21世紀(jì)的創(chuàng)富之道--品牌營銷講義(文件)
【正文】 味：文化內(nèi)涵 18 品牌的價值與品牌資產(chǎn) 品牌具有長期的價值 ? 高利潤； ? 股東回報； ? 更持久盈利的能力； ? 消費者長期的忠誠； ? 良好的社會形象； ? 可持續(xù)的發(fā)展； ? 被繼承的財富； ? 員工自豪感； 19 品牌是長期的價值（續(xù)） ?擁有更多的價值； ? 優(yōu)秀品質(zhì)的保證； ? 較低風(fēng)險的購買； ? 人性化的服務(wù)； ? 自我意念的表達(dá)； ? 自我價值的認(rèn)同； ? 社交的名片、身份的符號； 20 品牌是長期的價值（續(xù)） ? 經(jīng)濟(jì)增長的推動者； ? 優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活的創(chuàng)造者； ? 社會責(zé)任的承擔(dān)者（企業(yè)公民）； ? 優(yōu)秀文化的締造者； 21 品牌的價值與品牌資產(chǎn)（續(xù)） 品牌資產(chǎn) 版權(quán)所有，禁止翻印 品牌知名度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠度 其它資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)五大層面 TT品牌 8段 1. 品牌營銷 22 品牌資產(chǎn)（續(xù)） . 2023年中外品牌價值比較 中國品牌 品牌 公司名稱 品牌價值 紅塔山 玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 海爾 海爾集團(tuán)公司 長虹 四川長虹電子集團(tuán)有限公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 TCL TCL集團(tuán)有限公司 聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司 一汽 中國第一汽車集團(tuán)公司 美的 廣東美的集團(tuán)股份有限公司 KONKA 康佳集團(tuán)股份有限公司 科龍 廣東科龍（容聲）集團(tuán)有限公司 999 三九企業(yè)集團(tuán) 青島 青島啤酒股份有限公司 小天鵝 江蘇小天鵝集
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