市場管理(b841c)作業(yè)輔導一(文件)
【正文】 費品，因此品牌對于購買決策的影響很大；二是功能，男性在購買化妝品的時候一般較為理性，會更加考慮產(chǎn)品功能；三是女性影響，女性的觀點對于影響男性顧客購買決策有著重要作用。 ? （ 2）男性的皮膚特點和生活習慣決定了市場需求空間巨大 ? 從男性皮膚的特點來，毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生長青春痘和毛炎，男性應選用補充水分，清爽不油膩的專用化妝品；從男性的生活習慣來看，一方面男性戶外活動較多，頻繁受紫外線照射，另一方面由于男性吸煙，喝酒者較多，這兩方面導致皮膚老化和粗糙，這就決定可男性更需要呵護。而同年我國化妝品銷售總額為 650億元，這個數(shù)字幾乎完全由女性化妝品構成。 ? （ 2）更多的競爭 ? 隨著男性化妝品市場的成熟，產(chǎn)品巨大市場潛力，必將導致越來越多的廠家競相加入男性化妝品的銷售隊伍中來。 07:48:2907:48:2907:483/24/2023 7:48:29 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 上午 7時 48分 29秒 07:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時 48分 29秒 上午 7時 48分 07:48: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:48:2907:48:2907:48Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 7時 48分 :48March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 07:48:2907:48:2907:483/24/2023 7:48:29 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :48:2907:48:29March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時 48分 29秒 上午 7時 48分 07:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 7時 48分 :48March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:48:2907:48:2907:48Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時 48分 29秒 上午 7時 48分 07:48: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 上午 7時 48分 29秒 07:48: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:48:2907:48:2907:483/24/2023 7:48:29 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 7時 48分 :48March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 07:48:2907:48:2907:48Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 謝謝大家 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? ? （ 1）市場開發(fā)尚未成熟 ? 盡管男性化妝品行業(yè)前景看好，但目前這個市場尚未出現(xiàn)熱銷現(xiàn)象。據(jù)有關資料報道：2023年在英國男性每月用于護膚化妝品的人均消費為 ；美國市場，男性化妝品的年銷售額達 。隨著越來越多的男人比以前更加重視自己的外表，也逐漸認識到美容護膚不再是女性的專利，男士也該享有。 ? （ 4）機制分析 ? ① 購買方式 ? 對于男性化妝品市場來講，購買方式主要是個人購買，組織購買的形式較少。他們需要純凈簡單，清爽淡雅，獨特超群的男性化妝品。國內中高檔男性化妝品市場幾乎完全被國外知名品牌獨霸，國內一些品牌有開發(fā)了自己專屬的男性化妝品，但是卻走的是中低檔路
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