牡丹世家項(xiàng)目策略傳播(文件)
【正文】 識(shí)形態(tài)下，我們可以稱為 “ 新世家 ” 。 花園路 世家典范 釋義 【 “ 大宅階層的世家典范 ” 】 → 我們需要一個(gè)強(qiáng)烈區(qū)域的符號(hào)，提示產(chǎn)品的基本屬性。 → 這種方式，是目前市場(chǎng)任何一個(gè)樓盤所沒有的。 誠(chéng)然，擁有一棟大房子， 并不等于理解家的真正涵義。我們需要回歸，回歸到激情、信仰和責(zé)任的年代，回歸到一棟房子帶給你的不僅僅是舒適的感覺、體驗(yàn)和彰顯，回歸到可以滿足源于內(nèi)心深處的責(zé)任和信仰。并且，帶有最犀利的區(qū)域指向。 釋義 【 “ 牡丹是家 ”】 可以預(yù)見，這句話將成為整個(gè)區(qū)域的代名詞。 【其他備選案名 】 尚品京城 元都庭 金城月府 總結(jié)。 舒適大宅 ?形成強(qiáng)有力的傳播符號(hào) —— “ 牡丹、世家 ”。 ?新 世家的標(biāo)準(zhǔn)，什么才是典范？ 直效攻擊期 傳播線索：“ 舒適大宅。 針對(duì)攻擊期 傳播線索：“ 世家典范，舒適大宅。 牡丹世家 現(xiàn)場(chǎng)包裝 公關(guān)活動(dòng) 媒體廣告 事件炒作 物料準(zhǔn)備 銷售促進(jìn) 傳播組合 —— 通路包裝 —— 北三環(huán)、北四環(huán)的戶外廣告牌， 中關(guān)村、學(xué)院路、知春路、以及周邊干道戶外燈箱廣告。如所有來訪問客戶送一本線裝本書籍《增廣賢文》?？梢蕴岣邔?duì)項(xiàng)目核心概念的認(rèn)同，也可聚集市場(chǎng)關(guān)注。 公關(guān)活動(dòng) —— 征集并舉辦“全家?！睌z影展。 現(xiàn)場(chǎng)包裝 —— 利用樓體、物料搭配使用，爭(zhēng)取截殺率，從進(jìn)線量中搶客戶。 ?難點(diǎn)戶型。 ?進(jìn)一步深入消化前期積累客戶。 概念煽動(dòng)期 傳播線索：“ 家是一種信仰，愛是一種責(zé)任。 第四部分：概念落地 傳播節(jié)奏 ? 概念滲透期 ? 概念煽動(dòng)期 ? 直效攻擊期 ? 針對(duì)攻擊期 概念滲透期 傳播線索：“ 牡丹世家，牡丹是家。 產(chǎn)品定位：北三環(huán) 諧音，只是一種
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