動感地帶4p戰(zhàn)略分析(文件)
【正文】 資費節(jié)約、選擇靈活、鼓勵使用新業(yè)務(wù) 問題 問題 整體資費高 資費單價對比：高于神州行； 競爭性對比：高于聯(lián)通。 四 Place促銷策略 體驗式參與 推行 M Zone 文化運(yùn)動 品牌的根基是品牌文化，中國移動通信營造以動感地帶為引導(dǎo)的 MZONE文化 。 誕生 目 錄 01 02 03 Product品牌策略 Price定價策略 Place渠道管理 04 Promotion促銷策略 一 Product品牌策略 ? 品牌名稱： MZONE ? LOGO：動感地帶和 MZONE的合成體，主色是充滿年輕朝氣和活力的橙色 品牌屬性 ? 個性定位：時尚、好玩、探索 ? 補(bǔ)充描述：創(chuàng)新、個性、歸屬感 品牌個性 ? 年輕人的通信自治區(qū) ? 倡導(dǎo)流行、前衛(wèi)、另類、新潮 品牌文化 ? 產(chǎn)品功能支撐點：話費節(jié)約、業(yè)務(wù)任選、聯(lián)盟優(yōu)惠、手機(jī)常新 ? 品牌情感支撐點：新新人類的族群歸屬感 品牌價值 ? DNA描述：年齡在 15歲 — 25歲，追求時尚，崇尚個性，樂于接受新事物，容易相互影響，嘗試新事物，有成長性，是未來高端客戶的生力軍 品牌使用者 一 Product品牌策略 一 Product品牌策略 ? MZone活動 創(chuàng)業(yè)型動派 “我的地盤 型動創(chuàng)造未來” Mobile Market 創(chuàng)業(yè)行動 音樂型動派 “咪咕和 Ta的朋友”動感地帶歌友會 /演唱會 訂購音樂大餐 免費獲贈 MZONE淘樂匯彩信資訊服務(wù) 創(chuàng)意型動派 “ G客 G拍，即刻即拍！”原創(chuàng)視頻評選活動 非玩不可 玩“?！奔文耆A 閱讀越有禮 飛信校花校草評選活動 英語“杜拉拉”變身計劃 一 Product品牌策略 ? MZone新業(yè)務(wù) 飛信 移動 MM 無線音樂 139郵箱 手機(jī)閱讀 手機(jī)支付 手機(jī)游戲 手機(jī)證券 手機(jī)視頻 手機(jī)商界 12580生活信息查詢服務(wù)平臺 “隨 e行”無線寬帶（ WLAN） 一 Product品牌策略 一 Product品牌策略 二 Price定
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