄、占總業(yè)務(wù)比重?。? ? ； ? ； ? 司合作； 39 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的國(guó)際性難題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的四大難題： ? 1．網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題 從技術(shù)上講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的核心和關(guān)鍵問(wèn)題是交易的安全性； ? 2．稅收問(wèn)題 （ 1）稅收管轄權(quán)不易確定； （ 2）課稅操作問(wèn)題多； （ 3）檢查稽核難度大； 40 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的國(guó)際性難題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的四大難題： ? 3．商業(yè)慣例問(wèn)題 消費(fèi)者的采購(gòu)行為習(xí)慣影響到網(wǎng)上商品的賣出； ? 4．商業(yè)信用問(wèn)題 信用體系建設(shè)滯后的狀況若得不到改善，新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很可能會(huì)被扼殺在搖籃之中。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :26:3300:26:33March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 27日星期一 12時(shí) 26分 33秒 00:26:3327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :26:3300:26Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1