第一章網(wǎng)絡營銷概述-第一章網(wǎng)絡營銷概述(文件)
【正文】 概述 ? 網(wǎng)絡技術 ? 電子商務 ? 電子商務對人類社會的影響 ? ? 、問題和對策 5 網(wǎng)絡技術 一、網(wǎng)絡技術的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 1946年在美國的賓夕法尼亞大學研制出世界上第一臺 電子數(shù)字 計算機 ENIAC. （一）網(wǎng)絡技術的起源 （二）網(wǎng)絡技術的第一次發(fā)展 ? 20世紀 60年代末 70年代初，世界上第一個真正的計算機網(wǎng)絡 ARPA，主要用于軍事； ? 1983年加入 TCP/IP協(xié)議； （三）網(wǎng)絡技術的第二次發(fā)展 本章目錄 本節(jié)目錄 6 網(wǎng)絡技術 （三）網(wǎng)絡技術的第二次發(fā)展 截止 2023年，中國的網(wǎng)民人數(shù)超過 4個億，是 世界上網(wǎng)民人數(shù)最多的國家 。 普及率達到 %，但平均網(wǎng)絡速率只有 ,全球排名 71位，而我們的近鄰韓國平均速率達到 ，世界排名第一位，日本平均速率為 。 ?網(wǎng)絡營銷 不只是網(wǎng)上銷售（網(wǎng)上交易） ?網(wǎng)絡營銷不僅限于網(wǎng)上 ?網(wǎng)絡營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎之上 ?網(wǎng)絡營銷不等同于電子商務 本章目錄 14 網(wǎng)絡營銷的概念 ? 1． 網(wǎng)絡營銷不僅只是網(wǎng)上銷售 ①因為網(wǎng)絡營銷的效果可能表現(xiàn)在多個方面，例如企業(yè)品牌價值的提升、加強與客戶之間的溝通、增加客戶的忠誠度、作為一種對外發(fā)布信息的工具。 返回 17 網(wǎng)絡營銷的概念 ? 6．網(wǎng)絡營銷 不等于電子商務 網(wǎng)絡營銷只是一種手段，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡營銷，但網(wǎng)絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程。 便利性和自主性 。 優(yōu)質(zhì)的服務 使消費者咨詢、購買產(chǎn)品和獲得售后服務變得更加快捷。 （ 2） 售中 。 市場占有率 利用網(wǎng)絡企業(yè)可以突破經(jīng)營的時空界限。 沒有商場優(yōu)雅的購物環(huán)境，不能試穿、試用。 網(wǎng)絡營銷更多地取決于消費者的主動瀏覽，網(wǎng)絡環(huán)境下商家主動上門促銷并非易事。 首先，人們的消費習慣決定了傳統(tǒng)營銷不能被取代，如“眼見為實”、試貨等等。 30 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷 4P（ Product、 Price、 Place、 Promotion） 是營銷學名詞，由美國營銷學學者麥卡錫教授在 20世紀 60年代提出的 ,分別代表產(chǎn)品、價格、渠道（分銷）、促銷 。 ? 包括：企業(yè)建立內(nèi)部網(wǎng)絡進行 簡單的信息共享 和一般商務資料的存儲和處理（如建立企業(yè)自己的內(nèi)聯(lián)網(wǎng) Intra）；通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸電子郵件；在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)頁，宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象等。 38 網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀 ? ，但只停留在初步的認識階段； ? 、人才和資金是阻礙企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的主要原因； ? ，但涉及領域窄、占總業(yè)務比重??； ? ； ? ； ? 司合作； 39 網(wǎng)絡營銷面臨的國際性難題 網(wǎng)絡營銷面臨的四大難題： ? 1．網(wǎng)絡安全問題 從技術上講，網(wǎng)絡營銷發(fā)展的核心和關鍵問題是交易的安全性； ? 2．稅收問題 （ 1）稅收管轄權(quán)不易確定； （ 2）課稅操作問題多； （ 3）檢查稽核難度大； 40 網(wǎng)絡營銷面臨的國際性難題 網(wǎng)絡營銷面臨的四大難題： ? 3．商業(yè)慣例問題 消費者的采購行為習慣影響到網(wǎng)上商品的賣出； ? 4．商業(yè)信用問題 信用體系建設滯后的狀況若得不到改善，新興的網(wǎng)絡營銷很可能會被扼殺在搖籃之中。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:3300:26:33March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 12時 26分 33秒 00:26:3327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :26:3300:26Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023
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