動(dòng)感地帶4p戰(zhàn)略分析(文件)
【正文】 資費(fèi)節(jié)約、選擇靈活、鼓勵(lì)使用新業(yè)務(wù) 問(wèn)題 問(wèn)題 整體資費(fèi)高 資費(fèi)單價(jià)對(duì)比：高于神州行； 競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)比：高于聯(lián)通。 四 Place促銷策略 體驗(yàn)式參與 推行 M Zone 文化運(yùn)動(dòng) 品牌的根基是品牌文化，中國(guó)移動(dòng)通信營(yíng)造以動(dòng)感地帶為引導(dǎo)的 MZONE文化 。 誕生 目 錄 01 02 03 Product品牌策略 Price定價(jià)策略 Place渠道管理 04 Promotion促銷策略 一 Product品牌策略 ? 品牌名稱： MZONE ? LOGO：動(dòng)感地帶和 MZONE的合成體，主色是充滿年輕朝氣和活力的橙色 品牌屬性 ? 個(gè)性定位：時(shí)尚、好玩、探索 ? 補(bǔ)充描述：創(chuàng)新、個(gè)性、歸屬感 品牌個(gè)性 ? 年輕人的通信自治區(qū) ? 倡導(dǎo)流行、前衛(wèi)、另類、新潮 品牌文化 ? 產(chǎn)品功能支撐點(diǎn)：話費(fèi)節(jié)約、業(yè)務(wù)任選、聯(lián)盟優(yōu)惠、手機(jī)常新 ? 品牌情感支撐點(diǎn)：新新人類的族群歸屬感 品牌價(jià)值 ? DNA描述：年齡在 15歲 — 25歲，追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性，樂(lè)于接受新事物，容易相互影響，嘗試新事物，有成長(zhǎng)性，是未來(lái)高端客戶的生力軍 品牌使用者 一 Product品牌策略 一 Product品牌策略 ? MZone活動(dòng) 創(chuàng)業(yè)型動(dòng)派 “我的地盤 型動(dòng)創(chuàng)造未來(lái)” Mobile Market 創(chuàng)業(yè)行動(dòng) 音樂(lè)型動(dòng)派 “咪咕和 Ta的朋友”動(dòng)感地帶歌友會(huì) /演唱會(huì) 訂購(gòu)音樂(lè)大餐 免費(fèi)獲贈(zèng) MZONE淘樂(lè)匯彩信資訊服務(wù) 創(chuàng)意型動(dòng)派 “ G客 G拍，即刻即拍！”原創(chuàng)視頻評(píng)選活動(dòng) 非玩不可 玩“?！奔文耆A 閱讀越有禮 飛信?；ㄐ２菰u(píng)選活動(dòng) 英語(yǔ)“杜拉拉”變身計(jì)劃 一 Product品牌策略 ? MZone新業(yè)務(wù) 飛信 移動(dòng) MM 無(wú)線音樂(lè) 139郵箱 手機(jī)閱讀 手機(jī)支付 手機(jī)游戲 手機(jī)證券 手機(jī)視頻 手機(jī)商界 12580生活信息查詢服務(wù)平臺(tái) “隨 e行”無(wú)線寬帶（ WLAN） 一 Product品牌策略 一 Product品牌策略 二 Price定
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